CeCe Vu, liderul parteneriatelor de modă și frumusețe ale TikTok.
Foto: prin amabilitatea TikTok
Noi, la Fashionista, considerăm adesea TIC-tac ca o aplicație centrată pe Cool Teen ™, una care poate răspunde cel mai explicit la YouTubers de 17 ani care se angajează în coregrafii ușoare către Megan Thee Stallion și ABBA din cuiburile din dormitoarele copilăriei lor. Dar această clasificare este în cel mai bun caz ignorantă și, în cel mai rău caz, poate chiar puțin reductivă.
Uitați-vă așa: Platforma de partajare video de succes, deținută de compania chineză de tehnologie ByteDance, a fost aplicația cu cele mai mari încasări din iOS App Store în al doilea trimestru al anului 2020. Cu aproximativ una din șase persoane din SUA care utilizează acum TikTok săptămânal, a raportat că De 33 de ori mai mulți utilizatori decât cel mai apropiat concurent al său de regizor.
CeCe Vu, liderul parteneriatelor TikTok în materie de modă și frumusețe, își desfășoară activitatea.
Pentru a spune acest lucru în mod esoteric, Vu este, în esență, un purtător bun și binevoitor pentru acele mărci, comercianți cu amănuntul și editori care se încadrează în gălețile de modă și frumusețe. Nu numai că le sfătuiește cum să găsească succes în aplicație, dar lucrează și la identificarea domeniilor cheie de creștere pe tot parcursul TikTok în sine - niciunul dintre ele nu este exact clar, având în vedere cât de dramatic crește platforma, ca cel mai devorabil tip de buruieni.
Vu s-a alăturat TikTok înapoi în 2018, când aplicația era încă numită Musical.ly, gestionând parteneriatele și strategia creatorilor pentru puțin peste un an înainte de a intra în partea de modă și frumusețe a lucrurilor. În orice zi, ea poate discuta cu ea Balmain, Vogă sau poate chiar JW Anderson despre ultimele sale Harry Styles-provocare DIY adiacentă. „Este o mare șansă de a lucra cu mărci mână în mână pentru a înțelege de ce au nevoie, ce probleme sunt stând în calea lor și cum putem rezolva asta pentru ei ", spune ea din Los Angeles, unde este bazat.
Pe măsură ce TikTok continuă să ne domine timpul de ecranare și, de asemenea, poate, în lume, munca lui Vu va fi doar mai profitabilă. Așa că am sărit pe Zoom pentru a discuta despre experiența ei, perspectiva din spatele ecranului și cele mai aplicabile sugestii pentru acele mărci care doresc să fie mari în aplicație. (Și într-adevăr, ar trebui să fie toate mărcile.) Citiți mai departe pentru cele mai importante momente.
Aveți o gamă atât de largă de experiență profesională în domenii precum divertismentul și tehnologia. Cum ai ajuns să lucrezi în modă și frumusețe?
În mod surprinzător, nu am mers la școala de modă. Am fost la [USC Marshall School of Business], mai exact, iar diploma mea era în economie și finanțe. Am lucrat în finanțe câteva luni, doar pentru a-mi da seama că nu era calea pentru mine. Și apoi am trecut la divertisment, mai ales în jurul rețelelor sociale.
Prima mea poziție cu normă întreagă a fost cu o aplicație de partajare de videoclipuri și fotografii care nu mai există. Primul meu mare proiect a fost cu Săptămâna modei din New York în 2012. Acolo am găsit o intersecție minunată între tehnologie și modă. Este doar viitorul comunicațiilor, că putem obține conținut acolo pentru persoanele care nu pot participa la aceste evenimente exclusive.
Am lucrat în social media în primul rând înainte de a mă alătura Musical.ly, în special din partea agenției. Mai târziu, în 2018, am făcut o tranziție internă către Musical.ly pentru a conduce echipa noastră de social media. Cu toate acestea, pentru că ne-am transformat din Musical.ly în TikTok la scurt timp, în august 2018, mi s-a cerut să încep noul meu rol în cadrul parteneriatelor de creatori. Am fost acolo timp de aproximativ un an și jumătate și am trecut pe deplin în fruntea parteneriatelor de conținut de modă și frumusețe în octombrie 2019. Până în prezent, a fost o călătorie foarte dificilă, dar foarte plină de satisfacții, pentru a construi o combinație a acestor două verticale pe o platformă.
