Em pouco menos de dois anos no cenário de varejo, Frame Denim reuniu um culto de seguidores da moda e celebridades graças aos seus jeans de alta qualidade (duh). Ultima temporada, a marca lançou camisetas à mistura, e agora, espera-se que os fãs leais os sigam em mais novas categorias.
Para a primavera de 2015, a marca está introduzindo malhas e peças de couro na linha. A Frame Denim experimentou pela primeira vez o couro com duas peças na coleção resort 2015, adicionando shorts de corrida e uma jaqueta de couro para o tempo mais quente. E depois há as peças de malha, processadas na caxemira mais leve e macia. "Quando começamos a pensar em suéteres, pensamos que a caxemira era a coisa mais luxuosa que podíamos fazer e ainda ser acessível a todos em termos de preço ", diretor de design da marca, Nico Peyrache explica.
Ao introduzir essas novas categorias, ajuda que Frame manteve a paleta de cores simples para uma segunda temporada consecutiva. Onde o outono era tudo preto, a primavera era um estudo de brancos limpos e uma sensação de brilho. Existem algumas peças para adicionar pontos - como as malhas no mais claro sussurro do rosa - e as clássicas camisas listradas. “Sou francês e senti que a influência do branco é que toda garota quer usar uma listra branca para a primavera”, diz Peyrache. "É muito St. Tropez para mim."
Outra novidade na linha é o Grand Garçon, o primeiro jeans verdadeiro namorado da marca, que o cofundador Erik Torstensson disse ter levado dois anos para desenvolver. "Estamos constantemente desenvolvendo formas, mas a maioria das coisas não lançamos", explica o cofundador Jens Grede. "Temos coisas que experimentamos e trabalhamos, e quando acertamos, colocamos para fora."
Torstensson ainda credita inflexivelmente o sucesso aparentemente instantâneo da marca ao grande "O" - crescimento orgânico. “Você ficaria surpreso, especialmente vindo do marketing, como isso é orgânico”, diz ele. "Não estamos enfatizando nada - temos uma visão, uma grande ideia do que o Frame pode e será, mas é passo a passo."
“Protegemos ferozmente o Frame e nossos seguidores que nos abraçaram desde o início, e essas são as mulheres que atendemos e mantemos em mente quando projetamos”, acrescenta Grede. "Eu acho que se você ama o que faz, as pessoas vão encontrar e se divertir."
Fotos: Soraya Zaman / Frame Denim