Przeglądanie stron magazynu o modzie to świetny sposób, aby uzyskać pomysły na to, co kupić w każdym sezonie, zwłaszcza, że wiesz, że towary w środku są ręcznie wybierane przez zespół redaktorów z wysoko rozwiniętymi smaki. Wydaje się więc naturalne, że w tych publikacjach zaczynają pojawiać się nie tylko produkty, które uwielbiają na swoich stronach zajmują się również opracowywaniem – a w niektórych przypadkach sprzedażą – przedmiotów sami.
Wcześniej w tym tygodniu, Prawdziwe proste, kobiecy magazyn lifestylowy należący do Time Inc., ogłosił, że łączy siły z witryną e-commerce Kujana za pierwszą w historii kolekcję mody pod wspólną marką. Linia, będąca ściśle skomponowaną gamą odzieży i akcesoriów na lato, będzie dostępna od 15 maja.
Partnerstwo – oparte na ruchu „szczupłej szafy” Cuyany – było naturalne między dwiema markami, ponieważ łączy je podobna estetyka, a także filozofia oparta na prostocie i intencjonalności kupowanie. Cuyana zbliżyła się Prawdziwe proste około pół roku temu i po wielu rozmowach na temat tego, jakie kluczowe elementy znajdą się w kolekcji, rozpoczął się proces projektowania.
Według Prawdziwe prostewydawcy Charliego Kammerera, partnerstwo przynosi magazynowi wiele korzyści: Po pierwsze, jest to usługa dla odbiorców -- czytelnicy mają dostęp do wysokiej jakości produktów o wysokiej wartości, które zostały zaprojektowane częściowo przez zaufany zespół publikacji redaktorów. A po drugie, daje Prawdziwe proste spojrzenie zespołu na to, w jaki sposób jego odbiorcy kupują modę online, co jest informacją, która może przynieść książce wiele korzyści w przyszłości.
„Historycznie niektórzy wydawcy patrzyli na swoje marki w zbyt ograniczony sposób” – powiedział Kammerer. „Wielu z nas musi zdać sobie sprawę, że w świadomości konsumentów marki są znacznie szersze niż [tylko magazyn i strona internetowa]. Musimy tworzyć kapitał marki tam, gdzie ma to sens w życiu naszych czytelników”.
Prawdziwe proste nie jest pierwszą marką poligraficzną, która angażuje się zarówno w e-commerce, jak i projektowanie. Bazar harfara ma nie tylko samodzielną witrynę zakupową, SklepBazar.com -- jeden z pierwszych sklepów z treścią do handlu od marki drukowanej -- ostatnio również nawiązał współpracę ze Stuartem Weitzmanem na kapsułowej kolekcji zaprojektowanej przez magazyn akcesoriów i market redaktorów.
W stylu również wziął udział w podobnej współpracy, projektując buty i akcesoria dla partnera handlowego Nine West do linii, która jest już w trzecim sezonie.
„Współpraca rozpoczęła się podczas kolacji w Paryżu z prezesem Jones Group i Arielem Foxmanem”, Leah Karp, W stylu— powiedział dyrektor ds. akcesoriów. „To była bardzo naturalna rozmowa. Pomyśleliśmy, że będzie to idealne partnerstwo między dwiema megamarkami i od razu zaczęliśmy projektować”.
W stylu przynosi dodatkowe przychody z Nine West jako rozszerzenie marki i jak dotąd współpraca zakończyła się sukcesem: Karp zauważa, że wiele zaprojektowanych przez nią produktów zostało wyprzedanych na całym świecie. „Przynosimy czytelnikowi linię modnych, modnych i niedrogich produktów, dostępnych na całym świecie” – wyjaśnił Karp. „Nasza kobieta wie wszystko, co pomaga jej ubierać się tak, jak widzi w magazynie, w przedmioty stworzone przez W stylu redaktorów”.
Jeśli chodzi o to, dlaczego teraz nadszedł czas, aby magazyn poszerzył swoją ofertę o projektowanie i e-commerce, Karp uważa, że jest częścią stale ewoluującego stanu tego, czym jest i musi stać się marka poligraficzna. „Wszyscy widzą, że świat się zmienia i jak połączeni są ludzie – wszyscy szukają kolejnego kroku w celu zaangażowania czytelnika i, w przypadku Nine West, klienta” – powiedziała. „Ta współpraca pozwala czytelnikowi mieć kawałek W stylu marki poza tym, co jest na łamach naszego magazynu."