Plany Facebooka, aby połączyć serwisy społecznościowe z zakupami, może nie zadziałały tak dobrze, ale jak to lubią startupy Polowanie udowodniły, tam jest przyszłość w handlu społecznościowym. The Hunt, witryna crowdsourcingowa, która pozwala użytkownikom pomagać sobie nawzajem w wyszukiwaniu produktów na zdjęciach, odnosi sukces po części dlatego, że jest ukierunkowana na jedną z najbardziej wściekłych, obeznanych z Internetem grup demograficznych: nastolatki.
W Kalifornii pojawiła się nowa witryna o nazwie Dzień Haute ma nadzieję na grywalizację zakupów, aby pozyskać entuzjastycznych obserwujących z zupełnie innej grupy odbiorców, kobiety powyżej 30 roku życia — takie, które robią zakupy w Nordstrom i traktują Kate Middleton jako styl Ikona. Po cichej fazie beta start-up startuje we wtorek w akceleratorze technologicznym Kombinator Ydzień demonstracyjny.
HauteDay wykorzystuje crowdsourcing do zakupów online w formie codziennych konkursów opartych na różnych tematach, do których użytkownicy zgłaszają produkty, które ich zdaniem pasują do wymagań. Tematem może być cokolwiek, od paryskiego stylu ulicznego po nadruki zwierząt, mówi założyciel Michael Witz. Zespół HauteDay destyluje najlepsze zgłoszenia — na razie moderuje żona Witza — a użytkownicy mogą głosować na swoich faworytów; każdy, kto przesłał zwycięski produkt, otrzymuje go za darmo, dzięki uprzejmości HauteDay.
Po wcześniejszym założeniu i sprzedaży firmy Mob Science zajmującej się grami społecznościowymi, Witz początkowo zastanawiał się nad stworzeniem Tinder dla mody- wpisz aplikację, ostatecznie porzucając tę koncepcję, ponieważ nie stworzyła uzależniającego napięcia, jakie robi sam Tinder. (Nigdy nie martwisz się, że produkt nie zwróci Cię z powrotem, rozumował Witz; brak dramatu oznacza niewielką emocjonalną inwestycję.) Wylądował na strukturze HauteDay, ponieważ dodaje odrobinę konkurencyjności i ego do zakupów online.
To wszystko przy założeniu, że HauteDay zdoła złapać docelową grupę demograficzną. Codzienny konkurs to dobry ruch; podobnie jak w przypadku sprzedaży flash, motywuje do sprawdzania strony przynajmniej raz dziennie. Ale stara się też przyciągnąć zapracowaną grupę kobiet. Aby odwrócić ich uwagę od pracy, dzieci i wszelkich życiowych obowiązków, będzie musiała dostarczyć wystarczająco dużo nowości, aby utrzymać ich zainteresowanie. Nie wszyscy będą generować treści, zauważa Witz. Oczekuje, że około 1 procent społeczności będzie aktywnie poszukiwać produktów, podczas gdy reszta będzie się bawić w widzów i głosować na nie.
Strumienie przychodów startupu będą pochodzić z reklam i linków partnerskich, mówi Witz. On i jego zespół pracują nad przeniesieniem procesu kasowego do samej witryny, co pomogłoby zapobiec porzuconym koszykom po drodze.
Jeśli chodzi o generowanie gotówki, HauteDay będzie musiał komunikować swoim użytkownikom, że jest tak samo witryną zakupów, jak jest zabawny codzienny konkurs, do którego już dąży, sprawiając, że przycisk kupna jest tak samo widoczny jak „serce”, na które głosują. Podobnie, jesteśmy ciekawi, jak dobrze sprzedaje się zwycięski produkt, ponieważ oznaczenie „Wybór ludzi” nie wydaje się generować takie samo podekscytowanie, jak poparcie celebryty lub daje taką samą pewność, jak redaktor ds. rynku wybór. Ale może akceptacja rówieśników to tylko przepustka — będziemy musieli poczekać, aby zobaczyć.
Przynajmniej wydaje się, że HauteDay przekonał Y Combinatora, wagi ciężkiej w rozwijającym się świecie akceleratorów startupów. Jako członek letniej klasy YC 2014, HauteDay pozyskał finansowanie z akceleratora i aktywnie rozmawia z inwestorami, z których wielu będzie na wtorkowym dniu demonstracyjnym. Będziemy szukać, kto gryzie.
Zdjęcie na stronie głównej: Daniel Zuchnik/GettyImages