Lekcja historii mody: jak Halston, Levi Strauss i Ralph Lauren zmienili mundury olimpijskie

Witamy w Lekcja historii mody, w którym zagłębiamy się w pochodzenie i ewolucję najbardziej wpływowych i wszechobecnych firm, ikon, trendów i nie tylko w branży modowej.

Na pierwszych nowoczesnych igrzyskach olimpijskich w 1896 r. sportowcy nosili własne ubrania lub stroje prywatnych klubów sportowych. Na tegoroczne igrzyska w Rio, jak stało się normą, sportowcy byli wyposażony w sponsorowane przez markę niewypały Stella McCartney (Wielka Brytania), Lacoste (Francja), H&M (Szwecja), Giorgio Armani (Włochy), DSquared2 (Kanada), Christian Louboutin (Kuba) i sam Mr. Americana, Ralph Lauren.

Chociaż drużyna USA nosiła stroje olimpijskie dostarczane przez różnych projektantów i marki na przestrzeni lat, Halston, Levi Strauss i Ralph Lauren są prawdopodobnie trzema „oficjalnymi dostawcami wyposażenia”, którzy najlepiej ilustrują, dlaczego te partnerstwa olimpijskie odbywać się. Każdy z nich tchnął w swoje mundury elementy tożsamości narodowej, projektując wyidealizowany Estetyka amerykańska zamierzała wywrzeć wpływ na światową scenę w kluczowych momentach historia.

Ok dobrze. Przyznajmy to: zazwyczaj nie myślimy zbyt poważnie o polityce i ekonomii, oceniając walory estetyczne mundurów olimpijskich, ale w rzeczywistości zaczynają nabierać o wiele więcej sensu, gdy ty robić. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, co naprawdę oznacza eleganckie blezery, kowbojskie kapelusze i cały olimpijski strój drużyny USA.

Halston (1976 Igrzyska Olimpijskie)

Halston, najbardziej znany ze swoich eleganckich sukienek z dżerseju z czasów disco, zaprojektował stroje drużyny USA na letnie i zimowe igrzyska olimpijskie w 1976 roku (obydwa mecze odbywały się w tym samym roku do 1992 roku). W 1974 roku ogłoszono, że będzie świadczył „bezpłatne” usługi projektowe dla Komitetu Olimpijskiego Stanów Zjednoczonych (USOC), podczas gdy organizacja próbowała wyjść z kryzysu finansowego. [1] Sam naród przeżywał kryzys finansowy, a także wychodził z zakłopotania skandalu Watergate i demoralizujących skutków wojny w Wietnamie. Jednak w tym czasie z Nowego Jorku napływała ogromna ilość kapitału kulturalnego. Ludzie na całym świecie zdali sobie sprawę z olśniewających tłumów, które odwiedzały Studio 54 i być może nikt nie uosabiał tego szykownego stylu życia lepiej niż sam Halston. Według Emmy McClendon, współkuratorki Muzeum przy FIT’s”Yves Saint Laurent + Halston: Kształtowanie lat 70.„Halston był pierwszym amerykańskim projektantem celebrytą”, a także „jednym z najbardziej widocznych projektantów na światowej scenie”.

Amerykański detalista Montgomery Ward był odpowiedzialny za fizyczną produkcję mundurów, a także był w stanie sprzedać pełną linię zespołów olimpijskich w swoim katalogu (bez oficjalnych insygniów), zapewniając Halstonowi niewielki procent zyski. [7] Media donosiły, że Halston zrezygnuje z kolorowych, nadmiernie patriotycznych ubrań na rzecz ciemnych garniturów, które sprawią, że olimpijczycy będą wyglądać „jak biznesmeni”. [1] Otwarcie Stroje ceremonialne na zimowe igrzyska obejmowały proste granatowe kurtki z kapturem noszone z prostymi luźnymi spodniami, podczas gdy stroje na podium wyglądały jak proste garnitury rekreacyjne z golfem najfatalniejszy. Na letnie igrzyska Halston stworzył proste białe kurtki zapinane z przodu na zamek, granatowe spodnie i chusty na szyję, aby nadać jej odrobinę blasku. Rzeczywiście, bezczelne czerwone, białe i niebieskie mundury, które tradycyjnie symbolizowały witalność Ameryki, zostały zastąpione ciemniejszym, minimalistycznym wyglądem Halstona. [3] Halston, który był przyzwyczajony do ubierania tylko modnych kobiet, nazwał zadanie stworzenia munduru „dużym wysiłkiem”, którego nie podjął przewidywać ze względu na wrodzoną trudność w ubieraniu sportowców w każdym wieku i o każdym typie sylwetki na każdy scenariusz, jaki napotkają na Gry. [7]

I nie wszyscy byli zachwyceni wynikami. List wysłany do redaktora sportowego New York Times nazwał ich „hańbą dla zespołu i zniewagą dla narodu”, dodając, że wyglądali jak „coś z Życie magazyn na koniec roku, rocznik 1952, rocznik 1952. [4] Mimo to Halston cieszył się zarówno rozgłosem, jak i pewnymi korzyściami finansowymi z partnerstwo, a następnie zaprojektował mundury dla stewardes Braniff w 1977 roku, a także mundury Girl Scout w 1978.

