É um fato aceito que mais moda ética indústria - ou seja, aquela que não prejudica o planeta, ou o faz significativamente menos - exigirá uma mudança massiva no comportamento do consumidor. E enquanto muitos defensores da moda sustentável se apóiam fortemente na ideia de que os consumidores precisam comprar menos, bem como escolher peças atemporais e imunes às tendências quando eles Faz Comprar, Alugue a Pista CEO Jenn Hyman tem uma ideia diferente.
"Estamos incentivando as pessoas a alugar estoque que nunca pensariam em comprar - coisas que são estampado e moderno e colorido e totalmente atual ”, explica Hyman ao Fashionista por telefone. "Coisas que as pessoas querem usar em rodízio, mas você não quer realmente ficar preso no seu armário."
É essa ideia que levou a Rent the Runway a lançar uma nova opção de assinatura de baixo custo, que permite aos usuários selecionar quatro peças de design que eles mantêm por um mês de cada vez. Ao contrário da oferta premium ilimitada da RTR, que custa mais de US $ 100 por mês, a nova opção chega a US $ 89. Adicione a isso o fato de que os aluguéis únicos podem começar tão baixo quanto $ 30 - tornando-se uma opção atraente até mesmo para consumidores cuja tarifa normal é Target ou Zara - e você têm uma fórmula que Hyman espera poder alcançar mais mulheres do que nunca com a capacidade de usar suas tendências favoritas sem alimentar o desperdício do ciclo de vida da maioria confecções.
“85% do armário americano atual está lá, sem uso, e então as coisas vão parar em aterros sanitários”, diz Hyman. "Mas nossos clientes de assinatura relataram que estão comprando 68% menos. Realmente vimos mudanças no comportamento do consumidor. O armário da nossa cliente está indo para a nuvem e ela está confortável com seu guarda-roupa girando. "
Quer o cliente do Rent the Runway se preocupe principalmente com o meio ambiente ou apenas em manter seu armário livre de bagunça desnecessária, Hyman e seus colegas estão sério sobre o primeiro. A RTR desenvolveu e patenteou sacolas de roupas reutilizáveis que Hyman estima que economizaram centenas de milhares de libras de caixas de papelão para que acabassem em aterros sanitários. Além disso, a empresa usa lavagem a seco "100% verde" e incentiva os clientes a enviarem todos os plásticos que seu estoque estiver embalado de volta para a RTR para reciclagem.
"Basicamente, tudo em nosso negócio foi projetado em torno do conceito de sustentabilidade", diz Hyman. Ao tornar a moda rentável uma opção mais acessível, ela espera que a visão continue a se espalhar.
Inscreva-se no nosso boletim informativo diário e receba as últimas notícias do setor em sua caixa de entrada todos os dias.