Embora possa parecer que a Frame Denim teve uma ascensão meteórica na indústria da moda desde então lançamento em novembro de 2012 - é a marca preferida para especialistas da indústria como Laura Brown e Karlie Kloss (com quem a marca colaborou em uma linha de jeans de perna longa) - a empresa é, na verdade, um estudo de crescimento orgânico e contenção.
Portanto, quando os fundadores Jens Grede e Erik Torstensson adicionam algo novo à linha, você pode ter certeza de que é bom. Para o outono, a Frame está lançando camisas, tanto camisetas de algodão quanto camisas de seda, para seu mix principal de jeans cool-girl.
"Sentimos que queríamos completar o quadro, muito baseado nas mulheres ao nosso redor e em sua aparência, então a camisa era tão natural", disse Grede. Fashionista.
“Percebemos, quando estávamos tirando fotos, que tínhamos a ideia de como ela era e quais eram seus fundamentos em um top, então precisávamos desenvolver isso”, acrescenta Torstensson. "Parece tão pouco estratégico, talvez, mas é muito instintivo."
Essa intuição levou a um longo processo dedicado a colocar o produto final nos padrões da Frame - valeu totalmente a pena, de acordo com Grede. “Queremos que seja acessível, então, quando olhamos para as camisas, era: queremos fazer em Los Angeles, queremos que tenha a qualidade certa e queremos que tenha o preço certo”, diz ele. "Isso leva tempo, às vezes, para fazer certo e dentro dos valores que você tem."
Além das camisas, a dupla também ampliou o jeans, com um toque inspirado no "back in black". “Toda a coleção é muito mais sofisticada nesta temporada e acho que isso é um reflexo do nosso mundo e de quem está ao nosso redor”, diz Grede. “O preto é o uniforme da nossa vida, o uniforme das mulheres que admiramos. E parecia muito natural ir de uma tela azul limpa para a sofisticação, usando jeans como base, mas elevando-o. "
Essa elevação inclui a implementação de zíperes dourados como enfeite, brincando com o tamanho do bolso e introduzindo um macacão fino em jeans preto.
Ambos os fundadores expressaram certeza de que a Frame continuaria a expandir suas ofertas, mas não se comprometeria com detalhes. "No futuro, haverá outras coisas, mas quando estivermos prontos, quando gostarmos, quando sentirmos que podemos fazer algo bom na faixa de preço certa com a execução certa - mas não há um plano mestre, "Torstensson diz. "Queremos criar fundamentos chiques para um certo tipo de mulher, a mulher que nos rodeia."
"Demoramos e acho que estamos começando a encontrar nossa voz", disse Grede, concordando.
Fotos: Cortesia Adrian Mesko