Uma investigação sobre o frenesi do influenciador em torno de 'New Bottega'

Há apenas um ano, um designer britânico então desconhecido foi encarregado de reviver uma marca italiana de luxo que ele chamado um "gigante adormecido" e catapultando-o para o zeitgeist milenar e, de repente, sem sequer apertar o botão de soneca, Daniel Leede Bottega Veneta se tornou a marca do momento.

Antes de Lee assumir as rédeas em junho de 2018, Bottega Veneta - uma casa de propriedade de Kering com uma elegância tão sutil que seu mantra era originalmente "Quando suas próprias iniciais são o suficiente "- estava longe da periferia da era do Instagram, que tendia a favorecer os acessórios logocêntricos em vez do polimento tradicionalmente sutil do couro da marca bens.

Para sua edição da coleção Spring 2019, Lee revelou The Pouch: uma bolsa de pele de bezerro macia agora onipresente que parecia ter perdido uma alça, mas ganhou a atenção do mundo da moda no processo. Desde fevereiro, os megainfluenciadores mais prevalentes do Instagram foram fotografados aninhando a bolsa na dobra de seus braços. No início deste mês durante

Semana da Moda de Nova York, a onipresença da bolsa era inegável. Da mesma forma, os sapatos de salto alto Stretch de tiras e biqueira quadrada e as sandálias acolchoadas Lido - para não mencionar o bombas de alongamento de malha e tornozeleira que dividem opiniões - desde antes do outono de 2019, pareciam estar em toda parte, desde Spring Studios até o ruas do Soho.

Isso rapidamente gerou suspeitas sobre uma estratégia de marketing de influenciador, com muitos citando uma ocorrência semelhante de como Dior bombardeou o mundo da mídia social com seu Sela relançada em 2018. "Como é que literalmente todo mundo tem [os] novos itens da Bottega Veneta? É ser dado a todos os influenciadores? ”, Diz um dos muitos gritos céticos no Twitter. Circularam rumores de que a marca gastou um número espantoso ao semear esses produtos e que não doou uma única alma; um pedido de comentário do Fashionista continua sem resposta da marca.

Um blogueiro de moda de renome mundial, que preferiu não ser identificado, é da opinião de que qualquer presente era restrito a estilistas, consultores e editores importantes, em oposição aos influenciadores das redes sociais. A fonte observou que para a primeira apresentação de Lee na passarela, nenhum "influenciador" foi sequer convidado para o show.

“Tenho certeza de que eles presentearam muitos estilistas e editores”, disse o indivíduo ao Fashionista. “Eu acho que é um caso clássico da máquina de hype com força total. Bottega é o epítome do cool agora, então é natural que as garotas da moda gravitem em torno de algo que é percebido como tal. "

Eles continuaram a especular: "Muitos influenciadores estão 'fingindo' [...] pegando emprestado de lojas que vendem Bottega Veneta, ou comprando, para chamar a atenção, porque é a marca "mais quente" do mercado e eles querem comprar seus produtos graças. "

Na verdade, muitos influenciadores que foram rápidos em promover The Pouch pareciam marcar nomes como Moda Operandi e Net-a-Porter ao fazer isso (talvez até simplesmente reagrupando fotos de itens que eles não possuíam pessoalmente). Isso também pode sugerir que esses influenciadores usaram crédito especial desses sites para comprar os itens.

Embora ninguém pareça ter declarado abertamente que os acessórios são presentes usando o relevante, Protocolo delineado pela FTC, gerente de comunicações da Bottega Veneta foi marcado várias vezes no Instagram Desde a Semana da Moda de Milão começou, com os principais insiders da moda "agradecendo" a ele enquanto revelavam suas novas peças.

Uma coisa é certa: o Pouch parece ter todo mundo sob seu feitiço, mas o que há no doce braço de 7 x 15 polegadas que tem todos tão cativado?

Central Saint Martins-educado Lee aperfeiçoou notavelmente seu ofício em Céline, Maison Margiela, Balenciaga e Donna karan. Alguns notaram que a bolsa tem mais do que uma semelhança passageira com Clutch bolsa da Céline para obter inspiração (mas também é provável que Lee tenha explorado o arquivo de Bottega Veneta, como faria qualquer diretor de criação recém-instalado). Em 2005, durante Tomas Maierde 17 anos no comando, uma campanha publicitária mostra a supermodelo Christy Turlington com sua bolsa de couro embalado em seu braço. Nesse mesmo ano, as modelos carregavam suas bolsas intrecciato descendo a pista agarrados em suas mãos ou despreocupadamente colocados sob seus cotovelos.