Levi Strauss & Co. (1980 i 1984 Igrzyska Olimpijskie)

Wyzwolony nastrój lat 70. ostatecznie osłabł, gdy Stany Zjednoczone weszły w lata 80. XX wieku. Ludzie byli znużeni niestabilnością gospodarczą i tracili wiarę w strukturę kraju, co doprowadziło do nowego konserwatyzmu charakteryzującego się polityką prezydenta Ronalda Reagana. Ponieważ Amerykanie tęsknili za bardziej wyidealizowaną wersją historii swojego kraju, producent dżinsów Levi Strauss & Co., jedna z najbardziej rozpoznawalnych nazw w Ameryce kultury, zintensyfikowała, aby zapewnić mundury dla amerykańskiej drużyny olimpijskiej, która wywołała dumę narodową, symbolizując „Wielki Zachód”. (Ponadto prawdopodobnie nie jest to dużo zbiegiem okoliczności, że amerykańska drużyna nosiła ten styl munduru w tym samym roku, w którym kraj wybrał prezydenta, który zasłynął z gry w kowbojów w starych Hollywoodzkie westerny.)

Każdy amerykański sportowiec został wysłany na zimowe igrzyska w 1980 roku wyposażony w 30-częściowy strój mundurowy o wartości 1200 dolarów (wartość detaliczna) wraz z białą czapką westernową, kurtka z owczej skóry ranczera, kowbojskie buty, koszule w kratę, wełniane swetry, dżinsy dla mężczyzn, dżinsowe spódnice na szelkach dla kobiet, a także wiele innych sztuki. Media podały, że sportowcy byli zachwyceni kostiumami w stylu Jamesa Deana, które powszechnie uważano za najlepsze dotychczasowe stroje olimpijskie (przepraszam, Halston). Ale wybór Leviego, by podarować te pełne garderoby, był oparty na czymś więcej niż patriotyzmie; w tym roku amerykański gigant produkcyjny miał 12 milionów dolarów udziałów w igrzyskach olimpijskich, w tym 350,00 dolarów w kierunku Komitet Olimpijski Stanów Zjednoczonych tylko za przywilej reklamowania swojej firmy jako „Wyposażeni w drużynę Stanów Zjednoczonych”. [6]

Stany Zjednoczone zbojkotowały moskiewskie letnie igrzyska olimpijskie w 1980 roku, podobno pozostawiając tysiące kochających dżinsy Rosjan w poczuciu osamotnienia. Oprócz wyposażenia drużyny amerykańskiej, Levi Strauss planował dystrybucję 17 000 par dżinsów i T-shirtów na bilet odbiorcom, bileterom i załogom naziemnym z Moskwy, a także przekazaniu 6000 zachodnich kurtek Rosjanom, którzy mieliby pracować jako Olympic szoferów. ten New York Times poinformował, że młodzi ludzie w Związku Radzieckim cenili amerykańskie dżinsy i byli gotowi zapłacić wygórowane ceny na czarnym rynku dla nich, sprawiając, że obietnica otrzymania darmowego towaru od Levisa jest dla nich rozdzierającą serce rzeczą stracić. [6] Ta wiadomość pokazuje również, jak wielkim przedsięwzięciem było to, że Levi Strauss wyposażył drużynę olimpijską podczas szczyt zimnej wojny: był to najlepszy sposób na afiszowanie się tym, czego pożądały inne drużyny i z czym nosili się Amerykanie nonszalancja.

Wygląd kowboja pojawił się ponownie podczas zimowych igrzysk w 1984 roku. Jednak w duchu amerykańskiej demokracji Levi Strauss poddał projekty na letnie igrzyska olimpijskie 1984 w Los Angeles pod publiczne głosowanie. Spośród „aktywnych”, „klasycznych” lub „zachodnich” kupujący Levi wybrali opcję stylu „aktywnego”, co doprowadziło do czerwono-biało-niebieskie kurtki zapinane na zamek w ukośne paski, sportowe spodnie z gumką i baseball Czapki. [5] Był niezwykle swobodny i stanowi przykład tego, co pamiętamy jako modę na fitness lat 80. XX wieku.

