În cadrul afacerii extinse de educație a lui Condé Nast

A fost odată, Condé Nast International a fost un editor: brațul internațional al Condé Nast din New York, responsabil cu producerea restului lumii Vogăs, alături de alte zeci de titluri. Toate cele de mai sus sunt încă adevărate - dar nu mai este povestea completă.

Întreprinderile non-editoriale ale companiei - filatori care își valorifică asocierea cu glamour, stil și retail - sunt numeroase. Există restaurante, care au început cu Vogue Café Moscova în 2003, iar acum la nivel global includ încă trei cafenele, un GQ Bar elegant și un Tatler Club, cu mai multe deschideri iminente. Există Vogue Fashion's Night Out, care are loc acum în 23 de orașe din întreaga lume, de la Sydney la Sankt Petersburg. Există un eveniment de afaceri anual, CNI Luxury Conference. Și acolo este în așteptarea relansării Style.com, care, de la începutul anului viitor, va fi o afacere de comerț electronic, utilizând toate acele titluri de reviste pentru a susține produsele de vânzare.

Dar, probabil, cel mai fascinant dintre toate, CNI se află acum ferm în activitatea educației. Colegiul de modă și design Condé Nast s-a deschis la Londra în 2013, oferind Vogue Fashion de un an Diplomă de fundație și un certificat de modă Vogue de 10 săptămâni pentru un corp de studenți din cea mai mare parte liceu și universitate absolvenți. De atunci, a fost extins pentru a oferi cursuri scurte de stil și jurnalism și cursuri de weekend Miss Vogue pentru tinerii de 16-18 ani.

Deschiderea colegiului londonez a fost tratată cu un amestec de interes și scepticism din partea industriei. Locația este o clădire elegantă, de înaltă tehnologie, în Soho: arată mai degrabă ca un sediu al unui brand de lux decât genul de spații jalnice în care studenții britanici de modă au lucrat în mod tradițional. Taxele sunt mari - anul acesta Diploma va costa 24.540 de lire sterline, ceea ce înseamnă aproximativ 38.000 de dolari - parțial pentru că colegiul nu primește finanțare publică. Dar, deși poate fi un colegiu pentru cei bogați, nu se pune problema că banii au permis CNI să ofere facilități de ultimă generație, și chiar mai bune oportunități de rețea, cu o listă lungă de vizitatori celebri, inclusiv Alexandra Shulman, Victoria Beckham și Tommy Hilfiger.

Anul trecut, 152 din 180 de locuri din programul de diplomă au fost ocupate, dar nu, spune un purtător de cuvânt, din cauza lipsei de candidați - au existat șase candidați pe loc - dar pentru că școala dorea candidați de calitate, ei ar putea recomanda cu încredere pentru locuri de muncă la sfârșitul anului curs.

La doi ani în viața colegiului, acei studenți par să înflorească. Absolvenții și studenții au obținut locuri de muncă și stagii la companii precum Net-a-Porter, Asos, Hermès și Céline. „Se îndreaptă spre brandurile de lux, mass-media, producția, prognoza tendințelor și agențiile de modelare - un fel de împrăștiere în întreaga industrie”, spune directorul Susie Forbes. Mulți alții au folosit colegiul ca o trambulină pentru a-i ajuta să decidă ce să studieze în continuare.

CNI este clar mulțumit de modul în care merge. Mai devreme anul asta, a anunțat compania că s-ar deschide o nouă operațiune la Shanghai: Centrul de modă și design Condé Nast. Noua instituție, unde încep cursurile în noiembrie, va avea probabil un demografic ceva mai vechi: unii studenți vor fi absolvenți recenți, dar alții ar putea avea 30 sau 40 de ani. "Aici, [studierea] este într-adevăr pentru un scop principal: să obții un loc de muncă mai bun și să ai o viață mai bună", explică directorul executiv Dominique Simard.

Simard lucrează la crearea centrului de aproape doi ani. „O parte a vorbit cu industria și cu potențialii studenți”, spune el. „Ce caută? Ce îi împiedică să obțină locurile de muncă dorite? Există absolvenți și tineri profesioniști care spun că este greu să obții un loc de muncă și, pe de altă parte, ai industria vă spune: „Trebuie să găsim oameni”. Există un gol în mijloc și o parte a misiunii noastre este să încercăm să umplem aceasta."

