Zdjęcie: Zdjęcia marki X/Getty Images
Witamy w Lekcja historii mody, w którym zagłębiamy się w pochodzenie i ewolucję najbardziej wpływowych i wszechobecnych firm, ikon, trendów i nie tylko w branży modowej.
Oprócz tweedowych garniturów i małych czarnych sukienek praktyka opalania jest jedną z wielu rzeczy, które powszechnie przypisuje się Gabrielle „Coco” Chanel. Powszechnie akceptowana opowieść brzmi mniej więcej tak: Chanel została sfotografowana na Riwierze Francuskiej z opalenizną w 1923 roku i voila! Brązowa skóra stała się od tego momentu pożądanym wyglądem. Ale czy jedna kobieta naprawdę może być odpowiedzialna za to, jak miliardy ludzi każdego roku zmieniają swoją cerę?
Oczywiście kolor „opalonej skóry” jest całkowicie względny i na pewno nie jest powszechnie akceptowanym ideałem piękna. Podczas gdy wiele osób o jasnej karnacji mieszkających w Europie, Ameryce Północnej i niektórych częściach Ameryki Południowej może dążyć do głębokiego złotego blasku, niektórzy ludzie w innych niektóre części świata, w tym Azja, Indie i Bliski Wschód, pragną jaśniejszych lub bardziej różowych odcieni skóry, czasami używając produktów, aby rozjaśnić ich naturalne odcień. Istnieje również wiele osób, które chętnie przyjmują naturalną pigmentację skóry, niezależnie od tego, co jest uważane za atrakcyjne w ich kulturze.
Chociaż nie jest to powszechnie pożądane, nie można zaprzeczyć, że opalanie stało się ogromną częścią zachodnich idei piękna — i opalanie bez słońca to niezwykle dochodowa branża. Zanim jednak wybierzesz się na kolejną sesję opalania, zastanów się nad czynnikami historycznymi, społecznymi i psychologicznymi, które mogły wpłynąć na Twoją decyzję o sięgnięciu po krem z filtrem lub nie.
KIEDY OPALANIE BYŁO TABOO
W historii bledsza skóra była łączona z wyższym statusem społecznym, co oznaczało, że dana osoba nie musiała znosić skutków promieni słonecznych podczas pracy lub życia na świeżym powietrzu. Do początku XX wieku zamożne kobiety z Europy i Ameryki osłaniały się parasolami, czapkami i rękawiczkami.
W 1903 roku lekarz Niels Finsen otrzymał Nagrodę Nobla w dziedzinie medycyny za wynalazek „terapia światłem”, który wykorzystywał światło słoneczne do zwalczania chorób, takich jak krzywica i gruźlica. Wkrótce coraz więcej osób było skłonnych poddawać swoją skórę promieniom słonecznym w celach zdrowotnych, chociaż widocznie opalona skóra jeszcze na początku pozostawała w opozycji do standardów piękna promowanych przez zachodnie media Lata 20. XX wieku. Kiedy okładki i kremy nie wystarczały, aby uniknąć niekorzystnego wpływu promieni słonecznych, kobiety sięgały po produkty takie jak Elizabeth Arden Après L'Été, wybielacz do skóry przeznaczony do „usunięcia opalenizny, piegów i innych letnich niedoskonałości”, jak często określano je na czas. [1]
ROZWÓJ KULTURY OPALANIA
Reklama
Zmiana nastawienia do opalania jest ściśle związana z ubiorem w kierunku krótszych rąbków i mniej restrykcyjne gorsety, a także objęcie przyjemnych czynności, takich jak palenie, picie i taniec. Podobnie jak buntownicza natura podopiecznych, opalenizna była kolejnym sposobem na afiszowanie się z nowo odkrytą wolnością po porzuceniu konserwatywnych sposobów epoki wiktoriańskiej.
Mówi się, że francuskie kurorty nadmorskie po raz pierwszy zaczęły być otwarte przez całe lato (zazwyczaj? poza sezonem) w 1923 r., co doprowadziło do pojawienia się opalania jako rozrywki dla bogatych i elegancki. Chanel jest jedną z wielu osób, które w tym czasie zaczęły afiszować się ze skórą pocałowaną przez słońce. [4]
Opalanie jako branża
W 1929 roku Moda oświadczył, że „ruch oparzeń słonecznych” doprowadził do powstania zupełnie nowej branży, w tym kostiumów kąpielowych, kosmetyki i ubrania wykonane w całości w celu zdobycia lub pokazania ciężko zarobionego miodu odcień. [3]
Projektant mody Jean Patou wprowadził Huile de Chaldée, pierwszy olejek do opalania, w 1928 roku. Następnie w 1935 roku powstał pierwszy olejek do opalania z filtrem UV, Ambre Solaire firmy L'Oréal. [5] Krem przeciwsłoneczny Coppertone został wynaleziony w latach 40. XX wieku, ale produkt naprawdę wystartował w 1956 roku dzięki popularności bun-baringu Kampania reklamowa Coppertone Girl. Ludzie z pewnością zdawali sobie sprawę z zalet produktów blokujących promieniowanie UV, ale to nie powstrzymało milionów ludzi przed smarowaniem oliwką dla dzieci lub oliwą z oliwek w celu przyciągnięcia maksymalnej ilości promieni.