Polo Ralph Lauren (Igrzyska Olimpijskie 2008 do dzisiaj)

W latach 90. i na początku 2000 r. wiele marek służyło jako licencjobiorcy i dostawcy mundurów olimpijskich, w tym J.C. Penney, Tommy Hilfiger, Adidas, Reebok i Polo Ralph Lauren. W 2008 roku Polo podpisało kontrakt z USOC, aby stać się „oficjalnym dostawcą wyposażenia Igrzysk Olimpijskich w USA team”, zastępując kanadyjską firmę odzieżową Roots, która wyposażała amerykański zespół w latach 2002- 2006. Urodzony w Nowym Jorku projektant mody zapewnił amerykańskim olimpijczykom wiele różnych mundury ultrapatriotyczne i preppy które można było wyrwać z jachtów, schronisk narciarskich, pól golfowych i kampusów Ivy League, które są kojarzone z marką. Emma McClendon, która również była kuratorką Muzeum na aktualnej wystawie FIT „Uniformity”, wskazuje, że Ralph Lauren w naturalny sposób pasował do reprezentowania amerykańskiego zespołu, ponieważ jego dziedzictwo marki jest zakorzenione w Americanie. Lauren dał się również poznać jako projektant odzieży sportowej z linii dyfuzyjnych, takich jak Polo Sport, które zapewniły bezproblemową możliwość integracji produktów.

Jednakże, według dziennik "Wall Street, decyzja o awansie Ralpha Laurena jako oficjalnego dostawcy mundurów miała również poważne motywy polityczne. Igrzyska w Pekinie w 2008 r. były postrzegane jako okazja dla Chin do afiszowania się ze swoim statusem nowego globalnego supermocarstwo, co doprowadziło do tego, że USOC był szczególnie wybredny jeśli chodzi o mundury, aby zapewnić, że ich sportowcy nie zaćmiony. Po odrzuceniu propozycji strojów casualowych przez popularną markę Roots, USOC zwerbował Ralpha Laurena do stworzenia bardziej dopracowanego stroju olimpijskiego, aby przywołać bogactwo i prestiż.

Kontrowersje wokół partnerstwa Polo podczas igrzysk w 2008 i 2012 roku. Od początku, ludzie wyrazili swoją niechęć do logo gracza Polo Lauren, które jest prawie tak duże, jak logo pierścienia olimpijskiego. Co więcej, mundury zostały wyprodukowane w Chinach, ale ta kontrowersja nie jest niczym nowym: w 1992 r. WWD poinformował, że w kraju wybuchło oburzenie w związku z faktem, że mundury amerykańskiej drużyny olimpijskiej wyprodukowane przez J.C. Penney zostały zlecone do Azji. (Co ciekawe, ten sam artykuł wskazuje, że Ralph Lauren również podarował duży procent strojów olimpijczyków w tym roku, ale ich elementy zostały wyprodukowane w USA) [2] Na szczęście Ralph Lauren zadbał o to, aby stroje drużyny USA na mecze 2016 w Rio zostały wyprodukowane w stanach.

Kiedy Halston projektował stroje olimpijskie w 1976 roku, niewielu ludzi chodziło w strojach gimnastycznych. Według McClendona mundury olimpijskie w XXI wieku mają większy wpływ na modę ze względu na rosnącą popularność sportowa. Z tego powodu ceremonialne mundury Team USA stały się nieco bardziej swobodne i sportowe, a jednocześnie nadal są zgodne z tradycyjnymi amerykańskimi stylami. Oczywiście nie mielibyśmy nic przeciwko, gdyby nasi olimpijczycy wymienili swoje buty żeglarskie na coś podobnego do stylowe buty, które Christian Louboutin zaprojektował dla drużyny Kuby w tym roku, ale nadal cieszymy się, że tym razem nasz zespół nie ma kowbojskich kapeluszy.

Chcesz najpierw otrzymywać najnowsze wiadomości z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.

Źródła niepowiązane:

[1] Amdur, Neil. „Jednostka olimpijska mocno dotknięta spadkiem zapasów”. New York Times. 15 października 1974: 49.
[2] Czarny, Jeff. „Mundury olimpijskie nie w całości wyprodukowane w USA”. Odzież damska na co dzień. 17 stycznia 1992: 15.
[3] „Halston projektuje modę dla sportowców z USA”. Lawrence Journal-Świat. 10 lutego 1975: 6.
[4] Redfield, Adam. „Skrzynka pocztowa redaktora sportowego”. New York Times. 15 sierpnia 1976: 146.
[5] Rogers, Tomasz. „Strój olimpijski”. New York Times. 6 października 1983: B12.
[6] Taylor, Angela. „Ubrania reprezentacji olimpijskiej USA w stylu western”. New York Times. 8 lutego 1980: A18.
[7] Jaz, czerwiec. „Przedsiębiorczy Halston”. Odzież damska na co dzień. 26 czerwca 1975: 4-5.

Zdjęcie główne: Cameron Spencer/Getty Images