Jane Pratt, xoJanedo Editor-chefe (e, claro, o editor fundador da Atrevido e Jane) lançou xoVain, um novo site dedicado exclusivamente à beleza. Slogan: “Sem segredos de beleza”.
Ao contrário da maioria dos conteúdos de beleza existentes que são contextualizados em torno de produtos ou eventos - Fashion Week! Horário de verão! Primeiros encontros! - O site da Pratt liga a beleza às personalidades de seus sete colaboradores.
Conforme Pratt apresentava os colaboradores ou “personagens” (como ela escorregou e os chamou) para a imprensa esta manhã, você tem a sensação de que seus colaboradores são tão bem escalados quanto uma boy band. Há alguém aqui para todos. Ali está Allegra, a glamorosa, que está namorando um membro do elenco de Homens loucos. Marci é a diretora de beleza xoVain e “nerd”. Há Annie K, que Pratt descreveu como a "criança selvagem". Hannah, que foi apresentada a Pratt por Tavi Gevinson, oferece tutoriais de maquiagem retro-glam e Clara Bow. Há até um par de gêmeos! É uma casa de diversões de beleza completa, mas em vez de uma senhora barbada, há um post que pode ser comprado sobre como namorar um fetichista por pés, apesar de ter unhas grossas e grosseiras e um MakeUnder com Snooki.
Cat Marnell, xoJane é cativante e polêmico (dependendo da sua opinião) enfant terrível e ex-diretora de beleza, estará escrevendo para o site novamente, mas não da maneira que você pensa. Conversamos com Pratt sobre a inspiração para o site e onde podemos esperar para ler mais sobre o trabalho de Marnell.
Fashionista: Qual foi o ímpeto para o lançamento do xoVain?Jane Pratt: A cobertura de beleza na xoJane estava indo muito bem. Recebíamos às vezes 1.000 comentários sobre uma história de beleza. Era definitivamente nossa maior categoria e por causa disso, queríamos expandir.
A ideia de xoVain é conhecer o elenco de personagens e como a beleza desempenha um papel em seu dia a dia. Você conhece e se preocupa com eles e suas rotinas de beleza, não apenas porque eles estão dizendo: "Veja como usar este produto."
Onde xoVain se encaixa entre a amplitude do conteúdo de beleza já existente? Eu não acho que nada parecido exista. Ele fica entre o que você pode conseguir em sites de beleza maiores, onde você pode obter recomendações de produtos e fazer compras. É um híbrido entre [lugares] onde você pode fazer compras, sites de avaliação de produtos, fóruns de beleza onde as pessoas escrevem obsessivamente sobre um produto específico e tutoriais em vídeo de beleza.
O que você tirou da experiência de trabalhar com Cat Marnell e beleza para xoVain? Acho que Cat realmente acertou em cheio ao escrever sobre a beleza no que se refere a tantas outras partes da sua vida. Não se tratava apenas de contar a você sobre os produtos de que ela gostava no momento. Era a história de sua vida, com produtos de beleza tecidos por toda parte.
Espero com xoVain ter vozes como a de Cat, que são tão fortes. Não gosto dela, porque todo mundo é diferente. Mas ter vozes e personalidades que as pessoas vão conhecer. Acho que haverá algumas pessoas que eles amam e outras que odeiam. Algumas pessoas que eles querem ser. E Cat vai realmente fazer coisas para xoJane, para a beleza novamente. Ela se encaixa mais com xoJane. Existem duas vibrações ligeiramente diferentes. xoVain é menos corajoso que xoJane; é um pouco mais brilhante.
Já houve a consideração de trazer Cat como editor? Ela e eu conversamos sobre isso em um ponto. Mas o momento não estava certo, com o que eu precisava fazer com isso e o que ela precisava fazer com sua própria vida. Além disso, o que ela queria fazer criativamente está muito mais em sincronia com a xoJane. [Por exemplo,] um de nossos colaboradores Annie, fez uma história sobre como as baratas em seu banheiro têm superpoderes porque ela toma todas essas vitaminas e faz xixi no chuveiro. Essa é uma ótima história, mas não é para xoVain. xoVain é uma espécie de espaço menos nervoso.