Numa época quando Jacquemus está lançando bolsas que cabem apenas em um clipe de papel e logomania fanny packs reinam supremos, a antítese desses "must-haves" é a bolsa. Claro, o fato de Lee ser da escola da Céline ajudou a colocá-lo no radar da indústria após Phoebe Philoa partida de luto de. Uma das primeiras ações de Lee foi convocar o fotógrafo Tyrone Lebon, que havia filmado a campanha Resort 2015 da Céline, para capturar as imagens da Primavera 2019 de Bottega Veneta. Posteriormente, sua estreia na passarela se tornou uma das mais esperadas da temporada.

Tiffany Hsu, Diretor de Moda em Mytheresa.com e notável fã de The Pouch, concordou que "todos" estavam esperando que esse show acontecesse.

“O clima estava super especial”, conta ela ao Fashionista sobre o desfile de fevereiro. “Quando os primeiros modelos saíram na passarela, você sentiu a vibração positiva entre a multidão e eu soube imediatamente que essa coleção seria um grande sucesso. Fiquei impressionado com a estética minimalista e a incrível qualidade do produto. "

Ela observou que The Pouch "em todos os tamanhos e cores" foi um sucesso comercial e parece que a prova está no pudim: cada um deles está esgotado no local.

“Desde que Daniel Lee assumiu, a demanda está em alta constante. Acho que ele entende as necessidades de uma mulher moderna e como ela quer se vestir ", diz Hsu.

Hsu acredita que a mídia social está impulsionando a popularidade do The Pouch agora - "Você os vê em todos os lugares e eles são instantaneamente reconhecível ", diz ela - mas ela está confiante de que eles estão aqui para ficar e que os projetos futuros de Lee serão igualmente digno de luxúria.

Ansioso para ver o que o The Pouch é tão atraente, eu corri para o centro da cidade até a loja Brookfield Plaza de Nova York. Fui recebido por uma assistente de vendas que estava praticamente sem fôlego enquanto fotografava as prateleiras vazias de seu iPhone para enviar para a matriz. Em seus nove anos de trabalho lá, ela nunca testemunhou nada parecido com o furor atual.

As entregas mal chegam ao chão de fábrica, disse ela, a demanda é intensa. As bolsas estão se esgotando em horas - as variedades Mist, Mostarda e Carmello são praticamente inatingíveis agora - e mesmo que você posso colocar um depósito para eles, pode levar meses até que os pedidos sejam atendidos.

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O vendedor também não acha que seja apenas um resultado do Instagram. Ela observou um cliente que foi à loja depois de uma viagem a Saint-Tropez para colocar as mãos no The Pouch, já que "todo mundo" na cidade francesa de um por cento estava brandindo um: influenciadores da vida real!

Para Gab Waller, um personal shopper baseado na Austrália, não há incentivo como as palavras "esgotado". Os clientes de Waller incluem Rosie Huntington-Whiteley (que parece ser o maior fã de New Bottega de todos), Revolve's Raissa Gerona, Fundador do cabelo Ouai Jen Atkin e influenciador Brittany Xavier. Sem dúvida, ela disse que Bottega Veneta tem sido seu designer "mais solicitado" de todos os tempos.

"O fluxo de pedidos para The Pouch começou em fevereiro. Postei que o 'efeito Bottega estava chegando' e isso não poderia ter sido mais preciso ”, conta ao Fashionista. "Acho que foi a versão Carmello que deu início a tudo e em maio, quando abri as pré-encomendas dos sapatos Pré-outono de 2019, foi quando explodiu."

"Eu me especializo em sourcing peças esgotadas e de alta demanda e recebo todos os meus pedidos de sourcing via Instagram ", explica ela. "A partir daí, trabalho com vários contatos internacionais para obter o item. Uma vez localizado, aconselho meu cliente e prossigo com o pedido. É extremamente acelerado, com Bottega Veneta em particular; Não posso hesitar por um momento ou vai se esgotar. Esse é o nível de demanda que esses estilos têm atualmente. "

"Nunca vi ou experimentei esse nível de demanda antes e não está diminuindo. Os [sapatos e a bolsa] estão se esgotando imediatamente, antes de cair na internet ou nas butiques. Isso inclui qualquer reposição ", ela elabora. "Com níveis de estoque e sortimento de produtos diferentes dentro de cada região, com certas regiões também recebendo formas de cores exclusivas, estou trabalhando em vários fusos horários diariamente para garantir esses estilos para o meu clientes. "

Talvez as gotas de produto sejam pequenas o suficiente para manter a demanda alta, ou talvez sejamos todos otários pelo que não podemos ter, mas o burburinho por "Nova Bottega" é palpável.

Em dezembro de 2018, Lee disse Voga que Bottega é uma marca "que fala de elegância sofisticada. "É quase sobre ficar quieto. Um silêncio em todo o barulho. Uma espécie de quietude. Para mim agora, desenhar roupas de verdade é mais emocionante do que uma mensagem de moda. "Parece que sim a quietude causou um efeito cascata, e talvez mais "ruído" do que até mesmo ele, ou os executivos que o contrataram, esperado.

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