Núnoo projektuje zabawne, łatwe w noszeniu torby dla „to” dziewczyn w Kopenhadze i poza nią

Skandynawski styl ma prostą, oszczędną jakość: jest kobiecy, ale ostry; proste, ale ciekawe i świeże. Ganni, ze wszystkimi kwiecistymi nadrukami godnymi Insta i nadającymi się do noszenia sylwetkami w rozsądnych cenach, pomogły stworzyć tę fajną dziewczynę Kopenhaska estetyka na światową scenę, torując drogę wielu innym duńskim markom, które mogą się wyróżniać poza Skandynawią region.

„Oczy wszystkich zwrócone są na Skandynawię” – mówi przez telefon Pia Silfen-Jensen, współzałożycielka duńskiej marki torebek Núnoo. „Większe marki zrobiły wiele dla mniejszych marek, takich jak my." 

Ona oczywiście się odwołuje Kopenhaga historie sukcesu, takie jak Ganni, Saks Potts oraz Stine Goya, z których wszyscy tworzą zgodne z trendami, komercyjne elementy, które są łatwe w noszeniu i adaptacji.

Núnoo nie jest inny. Od momentu wprowadzenia na rynek w 2015 roku, Silfen-Jensen i jej siostra Naja Silfen postawiły sobie za cel projektowanie wysokiej jakości toreb w przystępnych cenach. „Chcieliśmy rzucić wyzwanie torbie 'It', tworząc coś, co nie było super drogie ani ekskluzywne, ale nadal było pożądane i stanowiło jasne oświadczenie modowe”, wyjaśnia Silfen-Jensen.

Silfen uczęszczał do szkoły projektowania, a Silfen-Jensen jest mistrzem sprzedaży i komunikacji. Dzięki wspólnemu duchowi przedsiębiorczości i długoletniej pasji do vintage i mieszania marek high i low, rodzeństwo stworzyło Núnoo w nadziei, że uda im się zbudować udany biznes i dobrze się przy tym bawić to.

Kiedy zaczynali, nie mieli wielkiej sieci modowej; ale to, czego im brakowało w rzeczywistych powiązaniach, nadrabiali influencer marketing na Instagramie, a konkretnie z micro influencerami.

„Zawsze wierzyliśmy w Instagram” – mówi Camilla Lin Silfen, koordynatorka marketingu w Núnoo. „Na początku były to tylko duńskie dziewczyny z może 5000 obserwujących. Daliśmy im torbę za darmo, a potem zamieścili zdjęcie. A kiedy biznes się rozrósł, to były coraz większe dziewczyny, ale zawsze był to jedyny sposób, w jaki się reklamujemy. To była bardzo duża część tworzenia społeczności wokół marki”.

Łatwo zrozumieć, dlaczego media społecznościowe były punktem wyjścia dla akcesorium w kształcie cegły — podobnie jak kapryśny Susan Aleksandra zroszony sprzęgło, crossbody Núnoo wyróżnia się na zatłoczonym kanale, zwłaszcza gdy noszą go muzy- adeptki Instagrama, takie jak Leandra Medine, Courtney Trop oraz Alyssa Coscarelli. To dlatego, że torba ma natychmiast rozpoznawalne, odważne zamki, inspirowane rock'n'rollem z ćwiekami szczegółowe i wyraziste kieszenie, dostępne w kilku wyrazistych kolorach i nadrukach, od w kropki do skóra węża; innymi słowy, jest to dwusekundowy sposób na podkreślenie zmęczonej kombinacji dzianin i dżinsów.

„Nie musisz mieć tylko jednej torby”, zauważa Lin Silfen. „Ponieważ są bardziej przystępne cenowo, możesz mieć jedną na jedną okazję, a jedną na drugą. Możesz więc używać go jako dodatkowej części stroju zamiast zwykłej czarnej torby, której używasz na co dzień”.

Etos Núnoo jest zakorzeniony w funkcjonalności i osobistym stylu, stąd liczne opcje stylistyczne. Akcesorium bez logo jest oferowane w wielu rozmiarach — od maleńkiej torby po bardziej solidną torbę; jest nawet uroczy mini sztruksowy plecak.

Powiązane artykuły 
Susan Alexandra jest marką do obejrzenia dzięki jasnym, nostalgicznym torebkom wysadzanym koralikami, które dominują na Instagramie
5 kopenhaskich marek, które mogą stać się kolejnymi Ganni
Czy bańka skandynawskiego stylu ulicznego wkrótce pęknie?

Wszystkie torby są obecnie produkowane w Indiach, gdzie siostry Silfen współpracują z dostawcami, których znają od dawna z poprzedniej rodzinnej firmy; odwiedzają fabryki cztery lub pięć razy w roku. Núnoo współpracuje również z organizacją pozarządową, która umożliwia matkom w Indiach pozostanie ze swoimi rodziny i produkują w swoich wioskach, zamiast przenosić się do miast i zostawiać swoje dzieci znaleźć pracę. Wszystkie dochody z kolekcji koszyków, które zrobiły zeszłego lata, trafiły do ​​tych kobiet i będą nadal wspierać je w nadchodzącej kolekcji tej wiosny. Wytwórnia spędziła również ostatnie półtora roku przekazując część swojej sprzedaży Hanshi Khushi, szkole dla niepełnosprawnych nastolatków w Kalkucie, która często otrzymuje niewielkie wsparcie ze strony kraju. Ale marka wprowadza również nową linię, która będzie produkowana we Włoszech.

W tej chwili Silfenowie szykują się do wprowadzenia kolekcji ananasów – jak w gotowych na imprezę minis dosłownie zrobionych z liści ananasa – oraz biodegradowalnego plastiku. Chcą także zwiększyć swoją obecność w USA. Núnoo jest obecnie sprzedawany w ponad 350 sklepach w Tokio i całej Europie, a także w Arabii Saudyjskiej. W Stanach Zjednoczonych wybrane style można znaleźć na Sklep oraz Wolni ludzie.

Ich globalne ambicje wydają się osiągalne dzięki ich rodzimym sukcesom. Tego lata Núnoo zostało nominowane przez Magasin, największy dom towarowy w Kopenhadze, jako najszybciej rozwijająca się firma w Danii. Chociaż nie wygrała, sama nominacja była zachęcającym wyczynem, ponieważ po raz pierwszy marka akcesoriów znalazła się na krótkiej liście.

Núnoo to kolejny dowód na to, że duński przemysł modowy zyskuje na popularności. I chociaż marka nie planuje współpracy z Ganni – mimo że jej biura znajdują się w tym samym budynku – Silfen-Jensen mówi, że nie może się doczekać współpracując z mniejszymi lokalnymi markami, takimi jak Pura Utz, etykieta wesołych akcesoriów, której celem jest zapewnianie stałego dochodu kobietom-rzemieślnikom z Gwatemala.

„Staramy się wspierać inne dziewczyny, które budują firmy w taki sam sposób jak my”, mówi Silfen-Jensen. „Ale naszym pierwszym celem zawsze będzie zaprojektowanie torby”.

Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.