Foto: Andreas Rentz / Getty Images
Quando Gucci anunciou em 2017 que era feito de pele, a marca foi elogiada por assumir a liderança no mundo do luxo. Na quinta-feira, a Gucci fez um anúncio ainda mais inovador: a marca agora é, afirma, "totalmente neutra em carbono".
"Como parte de uma abordagem abrangente para contabilizar todas as suas emissões de GEE [gases de efeito estufa] associadas ao seu negócio atividades, a Gucci implementou uma hierarquia de ações para evitar, reduzir, restaurar e compensar suas emissões de GEE ", disse a marca em um lançamento.
A abordagem detalhada pelo comunicado observou que seus cálculos incluem toda a cadeia de abastecimento, uma vez que a cadeia de abastecimento é responsável por 90 por cento das emissões da Gucci. A marca divide seu compromisso em duas partes. O primeiro é evitar e reduzir as emissões, o que é conseguido fazendo coisas como mudar para fontes renováveis energia em todas as lojas, escritórios e depósitos da Gucci e eliminando as ineficiências de design que geram resíduos.
A segunda parte envolve "restauração e compensação", o que é realizado por meio de parcerias com organizações que fazem coisas como combater o desmatamento como forma de manter o carbono fora da atmosfera. Também significa obter matérias-primas "de sistemas agrícolas que restauram solos e habitats para uma biodiversidade importante" (se você ler nas entrelinhas, isso significa essencialmente usar agricultura regenerativa na sua cadeia de abastecimento).
Embora os sistemas de compensação de carbono tenham sido controversos no passado, com alguns ambientalistas argumentando que eles não podem realmente proporcionar a economia de carbono eles prometem, o fato de que a Gucci entende a necessidade de começar reduzindo as emissões em vez de simplesmente compensá-las desde o início pode amenizar algum. Em 2018, diz a marca, dedicou US $ 8,4 milhões para compensar projetos.
"A Gucci continuará a trabalhar de forma inteligente e estratégica para evitar e reduzir nossos impactos, ao mesmo tempo que investe em inovação como um impulsionador para sustentabilidade. No entanto, na minha opinião, isso não é suficiente nem vai acontecer rápido o suficiente, dados os desafios de sustentabilidade que enfrentamos, "CEO e Presidente Marco Bizzarri disse em um comunicado. “Para atender à necessidade de soluções urgentes, a Gucci [irá]... agir para primeiro evitar, reduzir e restaurar e, em seguida, compensar as emissões inevitáveis. "
O compromisso da Gucci com a neutralidade de carbono provocará ações semelhantes entre seus pares de luxo? Em um mundo cheio de ativistas do clima encenando mortes em comícios políticos e exigindo o fim do Semana da Moda de Londres, não é muito difícil de imaginar.
Fique por dentro das últimas tendências, novidades e pessoas que estão moldando a indústria da moda. Assine nosso boletim diário.