Em fevereiro, quando Raf Simons foi liberado abruptamente em Jil Sander depois de temporadas de coleções aclamadas pela crítica, os insiders da moda estavam todos fazendo a mesma pergunta: Por quê? Foi Simons começando sua própria linha? Ele estava indo para a Dior? Foi política? Diferenças pessoais?
Mas acontece que o motivo era provavelmente muito mais simples do que isso: Simons foi despedido porque, bem, ele não ganhou nenhum dinheiro para a empresa. De acordo com Wall Street Journal, "durante grande parte do mandato de Simons, a empresa permaneceu solidamente no vermelho."
Na verdade, não foi até o ano passado que a empresa "quase quebrou o equilíbrio", mas, de acordo com Jil O CEO da Sander, Alessandro Cremonesi, foi em grande parte devido ao "corte de custos e uma abordagem mais seletiva distribuição."
Sob Simons, Jil Sander fez apenas cerca de US $ 140 milhões em vendas anuais ou, para colocar em perspectiva, cerca de US $ 100 milhões a menos de faturamento do que quando Sander estava no comando. Compreensivelmente, o conselho da marca sentiu que a melhor maneira de voltar a esse nível de lucro era reintegrar Sander.
E eles certamente não perderam tempo - de acordo com o WSJ, as negociações com Sander começaram no verão de 2011 e só foram adiadas por causa do acordo de Sander com a Uniqlo. Assim que a estilista conseguiu se "livrar" do contrato com a varejista japonesa em setembro, seu retorno à marca foi quase certo aposta - o que significa que, embora a saída de Simons da marca tenha sido um choque para a comunidade da moda, altos executivos da Jil Sander já sabiam disso há pelo menos seis meses.
Mas os executivos de Jil Sander não eram completamente insensíveis. De acordo com WSJ, "ajudou - na visão dos executivos de Jil Sander - que Simons não parecia estar ligado ao seu trabalho", citando relatos de que Simons estava sendo considerado tanto para o cargo de Saint Laurent quanto para o cargo de Dior.
Considerando que Raf Simons deu um pulo na Dior - e tanto ele quanto Sanders estrearam coleções bem recebidas em seus novos shows - diríamos que tudo provavelmente deu certo.