A figurinista de 'Mad Men', Janie Bryant e Kiernan 'Sally Draper' Shipka. Foto: Stefanie Keenan / Getty Images
Junto com designers de renome, celebridades e modelos habilidosos no vestuário, os figurinistas provaram ser parceiros viáveis em colaborações de moda de sucesso. Exemplos anteriores: o Banana Republic "Mad Men" coleção com Janie Bryant e A coleção limitada inspirada em "escândalo" por Lyn Paolo, que tiveram três entregas consecutivas. Essas parcerias são relativamente seguras, pois os varejistas não precisam ir além das mídias sociais para confirmar que os fãs não apenas gosta de assistir programas como "Mad Men" e "Scandal", mas também quer se vestir como seus personagens favoritos Olivia Pope e Joan Holloway.
A última coleção de moda para tornar o estilo inspirado na TV disponível para as massas apresenta um quarteto de fantasias designers de programas que podem estar na sua lista obrigatória: Bryant, de "Mad Men" e agora "Hot & Bothered", Dan Lawson do "A boa esposa, "Jill Ohanneson de" Revenge "e Lori Eskowitz-Carter de" Hot in Cleveland ". Os designers, todos representados pela mesma agência, estão fazendo parceria com - e aparecendo na - HSN para mostrar seus designs originais em uma coleção apropriadamente apelidada de "From The Definir."
Para aqueles de vocês que têm mais experiência em terapia de varejo on-line em oposição à terapia de varejo no ar, é assim que o HSN funciona: Os designers aparecerão viver Nas quintas feiras "A lista com Colleen Lopez"das 21h00 às 23h00 ET. Com 30 minutos cada, Lawson vai vender casacos e blazers no estilo Alicia Florrick e Diane Lockhart, Ohanneson lançará ponchos da moda, Carter colocará roupas de treino de atletismo e Bryant prestará homenagem a "Mad Men" com leggings.
“A coleção foi inspirada no par perfeito de calças cigarro dos anos 1960 que desenvolvi para Christina Hendricks, que interpretou Joan em 'Mad Men'”, explica Bryant. "Eu queria incorporar o ajuste perfeito e o contorno corporal desse estilo vintage sexy dos anos 60 com as habilidades de transformação corporal do moderno tecidos. "As ofertas da coleção inteira também são acessíveis em termos de preço: de US $ 79,90 para leggings inspiradas em Bryant's Joan a US $ 279,90 para Lawson's casaco de pele sintética.
Casaco de pele falsa "From the Set" de Dan Lawson. Foto: HSN
Foi óbvio para a HSN fazer parceria com a The Matchbook Company, a agência que representa mais de 30 figurinistas importantes da TV e do cinema, para a edição inaugural de "From the Set".
"Contar histórias é a base de tudo o que fazemos no HSN", disse Katherine Davenport, vice-presidente de vestuário do HSN. A vice-presidente de branding e comunicação da Matchbook Company, Linda Kearns, concorda. “O HSN tem tudo a ver com contar histórias, além de compartilhar dicas de estilo e funcionalidade com seus telespectadores”, disse ela. "Nossos figurinistas contam uma história por meio do guarda-roupa e vestem personagens de diferentes formas e tamanhos todos os dias."
Claro, como se costuma dizer, a prova está no pudim - ou, neste caso, nos números. De acordo com dados coletados pela Matchbook Company, quando Gilt fez uma venda Banana Republic x "Mad Men" em 2011, o estoque foi vendido em 15 minutos e todo o estoque em 24 horas. Além disso, Kearns, da Matchbook, diz que a coleção "Scandal" da The Limited foi um sucesso. “Fomos informados de que a arrecadação superou as projeções do primeiro mês na primeira semana”, conta. "Trabalhar com figurinistas de programas de TV e filmes populares é outra maneira das marcas atrairem novos compradores e gerar entusiasmo também nos clientes existentes."
Kearns também espera que esta parcela leve a uma picape de série completa, por assim dizer. “Esperamos que este primeiro show com Janie, Jill, Dan e Lori seja um grande sucesso e que o 'From the Set' coleção continua com looks adicionais desses figurinistas e novos designers a cada temporada ", ela adicionado. (Conjuntos combinados inspirados em Cookie Lyon por Paolo Nieddu, por favor.)
Embora isso signifique que os figurinistas de bastidores agora têm que aprimorar suas habilidades de frente para as câmeras para filmar seus segmentos ao vivo na quinta à noite. "Tenho me preparado para ir ao vivo na TV respirando profundamente", disse Eskowitz-Carter.
"From the Set" irá ao ar na "The List with Colleen Lopez" na quinta-feira, outubro. 22 a partir das 21h às 23h00 ET.