Lekcja historii mody: Początki szybkiej mody

Witamy w naszej nowej kolumnie, Lekcji historii mody, w której zagłębiamy się w pochodzenie i ewolucję najbardziej wpływowych i wszechobecnych firm, ikon, produktów i nie tylko w branży modowej.

Kocham to lub nienawidzę, szybka moda całkowicie zmieniło sposób, w jaki konsumenci dokonują zakupów, ale czy zastanawiałeś się kiedyś, jak to wszystko się zaczęło?

Koncepcja szybkiej mody jest powszechnie uważana za dość nową koncepcję, która wywodzi się od marek takich jak Zara, które są w stanie sprzedawaj trendy z rekordową prędkością za przystępne ceny, ale „szybka moda” to tak naprawdę tylko określenie nadane stale zmieniającemu się systemowi produkcji, który nabiera rozpędu od XIX wieku. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o dobru, Źli i mniej znane części historii szybkiej mody.

Powiązane artykuły

XIX w

Przed 1800 rokiem większość ludzi polegała na hodowli owiec, aby uzyskać wełnę do przędzenia przędzy i tkania materiału do…. Cóż, rozumiesz, o co chodzi. Cykl mody w końcu nabrał tempa podczas rewolucji przemysłowej, która wprowadziła nowe maszyny tekstylne, fabryki i odzież gotowa lub odzież produkowana luzem w różnych rozmiarach, a nie produkowana do zamówienie. Opatentowana po raz pierwszy w 1846 r. maszyna do szycia przyczyniła się do niezwykle gwałtownego spadku cen odzieży i ogromnego wzrostu skali produkcji odzieży. [1]

Poza domami mody lokalne firmy krawieckie były odpowiedzialne za szycie odzieży dla kobiet z klasy średniej, podczas gdy kobiety o niższych dochodach nadal wytwarzały własne ubrania. [5] Lokalne firmy krawieckie zazwyczaj obejmowały zespół pracowników pracowniczych, chociaż niektóre aspekty produkcji były zlecane na zewnątrz „sweterom” lub ludziom, którzy pracowali w domu za bardzo niskie wynagrodzenie. [1] Chociaż tego typu operacje były w większości zlokalizowane, praktyka używania „sweterów” w XIX wiek daje mały wgląd w to, co ostatecznie stanie się podstawą najnowocześniejszych ubrań produkcja.

1900-1950

Pomimo rosnącej liczby fabryk odzieżowych i nowinek szwalniczych, bardzo dużo odzieży produkcja była nadal wykonywana w domu lub w małych warsztatach na początku XX wieku stulecie. Ograniczenia dotyczące tkanin i bardziej funkcjonalne style, które stały się konieczne podczas II wojny światowej, doprowadziły do ​​wzrostu standaryzacji produkcji wszystkich ubrań. Po przyzwyczajeniu się do takiej standaryzacji konsumenci z klasy średniej stali się bardziej otwarci na wartość zakupu masowo produkowanej odzieży po wojnie. [1]

Należy jednak pamiętać, że nie wszystko w innowacji jest dobre. 25 marca 1911 r. w nowojorskiej Triangle Shirtwaist Factory wybuchł pożar, w którym zginęło 146 pracowników przemysłu odzieżowego, z których wielu było młodymi imigrantkami. Przypomina to również ostatnie przykłady, takie jak: pożar w 2012 r. w fabryce Tazreen Fashion w Bangladeszu który zabił co najmniej 117 osób, dowodząc, że historia często się powtarza.

1960-2000:

Jeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się, kiedy trendy w modzie zaczęły poruszać się w zawrotnym tempie, to były lata 60., jako młodzi ludzie objęła tanią odzież, aby podążać za tymi nowymi trendami i odrzucić krawieckie tradycje starszych pokolenia. Wkrótce marki modowe musiały znaleźć sposób, aby nadążyć za rosnącym zapotrzebowaniem na odzież w przystępnej cenie, co doprowadziło do otwarcia ogromnych fabryk tekstyliów w krajach rozwijających się, co pozwoliła firmom amerykańskim i europejskim zaoszczędzić miliony dolarów poprzez outsourcing ich pracy.

Ale kto stał się pierwszym prawdziwym sprzedawcą „szybkiej mody”? Odpowiedź nie jest zbyt jasna, ponieważ wiele firm, które znamy dziś jako liderów w branży, w tym Zara, H&M, TopShop i Primark, zaczęły jako mniejsze sklepy w Europie około połowy XX wieku stulecie. Wszyscy skupili się na niedrogich modnych ubraniach, ostatecznie rozprzestrzenili się w Europie i przeniknęli na rynek amerykański w latach 90. lub 2000. Chociaż każda marka podkreśla swoje skromne początki i błyskawiczne wzloty, trudno określić, kto wpłynął na kogo. Szybki wzrost, który definiuje dziś te marki, idzie w parze z działaniami ograniczającymi koszty, a niewiele firm jest chętnych do świętowania lub wyszczególniania kontrowersyjnego przejścia do zagranicznej sweatshop Praca.

