Zdjęcie: Fernanda Calfat/Getty Images
W czwartek grupa profesjonalistów z branży modowej wywodzących się z takich marek jak Gabriela Hearst, Phillip Lim, Proenza Schouler oraz Rodarte opublikowała plan „przeprogramowania mody”, który obejmuje przebudowę kalendarza mody, przeprojektowanie pokazów mody i alternatywne podejście do rabatów.
Plan, który został „ułatwiony” Biznes mody i opublikowane na niezależnej mikrowitrynie o nazwie rewiringfashion.org, śledzony po piętach list otwarty do branży kierowany przez Driesa Van Notena i dyrektora wykonawczego Lane Crawford, Andrew Keitha. List otwarty zawierał więcej sygnatariuszy, ale plan Rewiring Fashion pogłębił się bardziej niż jego poprzednik.
Obie inicjatywy prowadzą z planem zresetowania kalendarza mody, aby kolekcje były wyświetlane w bardziej sezonowo odpowiedni sposób, z odzieżą jesienno-zimową pokazywaną w chłodniejszych miesiącach i odzieżą wiosenno-letnią pokazującą się w cieplejsze. Rewiring Fashion posuwa się tak daleko, że tworzy cały kalendarz na rok, pomagając projektantom i dyrektorom wizualizować, kiedy kolekcje będą tworzone, pokazywane publicznie i kupowane.
Ale nowy plan dotyczył również spraw, o których nie wspomniano w liście otwartym opublikowanym we wtorek. Wzywa również branżę do przedefiniowania pokazów mody, w oparciu o fakt, że nadal działają w ten sposób odkąd powstały dla prasy i kupujących, mimo że stały się znacznie bardziej widoczne dla publiczności wydarzenia.
„Co by było, gdybyśmy zmienili pozycjonowanie pokazów mody na wydarzenia mające na celu przede wszystkim zaangażowanie klientów, tworzenie świadomość i chęć odbioru kolekcji tuż przed dostawą do sklepów [?]” the Rewiring Fashion zapytał list.
Przedstawiła również propozycję „przełamania uzależnienia mody od dyskontowania” poprzez odsunięcie przecen na koniec sezonu i całkowite anulowanie wyprzedaży w połowie sezonu. Być może jeszcze bardziej dramatycznie, plan wzywa marki do powstrzymania się od rabatów w dni takie jak Czarny Piątek, Cyber Poniedziałek i Dzień Singla.
Rozpoczęcie z 61 sygnatariuszami w czwartek, trudno powiedzieć, czy propozycja Rewiring Fashion będzie w stanie zyskać tyle samo rozgłosu, co list otwarty opublikowany dwa dni wcześniej (który obecnie liczy kilkaset podpisy). Ale to, co oba oznaczają, to to, że wiele osób w branży jest spragnionych zmian – zmian, które prawdopodobnie nie nadejdą bez wsparcia największych luksusowych graczy mody, takich jak Kering i LVMH. Dopiero czas pokaże, czy luksusowe konglomeraty przyłożą swoją wagę do proponowanych remontów.
Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami, nowościami i osobami kształtującymi branżę modową. Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.