ARTICOLE SIMILARE
Dragi mărci de modă: De ce nu sunteți pe TikTok?
Cum fac cumpărături: TikTok Style Star și IMG Model Wisdom Kaye
Vi Lai - AKA @WhatsonVisFace - Este o pictogramă de îngrijire a pielii pentru generația TikTok
Care au fost unele dintre cele mai semnificative schimbări la care ai asistat în social media de când ai început?
TikTok este o gură de aer proaspăt. Cea mai plină de satisfacții, dar aș spune că cea mai mare schimbare pe care am văzut-o în călătoria mea este atunci când TikTok a venit la masă. Platforma în sine pare foarte intimidantă pentru mărci de la bun început, doar pentru că bariera creativă este mare și este mai orientată către comunitate și creatori. Deci, brandurile nu prea știu cum să intre, dar de aceea echipa mea și această slujbă sunt foarte importante. Vă ajutăm să educăm brandurile despre platformă și despre cum să intrați în conversație într-un mod perfect și autentic.
Am văzut că mărcile sunt acum mai deschise. Sunt mai puțin aspiraționali. Nu vor să se concentreze doar pe acele imagini lucioase perfecte, ci pe cum să construiască conversațiile cu comunitățile din jurul lor. Și asta este mai răcoritor, deoarece asta se traduce prin iubire de marcă și încredere în marcă, și asta este scopul tuturor.
Asta a făcut JW Anderson cu cardiganul viral Harry Styles, nu?
TikTok este despre povestea în sine. De aceea mărcile ca JW Anderson și acel cardigan iconic au făcut un buzz atât de mare anul trecut, pentru că știu să se aplece. Ei înțeleg că publicul nostru este diferit, dar neduplicat în comparație cu toate celelalte platforme. Așa că au vrut să organizeze conversația în modul cel mai autentic posibil.
Aș recomanda întotdeauna să participați la tendințe, cum ar fi utilizarea unui sunet generat de utilizatori sau a fi educativ, și asta a făcut JW Anderson. Au valorificat conținutul de instruire și au arătat comunității cum să tricoteze ei înșiși acel cardigan. Este foarte prietenos cu comunitatea, iar sentimentul a fost foarte, foarte pozitiv.
2020 a fost în mod obiectiv anul TikTok, totuși atât de multe modă și frumusețe par să ezite să intre pe platformă. De ce crezi că este?
Cu siguranță este o curbă de învățare. Deoarece cu TikTok, totul este despre videoclip, iar videoclipul necesită mult efort, de la ideatie la povestire - mai ales în 15 secunde sau mai puțin, este și mai dificil. Cu toate acestea, este un loc pentru experimentare. Am văzut că mărcile care îmbrățișează diferite verticale ale conținutului reușesc întotdeauna și găsesc mai multă viralitate.
Dar mărcile, în special în modă, trebuie să înțeleagă că viralitatea este distractivă, dar coerența este esențială. Mărcile trebuie să-și asume un pic mai mult risc. Moda este foarte aversă de risc și de aceea echipa noastră este aici să vă ajute. Am văzut că mărcile au avut șansa de a încetini și de a reflecta în ultimele luni, mai ales când au început primele blocaje. Populația demografică a evoluat foarte mult și asta a atras de fapt mai multe mărci pentru a vorbi cu consumatorul de mâine.
Cum ați descrie datele demografice care utilizează TikTok cel mai frecvent?
Inițial, aș spune că la începutul anului 2020 sau la sfârșitul anului 2019, majoritatea publicului de pe TikTok era fie tineri milenari sau Gen Z. S-a schimbat drastic în ultimul an. Oamenii au timp de oprire acasă pe telefoanele lor și, de asemenea, sunt doar curioși de aplicație. Rămân în preajmă și chiar se simt dependenți. Le place conținutul, sentimentele răcoritoare pe care le ai acolo.
Cum arată rolul tău în sensul de zi cu zi?
Identificăm partenerii de marcă și editorii media în spațiul de modă și frumusețe care ar fi dornici să afle despre TikTok și pe care publicul nostru le-ar plăcea să aibă pe TikTok. De obicei, avem sesiuni de integrare, oferind instantanee de produs. Și colaborăm cu C-suite și cu echipele de producție pentru a-și familiariza brandurile cu platforma și pentru a împărtăși cele mai bune practici creative și tehnice: Evitați orice lucru care nu este pe ecran complet vertical; păstrați videoclipul rapid, scurt, dar fericit; ține cont de povestiri.
