Aerie zadebiutuje na wiosnę 2019 roku ze swoją najbardziej zróżnicowaną grupą wzorów do naśladowania?

Kiedy Orle gniazdo wprowadził swój pierwszy w historii model roli #AerieREAL, nazywając model plus-size Iskra Lawrence jako twarz marki zmieniła oczekiwania wobec bielizny marketingowej. Młode kobiety już nie chciały, och, powiedzmy, że skrzydlate, niebiańskie stworzenie wpatruje się w nie z kampanii reklamowych; chcieli Wzorów do naśladowania, ludzi ze wszystkich środowisk, którzy wyglądaliby jak oni i mieli coś do powiedzenia tak jak oni.

To było w 2016 roku. Od tego czasu Aerie rozszerzyła program Role Model o takie aktorki Yara Shahidi, gimnastyczka Aly Raisman, poeta Cleo Wade oraz autorka tekstów Rachel Platten. Na wiosnę 2019 marka zgromadziła najbardziej zróżnicowaną grupę #AerieREAL Role Models: Dołączają do absolwentów Lawrence, Raisman i Wade są aktorki Busy Philipps, Jameela Jamil i Samira Wiley, a także złoty medalista paraolimpijczyka Brenna Huckaby i twórczyni Molly Burke.

„Aerie była jedną z moich wymarzonych marek, z którymi współpracowałam; Pamiętam, jak na wiosnę powiedziałem do mojego menedżera: „Naprawdę chciałbym pracować z Aerie i ich Real Campaign”. I potem, zaledwie kilka miesięcy później, skontaktowali się z nimi” – mówi Burke, YouTuber i mówca motywacyjny, który również jest ślepy. „Nie dowierzałem, ponieważ patrząc na pozostałe siedem niesamowitych kobiet, które mają w tej kampanii, pomyślałem:„ Naprawdę? Ja?' Jest tak wiele niesamowitych kobiet, które wybrali i jest tak wiele niesamowitych kobiet w ten świat, który mogli wybrać, więc fakt, że wybrali mnie, był po prostu taki niesamowity zaszczyt."

Burke zauważa również, jak niezwykłe jest to, że wraz z nią i Huckaby Aerie ma dwie osoby niepełnosprawne fizycznie w ośmioosobowej grupie, biorąc pod uwagę, jak rzadko osoby niepełnosprawne są w ogóle reprezentowane w modzie kampanie. Jest to coś, do czego Aerie zobowiązała się nawet w swoim zdjęcia e-commerce i w swoich kampaniach reklamowych z udziałem fanów marki, a Huckaby jest optymistą, że ten rodzaj widoczności może naprawdę zmienić ludzi, niezależnie od ich osobistych zmagań.

„Mają milion obserwujących i miliony ludzi poza Instagramem, którzy widzą ich przesłanie i wchodzą do ich sklepów. Mam tylko nadzieję, że wszyscy wiedzą, że na tym świecie jest dla ciebie miejsce – mówi. „Nie ma znaczenia, jak wyglądasz, jakie masz kończyny lub jakich kończyn nie masz; niezależnie od tego, jakie jest twoje ciało, jest dla ciebie miejsce na tym świecie, jeśli będziesz pracował nad tym, w co wierzysz. Liczysz się, jesteś godny i jesteś piękna."

Oczywiście Aerie od dawna angażuje się w różnorodność rasową, ale ta nowa grupa Wzorów do naśladowania reprezentuje również szerszy zakres wiekowy, co w inny sposób różni się od jednego ze swoich największych konkurentów. Kobiety, które nie są już nastolatkami, są przyciągane przez kampanie Aerie wolne od photoshopa, a oglądanie kobiet takich jak gospodarz talk-show i mama Philipps bez wątpienia tylko zwiększy atrakcyjność marki.

A potem jest reprezentacja LGBQT. Dla Wiley, która żartuje, że jest „każdą mniejszością, o jakiej możesz pomyśleć” („Jestem czarny, jestem gejem. Jestem kobietą — właśnie to dostałam!”, mówi z wielkim śmiechem. Stanie się wzorem do naśladowania #AerieREAL było głównym sposobem, w jaki mogła reprezentować swoją społeczność. „Każdy, kto pasuje do którejkolwiek z tych kategorii i brakuje mu kogoś, kto mógłby na to spojrzeć, ma pozytywne przesłanie, mam nadzieję, że uda mi się wypełnić lukę” – mówi.

„Mając trzy miliony obserwujących na Instagramie, nie chciałbym lekceważyć tego” – dodaje Wiley. „Chcę się upewnić, że wiadomości, które wysyłam, są nadmiernie świadome tego, kto na mnie patrzy, kto mnie słucha; pochodzą z całego świata i są tak mocno w społeczności LGBT, która jest społecznością, która Jestem częścią społeczności, którą bronię i którą kocham, i jest to jeden z powodów, dla których robię robić."

Wszyscy nowi Role Modele mówią o sobie nawzajem (i o psie ze wzrokiem Burke'a!) oraz o dwóch dniach, które spędzili na planie, rozmawiając o swoich projektach i przyczynach — a także kibicować sobie nawzajem przed kamerą, zachęcając do większej pewności siebie wszyscy. Choć są podekscytowani debiutem kampanii, wyrazili również poczucie, że bycie rzecznikiem #AerieREAL dałoby im jeszcze większe światło na ich własne wiadomości.

„Myślę, że to dla mnie najbardziej upokarzające” – mówi Wiley. „W moim życiu i karierze wiem, że jedną z rzeczy jest zrozumienie platformy, którą mam, i świadomość, że czy mi się to podoba, czy nie, jestem wzorem do naśladowania. Moim zadaniem jest wybrać wzór do naśladowania. Myślę, że jednym z pierwszych kroków jest teraz współpraca z Aerie; to daje mi pewien kierunek, ponieważ przesłanie, które przekazują, i wiadomości innych kobiet zaangażowanych w kampanię, to rzeczy, w które naprawdę, naprawdę wierzę”.

„Praca z Aerie zmusza mnie do pozostania wiernym moim metodom i zobowiązania się do nieedytowania moich zdjęć” – dodaje Burke. „To takie trudne. Czasami możesz wpaść w tę pułapkę — to naprawdę łatwe, gdy ludzie komentują i wyrażają swoje opinie. Szczególnie w Internecie jest dużo zawstydzania ciałem, z czym staram się walczyć za pomocą mojej platformy. Naprawdę mam nadzieję, że praca z marką, która jest tak wierna temu samemu przekazowi, po prostu zaprowadzi go do domu dla moich obserwujących i że mogą nauczyć się kochać i przyjmować swój niepowtarzalny kształt i to, kim są, a nie odczuwać potrzeby zmiany go lub dopasowania do pewnej forma."

Zobacz pełną kampanię #AerieReal Spring 2019 poniżej:

Chcesz najpierw otrzymywać najnowsze wiadomości z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.