Uzyskanie opalenizny na całej powierzchni stało się łatwiejsze po wprowadzeniu bikini w lipcu 1946 roku (szczęśliwego 70-lecia!). Głęboki cynamonowy odcień stał się jeszcze bardziej pożądany, gdy Ursula Andress miała na sobie podkreślające opaleniznę białe bikini w filmie Bonda „Dr. No” z 1962 roku. lalka Barbie otrzymała metamorfozę „Malibu” w 1971 roku, w komplecie z rozjaśnionymi blond włosami i znacznie ciemniejszym odcieniem skóry, wprowadzając młodsze dziewczyny w urok opalenizny. Pierwsze nowoczesne łóżko opalające do solarium zostało wprowadzone w USA w 1978 roku. Podczas gdy jaśniejsza skóra była kiedyś oznaką przywileju, opalona skóra teraz oznaczała, że masz czas i pieniądze, aby spokojnie przyciemnić cerę.
SZTUCZNY POŁYSK
Reklama
Pierwszymi produktami do opalania bezsłonecznego były w zasadzie makijaż na całej powierzchni, taki jak Glory of the Sun, który w 1929 roku obiecywał konsumentowi idealną opaleniznę „po wyjęciu z pudełka”. [2] W latach 50. naukowiec medyczny o nazwisku Eva Wittgenstein zauważyła że lek, który testowała poplamioną skórę pacjentów, ale nie ich ubrania. Odkryła, że jeden ze składników, dihydroksyaceton (DHA), może bezpiecznie brązowieć zewnętrzne warstwy naskórka. Związek ten byłby używany w większości produktów do opalania bez słońca, w tym Man-Tan, Sudden Tan i Coppertone's Quick Tan (znane również jako QT). Od momentu powstania producenci nieustannie próbowali przeformułować swoje opalanie bez słońca produkty do tworzenia bardziej naturalnie wyglądających kolorów, a także ograniczania przerażających i nieprzyjemnych plam zapachy.
Potem przyszła pora na opaleniznę w sprayu. Mystic Tan, pierwsza popularna wersja, została wprowadzona w 1998 roku i zapewniała blask po prostu stojąc w zautomatyzowanej maszynie, która spryskiwała użytkowników pod każdym kątem. Ta metoda została ulepszona w 2003 roku, kiedy Jimmy Coco stworzył pierwszy na świecie mobilny zestaw do opalania natryskowego, zapoczątkowując erę opalania się celebrytów, które nadal można zobaczyć na czerwonych dywanach.
Winna przyjemność
Zdjęcie: Rick Diamond/Getty Images
Według Fundacji na rzecz Raka Skóry, 90 procent wszystkich nowotworów skóry jest związanych z ekspozycją na słoneczne promieniowanie UV, które jest również powiązane z aż 90 procentami wskaźników starzenia, takich jak zmarszczki i brązowe plamy. A szalone jest to, że wiemy o tym od dziesięcioleci. Niemal jak tylko media po raz pierwszy wspomniały, że opalanie jest w modzie, było ostrzeżenie czytelników o trwałym uszkodzeniu skóry, które może spowodować;.
W mniej poważnym tonie, z opalaniem wiążą się również zagrożenia estetyczne. Ludzie szybko wyśmiewają celebrytów, którzy przesadzają, być może najlepiej reprezentowane przez cerę Oompa Loompa z obsada „The Jersey Shore” lub niesławna Tan Mom. Epidemia skórzastej skóry dała początek terminowi „tanorektyczka”, aby opisać ludzi, którzy mają obsesję na punkcie opalania się do poziomu, który inni uważają za odrażający. [Zobacz też: Donald Trump.]
PARADOKS OPALANIA
Dlaczego tak wiele osób nadal celowo uszkadza skórę, skoro wiedzą, jak niebezpieczna jest ekspozycja na słońce? Jak wykazały liczne badania naukowe, ludzie często nieświadomie reagują na ostrzeżenia o niebezpieczeństwie praktyki, szukając pocieszenia w zachowaniu, które może im zaszkodzić. Brzmi szalenie, ale jeśli kiedykolwiek paliłeś papierosa lub miałeś noc intensywnego upijania się, prawdopodobnie wiesz, jak łatwo jest sobie pozwolić coś, co może mieć szkodliwy wpływ na twoje zdrowie, zwłaszcza jeśli jest to coś, co jest uważane za społecznie akceptowalne (i pożądane/zabawne).
Chociaż magazyny modowe często starają się zachęcać do lepszej ochrony przeciwsłonecznej, pragnienie uzyskania ciemnej opalenizny nie słabnie. Nie jesteśmy tutaj, aby głosić, ale jeśli potrzebujesz zaleceń dotyczących ochrony przeciwsłonecznej, Jesteśmy tutaj, aby pomóc.
Źródła niepowiązane:
[1] „Reklama: Elizabeth Arden”. Moda. 1 października 1922.
[2] „Reklama: Chwała Słońca”. Moda. 22 czerwca 1929.
[3] „Powrót do oparzenia słonecznego z trybem”. Moda. 20 lipca 1929.
[4] Chaney, Liso. Coco Chanel: życie intymne. Nowy Jork: Pingwin, 2011.
[5] Jones, Geoffrey. Beauty Imagined: Historia globalnego przemysłu kosmetycznego. Nowy Jork, Oxford: Oxford University Press, 2010.
Chcesz najpierw zapoznać się z najnowszymi wiadomościami z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.