De asemenea, facem o scufundare profundă în contul lor curent, dacă au postat, și oferim o competitivitate analiză, astfel încât mărcile să poată înțelege mai bine peisajul în comparație cu ceilalți concurenți de pe platformă. Avem, de asemenea, o echipă mare de parteneri de creatori pentru a lucra cu mărci pentru orice oportunități de ridicare.
Cum pot mărcile să găsească cel mai bine acei creatori privați de la care să se asocieze?
Ei bine, în primul rând, avem instrumente pentru asta. Dar sfatul meu este să folosiți întotdeauna aplicația. Trebuie să vă cufundați cu adevărat în ea. Și, de asemenea, așa cum spun, „antrenează-ți pagina„ Pentru tine ”, astfel încât să poți identifica ceea ce cauți. Avem, de asemenea, Piața creatorilor TikTok, care ajută mărcile să identifice creatorii cheie pentru campaniile lor cu oferte de valori diferite. Acesta este un instrument excelent pentru ei să caute talent.
Sfatul meu pentru orice marcă este să nu mai lucrez doar cu creatorii de modă. Chiar dacă ești un brand de modă, nu strică dacă te uiți în afara zonei tale de confort la medici, avocați, comedieni, artiști, activiști... Există atât de mulți creativi diferiți din căi diferite ale viaţă.
Există vreo marcă pe care credeți că o ucide absolut acum?
Vogă este unul dintre noile conturi cheie care realizează videoclipuri instructive atât de grozave. De asemenea, obțin comunitatea să participe cu ei și înțeleg cum să folosească sunetul original pentru a face conținutul lor să devină viral pe platformă.
Un alt brand la care mă întorc întotdeauna este Balmain, deoarece au fost primul brand de modă care s-a alăturat TikTok. Cu toate acestea, păstrează acel impuls. Ei înțeleg cu adevărat platforma. Ei lucrează cu noi foarte consecvent pentru a înțelege ce sunt noi și viitoare și cu cine pot lucra, în ceea ce privește creatorii. Înțeleg că creatorii sunt diferiți pe diferite platforme și vor să lucreze cu creatori care sunt, aș spune, „TikTok de casă”.
Aveți sfaturi pentru acele mărci mai mici, poate cu mai puține resurse, care doresc să maximizeze cel mai bine bang-ul pentru dolarul lor pe platformă?
Un brand în domeniul frumuseții care face o treabă uimitoare cu acesta este Kaja Beauty. Folosesc mult conținutul lor sunet original generat de utilizatori. Știu cum să participe la tendință, dar cum să o facă a lor. Acesta este cel mai simplu mod de a intra pe platformă. Concentrați-vă pe crearea de conținut și utilizați instrumentele pe care le avem în aplicație pentru a ajuta o echipă mică să facă din conținutul TikTok un accent mai mare pentru strategia lor socială.
Ce vă interesează despre industria modei și a frumuseții în acest moment?
Atât în modă, cât și în frumusețe, toată lumea se gândește mai întâi la estetic. Conținutul a fost întotdeauna foarte lustruit. Este atent curatată și există lipsa de vulnerabilitate. Așadar, aș spune că cea mai mare tendință de care sunt foarte fascinat este să construiesc această legătură cu comunitatea - mărci cărora le pasă de ceea ce au de spus publicul lor și care creează încredere și iubesc în acest fel. De aceea, TikTok, ca platformă, are o mulțime de caracteristici pentru a ajuta brandurile să se conecteze cu publicul lor. Puteți răspunde la comentarii cu videoclipuri, astfel încât mărcile să poată dezvolta conexiuni cu comunitatea lor și să recompenseze publicul răspunzând la întrebările lor, sau astfel încât brandurile să-și poată arăta personalitățile și să lase să strălucească asta, mai degrabă decât o simplă estetică prin.
Ce sfaturi i-ai oferi cuiva care tocmai începe în carieră și caută să aibă genul de job pe care îl ai acum?
Cel mai important lucru pe care îl sfătuiesc întotdeauna este să fii drăguț, să fii bun. Este important să vă lăsați vocea să strălucească în procesul dvs. Nu fi timid în legătură cu asta. Spune-ți cu adevărat povestea pentru că, dacă nu o faci, nu îi lași pe oameni să știe cine ești. Este întotdeauna bine să-ți spui povestea în felul tău.
Acest interviu a fost editat și condensat pentru claritate.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.