W tym roku oficjalnie minie sześć lat od tego czasu Orle gniazdozadebiutował swoją kampanią #AerieREAL, przełomowy cykl, który odrzucił standardowy wówczas retusz zdjęć na rzecz wizerunków „prawdziwych” kobiet. Nie tylko odwraca biznes dla firmy macierzystej American Eagle, ale to również zrewolucjonizował branżę bieliźnianą, otwierając drzwi dla nowych marek – począwszy od niezależnych startupów po prowadzony przez Rihannę Savage x Fenty ready – aby wziąć duży kęs Sekret Wiktorii udział w rynku dzięki przekazowi o wzmocnieniu pozycji kobiet i pozytywnej postawie ciała.
Własnoręcznie zapoczątkowała także karierę supermodelki Iskra Lawrence, a od czasu nazwania jej pierwszą marką #AerieREAL Role Model w 2016 roku, Aerie sprowadziła do swoich kampanii całą masę inspirujących kobiet, znanych i nie, takich jak gimnastyczka olimpijska
Aly Raisman, aktor Yara Shahidi, poetka Cleo Wade i YouTuber Molly Burke. Ta stale rosnąca, różnorodna obsada odzwierciedlały modele zastosowane na stronie marki, w tym owłosienie ciała, worki kolostomijne, pompy insulinowe i nie tylko. Stało się celem Aerie, aby każdy z jej klientów mógł zobaczyć siebie w każdej części marki.„Nie chodzi tylko o wprowadzenie marketingu, chodzi o to, by w to uwierzyć i myślę, że to jest to, co robimy naprawdę dobrze” – Jennifer Foyle, prezes marki globalnej powiedział Fashionistce ostatni rok. „Nie ma dnia bez łez, niektórych szczęśliwych, innych emocjonalnych, ale wszyscy naprawdę to czujemy i wierzymy w to”.
Powiązane artykuły:
Jennifer Foyle z Aerie zrewolucjonizowała branżę bieliźnianą
Aerie zadebiutuje na wiosnę 2019 roku ze swoją najbardziej zróżnicowaną grupą wzorów do naśladowania?
Zaangażowanie w nieretuszowane obrazy Wylądowana modelka Iskra Lawrence Kariera swoich marzeń
Teraz to przesłanie zaczęło rezonować z niedoszłymi modelami do naśladowania, rodzajami celebrytów i aktywistów, których Aerie chce być zarówno twarzami marki, jak i współpracownikami. Jeśli masz wiadomość do przekazania, Aerie oferuje dużą platformę z wbudowanymi obserwatorami — a Hollywood zaczyna to zauważać.
"Pamiętam, że widziałem kampania w zeszłym roku z Jameelą [Jamil] i Samirą [Wiley]”, wspomina Czapka Feldstein. „Byłem tak zakochany w tym, co zrobili, więc kiedy otrzymałem e-mail, powiedziałem:„ Znam dokładnie tę kampanię i jestem tak zaszczycony, że nawet o mnie pomyślą”.
Feldstein dołącza do imponującej listy #AerieREAL Role Models na rok 2020, która obejmuje innych aktorów Hari Nef, Lana Condor i Ali Stroker, a także grupa aktywistów: Manuela Barón, aktywistka na rzecz zrównoważonego rozwoju; Tiff McFierce, DJ i adwokat; Keiana Cave, naukowiec i dyrektor generalny; i Dre Thomas, założyciel Smile on Me. Dołączają do filarów Modelu Role, takich jak Raisman, Burke, paraolimpijska sportowiec Brenna Huckaby i przedsiębiorca Jenna Kutcher.
15
15 Obrazy
Lawrence jest oczywiście dla marki rodzajem starszego męża stanu, pomagając nowicjuszom przezwyciężyć tremę na planie i upewniając się, że Role Modele mają szansę na związanie się. „Zdecydowanie chcę być jak klej, który łączy całą rodzinę Aerie” – wyjaśnia. „Czuję się bardzo wdzięczny, że jestem w stanie powiedzieć:„ Dlatego tu jesteś i co wnosisz na stół ”. Część tego motywującego przemówienia obejmuje mówiąc nowoprzybyłym, że Aerie chce się od nich jak najwięcej nauczyć i jak najwięcej przyczynić się do ich spraw, co przemówiło do Nef.
„Na każdym kroku byli bardzo otwarci na moje pomysły na współpracę. Nie próbują dopasować mnie do formy jako współpracownika. Pozwalają mi wytyczać drogę i po prostu dają mi zasoby i platformę, aby podejść do tej misji w sposób, który uważam za stosowny” – mówi. „Nawet na podstawowym poziomie wprowadzania zmian każda marka modowa, która pozwoli mi w swoim markowym filmie powiedzieć: „Chcę widzieć powszechną opiekę zdrowotną w 2020 i zobaczę ścieżkę wykutą do godnej płacy dla wszystkich, której jeszcze nie mamy”, każdy, kto będzie ze mną kołysał na tych falach, jestem podekscytowany pracą z."