Centrul va cuprinde două departamente: afaceri și comunicare și design. Acesta din urmă lipsește în mod deosebit din programa de la colegiul din Londra, dar este dificil să concurezi cu școlile de design existente din Marea Britanie. La Shanghai, piața nu este încă saturată: „Există o cerere și un interes atât de uriaș”, spune Simard. „Și considerăm că este un moment bun să susținem proiectarea în China”. El speră să aducă localnicii în cele mai interesante roluri ale industriei, mai degrabă decât să le vadă umplute de lucrători din alte țări. „Învățăm merchandising-ul vizual, de exemplu, pentru că vin cei mai mulți dintre cei mai importanți comercianți vizuali din afară - încă zboară oameni în China din Hong Kong, Taiwan, Coreea și Japonia pentru a face treaba. "

Centrul se află la capătul uneia dintre cele mai luxoase străzi de retail din Shanghai, alături de Lane Crawford, Hermès, Apple, Louis Vuitton, Tiffany, Cartier și Prada. Clădirea include un atrium imens, pe care Simard intenționează să îl împrumute revistelor pentru evenimentele lor, în schimbul ajutorului lor în introducerea potențialilor studenți în centru. El are deja sprijinul chinezilor Vogă, GQ și De sine: „Suntem capabili să le folosim pentru a ne promova și propun potențiali tutori și vorbitori invitați. Angelica [Cheung, redactor-șef al Vogă China] construiește o mică echipă de consilieri din industrie. "

Colegiul londonez contestă criticile cu privire la taxele sale oferind trei burse pe an - iar la Shanghai, acest element caritabil va fi și mai important. „În toate orele noastre, doi studenți vor studia gratuit”, spune Simard. „Și suntem dornici să avem companii care să plătească pentru studenți. În China, brandurile de modă de lux nu se potrivesc cu sistemul socialist. Deci, pentru ca un brand de ultimă generație să fie implicat în a ajuta industria de design locală - este extrem de pozitiv. "El își propune să găsească parteneri de afaceri relevanți pentru a sponsoriza studenți în diferite discipline, de la îmbrăcăminte sport la lenjerie.

Unul dintre cei mai cunoscuți parteneri este Swarovski, care sponsorizează săptămâna de șase luni „Curs de cristal”. „Swarovski va crea gratuit elementele de cristal pe care le doresc elevii”, spune Simard. „Discutăm și ceva asemănător cu Elite Models, pentru a ajuta tinerii designeri să facă ședințe foto ale colecțiilor lor. Încercăm cu adevărat să facem cursurile noastre mai practice decât educația tradițională, în special în China, unde universitatea este super formală - asculti pe cineva timp de patru ani și nu ai nimic de făcut și nimic de făcut Spune."

La fel ca la Londra, CNI aduce o parte din magia sa experienței de învățare: difuzoarele invitate înstelate, facilitățile de înaltă specificație și strălucirea reflectată a unui gigant media. Un avantaj major pentru studenți ar putea fi în cele din urmă oportunitatea de a călători. „Aceștia sunt toți absolvenți care intră în ceea ce este acum o industrie a modei inevitabilă la nivel global”, subliniază Forbes, iar Simard este de acord. „Idealul ar fi să creezi cursuri comune în care ai șansa să petreci timp atât în ​​Londra, cât și în Shanghai”, spune el. "Cu siguranță, trebuie făcut."

În anii următori, CNI va deschide probabil colegii în alte locații. „Singapore ar putea fi un spațiu uimitor și, în anumite privințe, și Coreea de Sud este extrem de atractivă, dar și alte capitale importante ale modei ar fi, de asemenea, minunate - Paris, Milano, New York”, sugerează Simard. Dacă aceste idei mari apar pentru companie, cine știe ce ar putea deveni? În 20 de ani, Condé Nast ar putea fi cunoscut atât pentru colegiile sale lucioase, cât și pentru revistele sale lucioase.