Wiosną 2019 Telfar kładzie podwaliny pod prawdziwy, zrównoważony biznes

Po każdej dobrej funkcji — nawet takiej, która nie jest tak dobra — jest coś, co niektórzy nazywają „wypuszczeniem”. Niezależnie od tego, czy jest to występ, czy po prostu gorąca noc na imprezie, uczestnicy wychodzą na zewnątrz sali i stoją na około. Rozkoszując się chwilą, poczuciem wspólnoty, przeżywając na nowo doświadczenie zaledwie kilka minut po tym, koagulują tam, zakrzepając ruch uliczny, nieświadomi lub niedbający.

Tak było po Telfar Wiosenny pokaz 2019 w niedzielne popołudnie. Obok lądowiska dla helikopterów Blade Lounge, na którym odbywał się pokaz, pod mostem, kręciły się wokół siebie dziesiątki twarzy, w większości czarnych: byli wpływowi media społecznościowe, Bliźniacy Clermont, opowiadający ścieżkę dźwiękową do programu z reżyserem i mówcą publicznym Jamal T. Chwytak, raperzy Le1f oraz Dżungla przyciąganie zdjęcia siebie nawzajem a inni po prostu gadają bez celu, robiąc późniejsze plany i najwyraźniej po prostu nie chcą odejść. Tłum mieszał się przez około 30 minut, zanim zaczął się przerzedzać. To było jak społeczność. To było jak rodzina. To był Telfar.

Program Telfar rozpoczął się późno i, podobnie jak w zeszłym sezonie, osiągnął pojemność — naturalny produkt uboczny 2017 CFDA/Vogue Fashion Fund wygrywa w połączeniu z dekadą budowania nazwy w społecznościach związanych ze sztuką i życiem nocnym jako trochę kreatywnej legendy Nowego Jorku. Podobnie jak w zeszłym sezonie, muzyka na żywo nadała ton wybiegowi, ale tym razem byliśmy na zewnątrz, gdzie mżawka utrzymywała się, a wiatry nadciągały z East River, zrzucając namiot z górnej części klatek z ogniw łańcucha publiczność został zatrzymany.

W tym środowisku projektant Telfar Clemens zadebiutował swoją najnowszą kolekcję. Z muzycznym składem, któremu przewodniczy Ian Izjasz oraz południowoafrykańska grupa Faka (Fela Gucci oraz Pragnienie Marea), z udziałem głosów Mojżesz Sumney oraz Butch Dawson przerabianie klasyków, takich jak The Temptations”Papa był Rolling Stone, „Aaliyah”Czy jesteś tym kimś?" oraz "Zanim odejdę" Maze z udziałem Frankiego Beverly'ego, Clemens wyprodukował szereg dzieł inspirowanych latami 70. ze swoim charakterystycznym procesem dekonstrukcji i rekonstrukcji towarów.

„Telfar jako osoba urodziła się, by robić ubrania” Babak Radboy, dyrektor artystyczny Telfar powiedział po koncercie Fashionista. „Staram się wprowadzać jego pomysły w rzeczywistość, na przykład jak możesz zmienić to w wiadomość. Jak ludzie mogą to zrozumieć, otrzymać i uzyskać wartość bez zmieniania go lub mutowania? Większość projektantów mody nie zajmuje się ubraniami w ten sposób. Dotyczą estetyki, jazdy na deskorolce, czy cokolwiek to jest, tej rzeczy. Ale ten klasyk Yohji Yamamoto, Romeo Giglio, tym właśnie jest Telfar — kimś, kto urodził się, by robić ubrania. Jeśli naciśniesz reset, będzie szył ubrania 50 lat temu, 100 lat temu lub na zawsze”.

W kolekcji tego sezonu „Not For You, For Everyone” znalazły się spodnie z szerszymi nogawkami i podwyższoną talią. Kurtki były przycięte, a topy za duże, skrojone z luźną, odsłaniającą pierś atmosferą. Ponadgabarytowe swetry rozpinane i niektóre obcisłe dzianinowe koszulki polo reprezentowały element preppy to było zawsze obecne w linii. Kurtki dżinsowe i dżinsy rozbiera się na części i łączy z różnymi praniami i teksturami, natomiast spodenki dresowe są odtwarzane z powiększonym logo Telfar i wszytym jako część wzór. Niektóre kurtki, takie jak ta, którą nosi aktorka Indie Moore (który niedawno podpisał kontrakt z IMG Models), został przerobiony z odpinanymi rękawami, kolejną podstawą Telfar, podobnie jak czołg z wycięciem na jedno ramię.

Tego rodzaju produkty są podstawą zrównoważonego biznesu modowego dla marki w świecie post-Fashion Fund. „To było niesamowite” – powiedział Radboy o wygranej. „To nie jest tak, że to rozwiązanie wszystkiego, ale musisz zrozumieć – nie mogliśmy zrobić rzeczy właściwie, kropka. To było tak, jakby wszystko było wyreżyserowane: dobrze wyglądało na wybiegu, ale nie można wprowadzić produktu na rynek bez inwestycji czy czegoś takiego. Nawet jeśli chodzi o materiały, musieliśmy wybierać to, co było pod ręką w fabryce. Nie mogliśmy wybrać naszego dżinsu."

Pieniądze z nagród Fashion Fund zmieniły to na krótką metę. Ten program trwał sześć miesięcy (ostatni był tylko przez dwa) i pokazuje odrobinę polerowania, które nie zawsze było. Ale pieniądze nie tylko poszły na pokaz – poszły również na opracowanie torby na zakupy Telfar, która została pokazana w kilku stylach i jest teraz dostępna w trzech rozmiarach i trzech kolorach. „Pierwszą rzeczą, jaką zrobiliśmy, było zamówienie 300 toreb, które zostały wyprzedane w ciągu dwóch dni” – wyjaśnił Radboy. „To dosłownie pierwszy raz, kiedy wydaliśmy pieniądze na produkcję ubrań, a potem zarobiliśmy na ich sprzedaży. Stworzenie prawdziwego produktu wymaga czasu; wszystkie te duże firmy zarabiają na torbie, butach i perfumach, a my już mamy tę pierwszą rzecz. Potrzebujemy po prostu więcej tych rzeczy”. Pas w kolorze białym, wpleciony w parę dżinsów z tej kolekcji, mógłby być kolejnym i jest już dostępny w sprzedaży w kolorze czarnym.

Ale kiedy odkrywają ten rozwijający się biznes akcesoriów i budują go w sposób zrównoważony, fani i przyjaciele, którzy są w pobliżu od pierwszego dnia, nigdzie się nie wybierają.

Zobacz pełną kolekcję Telfar Spring 2019 w galerii poniżej.

Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami, nowościami i osobami kształtującymi branżę modową. Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.