Etykieta do obejrzenia Öhlin/D wnosi kapryśną wrażliwość projektową do zrównoważonej mody

Jednym z największych modnych dziś modnych słów jest „zrównoważony rozwój”. Wygląda na to, że marki z główna ulica do luksusowy świat starają się znaleźć sposoby, aby ich projekty były przyjazne dla środowiska — lub przynajmniej zdobyć prasę wokół tych wysiłków. Ale kiedy wystartowali Anne Deane i Jacob Park Öhlin/D trzy lata temu z zaangażowaniem w zrównoważony rozwój, tak nie było.

„Pierwsze kilka sezonów było bardzo trudne, kiedy byliśmy wszyscy sami” – mówi Park. „Byliśmy ja i Anne w maleńkiej szafce i nie wiedzieliśmy, do kogo się zwrócić, aby znaleźć ekologiczne tkaniny. Jedynymi kontaktami, jakie naprawdę mieliśmy, były niektóre Anne, które wcześniej nawiązała w Peru”.

Na szczęście to się zmieniło — w dużej mierze dzięki markom takim jak Öhlin/D, których celem jest połączenie stylowego, modnego designu ze zrównoważonymi praktykami. Duet poznał się przez wspólnych znajomych, ale wkrótce zbliżyła ich wspólna miłość do literatury i mody. Deane nigdy nie zastanawiała się nad uruchomieniem linii, ale zdała sobie sprawę, że istnieje możliwość dokonania zmian w branży.

„Nigdy nie myślałam, że zajmę się modą, ale zawsze miałam chęć do zmiany, a także do przebywania w kreatywnym świecie” – mówi. „Jakoś natknąłem się na branżę modową i poczułem, że istnieje prawdziwa potrzeba i możliwość bycia częścią tego procesu transformacji — czynienia dobra i tworzenia pięknych rzeczy”.

Kiedy zdecydowała się założyć własną linię, wiedziała, że ​​chce, aby Park, która w tamtym czasie pracowała dla Very Wang, był jej częścią. „Mogłam powiedzieć, że rozumiał coś innego i świeżego w porównaniu do wszystkich innych, których znałam, jeśli chodzi o modę” – mówi. „Mógł coś nosić, a dwa sezony później to schodziło na wszystkie wybiegi i było we wszystkich sklepach”.

„Zawsze doceniałem transformacyjną jakość [mody]”, dodaje Park. „Jako mały chłopiec zawsze czułem się nieswojo we własnej skórze. Tak więc możliwość ubierania się i posiadania różnych strojów i różnych inspiracji jest dla mnie [ogromna] i uwielbiam widzieć, jak to może mieć miejsce w przypadku jednostki, a także w społecznościach”.

Jako prezes i założyciel marki, Deane zajmuje się większością spraw związanych z biznesem, od sprzedaży hurtowej po własne, niedawno ponownie uruchomione e-commerce. Podczas gdy bierze udział w procesie projektowania, Park jest wiceprezesem i dyrektorem kreatywnym, nadzorując kierunek projektowania i większość efektów wizualnych marki. Opisują kobietę Öhlin/D jako zabawną i kapryśną, co znajduje odzwierciedlenie w ich kolekcjach ciężkich dzianin, wykończonych marszczeniami, pomponami i nieoczekiwanymi haftami. Marka co sezon współpracuje również z wschodzącym artystą; na wiosnę 2016 Nathan Qualley rozrzucił cyfrowe nadruki owoców na szyfonowej koszuli. „Myślę, że prawie każdy może być naszym idealnym klientem” – mówi Deane. "Chcemy po prostu być w twojej szafie."

Öhlin/D skupia się na sześciu filarach zrównoważonego rozwoju, co jest wynikiem wewnętrznego badania wartości wyznawanych przez ich pracowników. Środowisko jest naturalnie ważne; w miarę możliwości pochodzą z zakładów, które wykorzystują zrównoważone tkaniny i przyjazne dla środowiska procesy barwienia. Nawet zawieszki — wykonane z nadającego się do sadzenia papieru z recyklingu z osadzonymi nasionami — są ekologiczne. Ale równie ważne jest zapewnienie pracownikom praw, czy to w biurach Öhlin/D, czy w zakładach produkcyjnych wykorzystywanych w takich miejscach jak Peru i Nepal. „Nie jesteśmy tam nawet w 100 procentach” – przyznaje Park. „Ale z każdym sezonem robi się coraz lepiej z tym, jaki procent naszej kolekcji jest całkowicie zrównoważony w porównaniu z obszarami, w których rzeczywiście musimy to poprawić”.

Jako młoda marka największe wyzwanie osiąga zrównoważony rozwój przy niewielkim budżecie. Ponieważ większość branży modowej nie korzysta z tych zasobów, trudno jest im znaleźć zarówno te materiały i fabryki chętne do pracy z tymi materiałami i pozostania w zaawansowanej współczesnej cenie punkt. Mimo to mówią, że sytuacja dramatycznie się poprawiła nawet w ciągu ostatniego półtora roku; mają nadzieję, że będą się dalej rozwijać i stać się przykładami w społeczności zajmującej się zrównoważonym projektowaniem. „Chciałbym pewnego dnia znaleźć się w miejscu, w którym ktoś inny zaczyna tam markę, gdzie wygląda na naszą markę i naszą podróż, a oni myślą: „Wow, chciałbym być współczesnym tej marki”” Deane mówi.

„Ania chce być w rozwijanym menu na Moda, co jest zdecydowanie celem w pewnym momencie” – dodaje ze śmiechem Park. „Nigdy nie chcę stać się ogromną marką bez powodu, ale ja robić mam nadzieję, że nasza marka dotrze do miejsca, w którym będzie dobrze widoczna dla ludzi na całym świecie, aby ludzie wiedzieli, że są modne opcje zrównoważonego projektowania, zmieniające perspektywę zrównoważonego projektowania z chrupiącej granoli na taką, która może być superinnowacyjny”.

Chcesz najpierw zapoznać się z najnowszymi wiadomościami z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.