Karlie Kloss e Frame Denim atraem uma multidão para 'Karlie's Diner'

A indústria da moda não costuma dar uma festa nas sextas-feiras, exceto a semana da moda. Mas Frame Denim e Karlie Kloss não tiveram problemas para atrair uma multidão ao Empire Diner em Chelsea na noite de sexta-feira passada, a menos de 12 quarteirões ao norte do novo Museu Whitney, onde uma festa também estava acontecendo.

O restaurante de quase 70 anos - que foi reformado no ano passado, mas ainda ostenta sua fachada Art Moderne original e um interior com sabor retrô - foi transformado como "Karlie's Diner" para a noite. A sinalização foi colada em um espelho acima do bar, e os convidados, amontoados em cabines ou em grupos apertados, mastigavam "Frame Fries" e bebericavam de xícaras listradas de laranja com os rótulos "Karlie's Soda" e "Frame Pop". Ocasionalmente, a própria Kloss - em uma camiseta preta justa e reflexos claros dela mais recente colaboração com Frame - pegou uma bandeja e serviu convidados, que incluíam Grace Coddington, Wendi Murdoch, modelos Martha Hunt e Lily Donaldson,

Vogue adolescenteAmy Astley, Julia Restoin Roitfeld, Chelsea Leyland, Elin King e os fotógrafos Inez van Lamsweerde e Vinoodh Matadin.

O evento foi uma espécie de festa após uma aparição que Kloss fizera mais cedo naquele dia na Bergdorf Goodman para promover sua coleção pré-outono para a Frame. Kloss tem colaborado com a gravadora desde 2013, ajudando a desenvolver (e modelar) uma linha de jeans chamada "Forever Karlie" com costura mais longa, pela qual recebe uma parte das vendas.

"Foi uma coisa totalmente orgânica", disse Jens Grede, cofundador do Saturday Group e da Frame Denim, sobre a formação de sua parceria. "Karlie queria usar Frame, mas não cabia em nossos jeans. Então, começamos a cortar jeans para ela, e ela disse: 'Há mais garotas como eu, você deveria fazer isso.' "Grede e seu colega co-fundador Erik Torstensson comprou a coleção na Barneys e no Net-a-Porter e eles concordaram em comprar uma pequena seleção - "algo como 20 pares", Grede recordado. Mas eles se esgotaram e a parceria se fortalece dois anos depois. A lanchonete era o cenário perfeito para a festa porque combinava com a estética inspirada em Nova York do final dos anos 70 do Frame, disse Grede.

Atualmente, a Frame está se expandindo para novas categorias, como cashmere e agasalhos, e seus produtos agora estão disponíveis para compra em mais de 1.000 locais. A empresa Feed do Instagram é uma prova de como a marca é popular entre as modelos, que não são pagas para usar produtos da Frame, insistiu Grede. Uma loja Frame e um site de e-commerce estão no roteiro para este ano, acrescentou.

“Não acho que o mundo precise de mais marcas e certamente não precisa de mais produtos, a menos que você tenha um motivo para fazer isso ou faça muito bem”, comentou. Olhando ao redor de uma sala cheia de mulheres atraentemente vestidas com armações, é justo dizer que a marca está fazendo as duas coisas.