Todo mundo está acompanhando @TheKimbino – mas além de construir um arquivo online, Kim Russell quer deixar sua marca na indústria.
Kim Russell, como muitos outros criadores negros que trabalham na moda, teve um caminho não convencional para ganhar visibilidade no mundo da moda.
Se você tem algum interesse remoto em moda - além de ser "muito online", como dizem - é possível que você tenha encontrado @TheKimbino via retuítar ou durante uma rolagem casual Instagram. Russell se tornou uma das arquivistas digitais mais discutidas nas mídias sociais, conhecida por sua análise afiada e raciocínio rápido e rapidamente ascendendo a ser uma das contas mais visíveis e influentes no TikTok e Instagram. Este trabalho até lhe rendeu algumas oportunidades únicas: ela tem sido destaque em várias revistas de moda, ela escreve uma coluna de estilo para O rosto e é seguido por alguns nomes de alto perfil. (Kim Kardashian tuitou uma mensagem de aniversário para Russell ano passado.)
A popularidade dos relatos de arquivo reflete um momento realmente "zeitgeisty" na moda, onde o vintage é rei e identificar uma referência é uma forma de moeda cultural. Contas como a de Russell transformaram arquivos em plataformas de acesso aberto que permitem que os fãs se envolvam com imagens ou roupas que anteriormente exigiam uma pesquisa mais rigorosa para identificar com precisão uma peça. Seu trabalho é um ponto de partida para quem quer explorar o vintage, mas ainda deixa espaço para o público se envolver com o conteúdo do seu jeito.
"Acho que funciona bem porque tornei a educação e o entretenimento de moda rápidos, fáceis e acessíveis", diz ela. "Você também pode se envolver em minhas páginas interagindo com outras pessoas que pensam da mesma forma. Tudo começou colocando seus pensamentos ou opiniões sobre um pedaço da história da moda estranha."
Russell nasceu na Cidade do Cabo, África do Sul, mas mudou-se para Sydney, Austrália, aos seis anos de idade, antes de desembarcar em Perth, onde reside atualmente. Embora Perth não seja conhecida por ser uma cidade da moda - ou mesmo por ter uma "cena" de moda - ela percebe em uma conversa que seu interesse inicial pela moda foi despertado pela própria astúcia de sua mãe.
"Ela sempre me dizia que tinha bonecas Barbie para as quais ela costurava roupas. Eu nunca percebi até muito recentemente que provavelmente foi aí que eu tive a sensação de querer saber mais sobre moda", diz ela. "Ela sempre teve eu e minha irmã nas melhores roupas - até hoje ela me ajuda. Ela tem um ótimo olho para isso."
Em 2015, Russell se matriculou em um programa de dois anos na South Metropolitan Tafe para estudar negócios da moda – no mesmo ano em que sua jornada na internet começaria. Ela não terminou, mas atribui a isso o ensino sobre previsão de tendências e como se envolver com a história da moda.
"Um dos meus palestrantes favoritos nos mostrou a coleção 'Highland Rape' de Alexander McQueen, e eu fiquei tipo, 'Ok, acho que ela sabe do que está falando'", diz ela.
Ao mesmo tempo, Russell estava construindo seguidores na Polyvore, uma plataforma digital extinta (ela foi adquirida e fechada by Ssense em 2018) que permitia aos usuários criar mood boards ou "sets" dentro dos interesses da moda, beleza e interiores Projeto. "Eu estava vendo todas essas garotas fazendo sets que estavam explodindo no Instagram, e eu fiquei tipo, 'Isso é super fácil. Eu posso fazer isso'", diz ela. "E então eu simplesmente fiz isso. Eu poderia ter mil seguidores ou algo assim na época, mas as pessoas estavam acessando minha página."
Avançando dois anos, Russell perdeu o interesse na plataforma. Ela ansiava por algo mais, algo em que estivesse realmente interessada, e queria expressar isso para seu crescente público. Ela estava afiando em um interesse mais profundo na moda.
