Uma das conversas mais polarizadoras da indústria hoje em dia envolve o conteúdo patrocinado - particularmente, a variedade postada por blogueiros e influenciadores em seus feeds de mídia social. Embora a FTC exija que todas as postagens pagas sejam divulgadas de forma clara e adequada, usando tags como "#ad" ou "#sponsored", tem havido alguma discórdia ultimamente em relação à linguagem criativa que os influenciadores usam para indicar sua "conexão material" com marcas. (Por exemplo, escrever "#partner", "#sp" ou simplesmente "obrigado", que são desconhecidos ou vagos.) Na verdade, o FTC enviou cartas a mais de 90 influenciadores e marcas por não conformidade na semana passada, e como esse tipo de marketing só se tornou mais popular, há muito mais em jogo quando se trata de seguir as regras.
Embora a maioria dos humanos com experiência digital esteja ciente de que, sim, as legiões de estrelas do Instagram com seguidores na casa das centenas de milhares ou milhões são pagos para vestir, marcar e promover produtos em seus feeds, ainda há um estigma em torno do conceito de #SponCon. Mas, como exploramos ad nauseam neste site, ser um
influenciador de sucesso é um trabalho de tempo integral que não é diferente de executar uma inicialização. Promovendo relacionamentos com marcas, mantendo uma reputação profissional, produzindo produtos de alto brilho, filmagens de direcionamento criativo, corretagem de acordos e negociação as colaborações são apenas algumas das responsabilidades que recaem sobre seus ombros - muitas vezes como um show individual e, ao mesmo tempo, mantendo um aplicativo perfeitamente pronto para o Instagram estética. Então, em teoria, divulgar parcerias com empresas de moda, beleza e viagens de primeira linha deveria ser visto como um emblema de honra ao invés de uma letra escarlate, certo?Cartão Fohr, a agência de marketing que conecta influenciadores criativos com marcas compatíveis em seu espaço, decidiu ajudá-los a "retomar" a palavra "patrocinado" com uma nova campanha de produtos, discretamente enviou este semana. O cofundador James Nord disse ao Fashionista que 120 influenciadores da Fohr Card optaram por participar - um grupo que pode gerar cerca de 14 milhões impressões totais - e embora não tenha havido um evento ou repressão em particular que inspirou a campanha, é uma ideia que ele está preparando para um enquanto.
"Queríamos dar aos influenciadores uma plataforma para ter essa conversa com seus seguidores e dizer: 'Ei, eu pensei muito nessas coisas e é assim que eu ganho a vida, e tu os caras são um grande motivo para eu ter esse emprego e não estar aceitando negócios com marcas que não acho que sejam certos ”, explica Nord. As postagens dos participantes até agora expressaram principalmente orgulho e gratidão por seu público, e o feedback é geralmente positivo.
Outro ponto-chave que esta campanha pretende levar para casa é que, apesar do mar aparentemente interminável de conteúdo patrocinado nas redes sociais, há uma rima e uma razão por trás de tudo. “Geralmente fico mais orgulhoso quando as pessoas recusam projetos”, diz Nord. “[Um influenciador] recebeu $ 30.000 por um tutorial de beleza e eles disseram que não, porque o produto não combinava com o tom de sua pele. Era como, 'Se eu fizer este vídeo, meus seguidores vão sair e comprar esta base e não vai funcionar para eles.' Eles não estão por aí vendendo todos os produtos que aparecem em seu caminho. "
Com toda a discussão recente em torno do FTC e divulgação adequada, Nord afirma que a adesão estrita às regras está entre as principais prioridades do cartão Fohr. “Algumas marcas não querem divulgação, alguns influenciadores não; nosso negócio é muito maior do que um cliente, então nunca valeu a pena ", diz ele. “Se você quer trabalhar conosco, nós tenho para ter conformidade com o FTC. Mas parece que recentemente houve menos resistência de ambos os lados. "O FTC faz mudar as regras sobre linguagem aceitável de vez em quando, por isso é um espaço confuso e tempo, mas os principais influenciadores estão se mantendo educados e estão dispostos (e obrigados) a se adaptar a mudança.
Se você encontrar um boné de beisebol "# patrocinado" ou dois em seus feeds nos próximos dias, tente resistir à tentação de revirar os olhos e rolar a tela. Tal como acontece com grande parte do merchandising agora, é uma forma irônica de reconhecer o cansaço do conteúdo pago enquanto ressaltando que, para muitos, é uma forma de ganhar a vida - desde que nós, seguidores, ainda estejamos prestando atenção.
"Queremos dar aos influenciadores que trabalham muito a chance de dizer: 'Estou muito feliz por ter esses marcas que cresci fazendo parceria comigo agora, 'e essencialmente ajudam a contar suas histórias, "Nord diz. "Que eles se sintam afortunados por poderem fazer isso todos os dias."
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