Technicznie rzecz biorąc, H&M jest najdłużej działającym spośród tych sprzedawców detalicznych, od 1947 r. jako Hennes w Szwecji, w 1976 r. w Londynie i ostatecznie w Stanach Zjednoczonych w 2000 r. Według New York Times, założyciel Erling Persson czerpał inspirację dla swojego sklepu z odwiedzania po II wojnie światowej dużych placówek handlowych w USA. [2]

założyciel Zary Amancio Ortega otworzył swój pierwszy sklep w północnej Hiszpanii w 1975 roku, podobno korzystając z tej samej zasady, którą stosuje się dzisiaj: uczyń prędkość siłą napędową. Kiedy Zara przyjechała do Nowego Jorku na początku 1990 roku, New York Times użył terminu „szybka moda”, aby opisać misję sklepu, deklarując, że ubranie przejdzie od mózgu projektanta do sprzedaży na półkach w ciągu zaledwie 15 dni. [4]

Przed przybyciem tych globalnych gigantów handlu detalicznego amerykańscy konsumenci polowali na odzież, która była modny, ale niedrogi musiał iść do centrum handlowego i robić zakupy w modnych sklepach dla nastolatków, takich jak Wet Seal, Express i Amerykański orzeł. Chociaż można je postrzegać jako amerykańskich prekursorów imperium szybkiej mody, te centra handlowe nie były w stanie wypuszczać nowych trendów odzieżowych prawie tak szybko, jak się spodziewamy w dzisiejszych czasach. ten niemożność utrzymania zapasów w sklepach z ogromną różnorodnością nowych towarów w ciągu kilku tygodni doprowadziło do ich szybkiego upadku. Jednak Ameryka jest także domem dla jednego z najszybciej rozwijających się sklepów z modą, Forever 21, który został otwarty jako mały sklep w Los Angeles w 1984 roku.

Choć trudno jest wskazać początki szybkiej mody, jaką znamy dzisiaj, łatwo zrozumieć, jak ten fenomen się przyjął. Pod koniec lat 90. i na początku 2000 r. coraz bardziej akceptowalne (i pożądane) stało się afiszowanie się ze swoim miłość do taniej mody i postrzegana jako szczególnie bystra, aby móc łączyć modę wysoką i niską z pewność siebie. Kiedy w kwietniu 2000 r. otwarto pierwszą lokalizację H&M w USA, New York Times napisał, że sprzedawca przybył we właściwym czasie, ponieważ konsumenci niedawno stali się bardziej prawdopodobnie polują na okazje i zwalniają domy towarowe, twierdząc, że teraz „szykownym jest płacenie mniej”. [3]

Szybkie marki modowe otrzymały ostatnio głośny znak, ponieważ czołowe panie Kate Middleton i Michelle Obama zostały zauważone w sukienkach od sprzedawców detalicznych, takich jak Zara i H&M. Przyjęcie „mody jednorazowego użytku” przez tak wybitne kobiety byłoby niespotykane jeszcze kilka dekad temu, ale przemawia do „demokratyzacja mody” umożliwiona przez masową produkcję, pozwalającą większej liczbie osób komunikować się za pośrednictwem odzieży, niezależnie od ich społecznego i ekonomiczne.

DZIŚ

Biorąc pod uwagę długą drogę od przędzenia własnej przędzy do zglobalizowanej produkcji, wydaje się niesamowite, że my teraz żyjesz w czasach, w których możesz kupić ubranie przez telefon zaledwie kilka chwil po tym, jak po raz pierwszy zszedł na dół pas startowy.

Oczywiście musimy również przyznać, że istnieją poważne problemy z naszym obecnym systemem modowym, takie jak niesprawiedliwe praktyki pracy i katastrofalne ilości odpadów. W branży, która historycznie koncentrowała się na szybszym poruszaniu się, nadszedł czas, aby rozważyć spowolnienie, przynajmniej na tyle, aby być bardziej świadomym dokonywanych przez nas zakupów. Na szczęście nie oznacza to, że w najbliższym czasie musimy wrócić do robienia własnych ubrań od zera.

Źródła niepowiązane:
[1] Browar, Christopher. Historia sztuki w Oksfordzie:Moda. Oksford: Oxford University Press, 2003.
[2] „Erling Persson, 85; Założenie sieci odzieżowej." New York Times. 1 listopada 2002: C13.
[3] La Ferla, Ruth. „'Tanie elegancki' przyciąga tłumy na 5th Ave.” New York Times. 11 kwietnia 2000: B11.
[4] Schiro, Anne-Marie. „Dwa nowe sklepy, które szybko poruszają się po modzie”. New York Times. 31 grudnia 1989: 46.
[5] Steele, Valerie (red.). Encyklopedia Odzieży i Mody. Nowy Jork: Charles Scribners & Sons, 2004.

Chcesz najpierw zapoznać się z najnowszymi wiadomościami z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.