"Teria sido em 2016, 2017 que eu pensei: 'Acabei com isso. Eu realmente não gosto de fazer isso. É a mesma coisa de novo e de novo", diz ela. “Eu não queria mais apenas fazer Polyvore, e queria que as pessoas me seguissem pelo que estou interessado agora e pelo que estou realmente interessado. Não era apenas como se eu quisesse criar cenários e pronto." Enquanto ela estava construindo uma audiência no Polyvore, ela estava apresentando simultaneamente esse público ao seu Instagram, onde formalmente iniciou seu arquivo; a partir daí, ela se expandiu para o Twittersphere, onde está em constante conversa sobre suas descobertas, curiosidades aleatórias sobre a história da moda e o estado da indústria.
Quando solicitada a definir o papel da arquivista no cenário da moda, Russell afirma que ela "meio que caiu nisso". Seu processo é espontâneo e desorganizado - um jornada de rolagem interminável pelas páginas sem fundo da Getty Images, Tumblr e coleções de passarela que, por sua vez, geram um engajamento impressionante entre a moda online comunidade. "Passo por centenas de milhares de imagens, e porque passei por milhares de coleções e olhei para eles várias vezes, posso identificar algo e colocar esse pedaço da história na minha página", ela diz.
E as pessoas estão prestando atenção.
"Comecei a notar que minhas postagens se tornavam virais quando outros jornalistas ou escritores as compartilhavam ou retuitavam", diz ela, destacando Evan Ross Katz, que perfilou-a no Paper em janeiro passado, como um seguidor inicial. “Isso foi no início de 2018 e comecei a ganhar mais seguidores ao postar sobre o que eu amava”.
À medida que seus seguidores cresceram (sua conta no twitter atualmente está em torno de 35K; Instagram, 125K), ela teve que discernir quais imagens funcionam e não funcionam, seja para manter o público em mente ou postar algo que ressoe pessoalmente com ela. Felizmente, ela e seus seguidores geralmente estão no mesmo nível do que gostam. Nos primeiros dias de sua conta, porém, ela postava mais imagens de moda de "nicho", algo como Calvin Klein ficando pirado na cara - coisas "estranhas e maravilhosas", como ela as descreve, mas possivelmente alienantes para o espectador médio podem não reconhecer Calvin Klein, a pessoa, versus uma foto de uma celebridade conhecida vestindo Calvin Klein, o marca.
"Bem, acho que já fiz isso por tanto tempo que sei do que meu público gosta, o que pode ser engraçado ou o que eles podem achar incomum", diz ela. "Eu sei que um post de Robin Williams vai dar certo. Eu sei que um post 'Euphoria' vai dar certo. Mas muitas pessoas me seguem porque eu amo Alexander McQueen ou Tom Ford. Quem quer que seja, eu sei o que eles vão gostar."
Ela chamou a atenção de outra famosa Kim — Kardashian — por sinal, quando postou sobre um ensaio em AMAR Revista que apresentou a estrela / magnata da realidade em uma série de looks Prada Spring 2015, com peças arquivadas da Prada tecidas por toda parte. Através do processo de retuítes, acabou na timeline de Kardashian, o que resultou em um follow da estrela do estilo. A troca ocasional de DM entre os dois acabou levando a um encontro literal de mentes em Los Angeles. Angeles, mas o que poderia ter acontecido foi interrompido pela pandemia, obstáculos de visto de trabalho e viagens restrições. Russell tem que permanecer de boca fechada sobre o breve período no mundo de Kardashian por razões, mas continua esperançoso de que não será seu último encontro.
Embora Russell tenha aspirações de carreira além de manter a viralidade na internet, tudo depende do afrouxamento das restrições do Covid-19 e da abertura das fronteiras. Em vez de se classificar em um papel singular na moda, ela quer ser ativa em uma variedade de coisas que podem servir como extensões de sua marca.
"Eu quero trabalhar e fazer sessões de fotos e revistas e coisas assim. Quero fazer disso um objetivo meu, mas também quero fazer o que quiser", diz ela. "Acho que gostaria de estilizar alguém aqui e ali, mas não de forma permanente, porque é mais difícil do que as pessoas imaginam. Mas sim, eu só quero fazer muito."
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