Nic więc dziwnego, że kontrakt jako wzór do naśladowania #AerieREAL stał się tak pożądany dla kaliber celebrytów, którzy w przeciwnym razie mogliby się utrzymać dla luksusowej firmy blue-chip. Ale bycie wzorem do naśladowania ma wpływ nie tylko na fanów tych wzorów i marki; może również zmienić same wzorce ról. Kiedy Raisman po raz pierwszy podpisała kontrakt z Aerie w 2018 roku, była świeżo po przedstawieniu zarzutów o napaść na tle seksualnym przeciwko Larry'emu Nassarowi, jej byłemu lekarzowi z drużyny olimpijskiej. To był dla niej, co zrozumiałe, dość surowy czas. Wyjaśnia, że dzięki swojej pracy z Aerie i interakcji z obserwującymi nauczyła się, jak być ponownie bardziej otwarta i wygodniejsza.
„Czuję się jak inna osoba od pierwszej sesji zdjęciowej do roli Modela” – mówi Raisman. „To było może miesiąc lub dwa po tym, jak po raz pierwszy ujawniłem się publicznie we wszystkim, więc czułem się wrażliwy, dość nieswojo i nerwowo, a wszyscy na planie byli niesamowici. Od tego czasu nauczyłem się nawiązywać kontakty z ludźmi, ufać ludziom i dobrze się bawić”.
Poznaj wszystkie modele Aerie Real 2020 i dowiedz się o ich doświadczeniach związanych z kręceniem kampanii w galerii poniżej:
Ali Stroker, aktor zdobywca nagrody Tony
„Byłem bardzo podekscytowany i poruszony tą szansą, ponieważ naprawdę wierzę w reprezentację. Być wzorem do naśladowania, być kobietą na wózku inwalidzkim i reprezentować, że dla wszystkich młodych dziewcząt na krzesłach to przede wszystkim spełnienie marzeń. Uwielbiam też Aerie — legalnie robię tam zakupy przez cały czas. Uwielbiam, że to robią; w ich reklamach widzisz ludzi o prawdziwych ciałach, ludzi, którzy wyglądają jak ja i jak moi przyjaciele.
Moją dewizą i czymś, co chcę wnieść do tej okazji, jest zamiana Twoich ograniczeń w Twoje możliwości. Jednym ze sposobów, w jaki chcę to zrobić, jest stworzenie dużo większej ekspozycji wokół dostępu. Jest tak wiele miejsc na świecie, do których naprawdę trudno jest się dostać osobom mającym problemy z poruszaniem się, takich jak plaża, a miejsca, które wiele dla mnie znaczą, jak wejście na scenę. Jeśli jest wola, jest sposób. Czy istnieją sposoby na zapewnienie podjazdów, wind i wózków plażowych, ścieżek plażowych większej liczbie osób, aby mogli cieszyć się tymi aspektami życia?
[Sesja zdjęciowa] była świetna. Kiedy jesteś sam przed kamerą, to jedno doświadczenie, ale bycie przed kamerą z całym zespołem potężnych kobiet jest naprawdę ekscytujące. Czujesz energię i czujesz moc, że musisz być w stanie uchwycić moment, w którym to wszystko kobiety spotykają się z przesłaniem, aby spróbować zachęcić i zainspirować ludzi do bycia autentycznymi i sami.
Cieszę się, że mam nadzieję, że pomogę im zaprojektować akcesoria do wózków inwalidzkich oraz produktów i narzędzi wspomagających mobilność. Mam nadzieję, że uda nam się wymyślić kilka kreatywnych, fajnych rzeczy; Myślę, że to będzie naprawdę ekscytujące zobaczyć, jakie rzeczy będziemy mogli wspólnie tworzyć i projektować dla mojej społeczności.
Coś, co jest naprawdę piękne w tej możliwości, to fakt, że teraz muszę pamiętać, co to znaczy być wzorem do naśladowania przez cały czas. Częścią tego jest bycie dla siebie miłym i delikatnym. Jeśli wcielasz się w rolę wzoru do naśladowania, musisz pomyśleć o tym, co zamierzasz dać światu? Co masz w środku do podarowania? Ale pierwszym krokiem przed zrobieniem tego wszystkiego jest naprawdę bycie dobrym dla siebie. To także naprawdę piękna rzecz do wzięcia pod uwagę w tym roku, jak zadbam o siebie, aby wziąć na siebie odpowiedzialność bycia wzorem do naśladowania.
1 / 13
Chcesz najpierw otrzymywać najnowsze wiadomości z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.