Det samfunnsbevisste motemerket Edun har hatt et interessant par år. Etter å ha sluttet med designer Rogan GregoryEtiketten fløt på en stund, og ingen var helt sikre på hvor den skulle.
Det vil si inntil grunnlegger Ali Hewson signerte en avtale med LVMH, som injiserte litt penger i selskapet, slik at Hewson kunne ansette ny kreativ direktør Sharon Wauchob.
Ikke bare får den Paris-baserte, irskfødte designerens første damekolleksjon for merket strålende anmeldelser (den selges på Barneys liker varme kaker, vi hører), men hun og Hewson har også lansert herreklær på nytt, som debuterte på Bloomingdale i går kveld. (Tilsynelatende ble disse samlingene designet av et frilans -team, ikke Wauchob. Uansett så de flotte ut, og jeg antar at firmaets generelle retning er satt.)
Vi fikk sjansen til å sjekke varene, og vi må si at vi er imponert. Det er en robust lindrakt som er rett og slett sexy, og et par denim jeans som vi vil ha for oss selv. Det er også gjennomtenkte t-skjorter som illustrerer etikettens humanitære innsats.
Totalt sett er det som slo oss mest den sammenhengende estetiske Eduns endelig form. Tidligere har vi elsket brikker her og der, men vi skjønte ikke hva Edun -klærne egentlig handlet om. Nå ser vi en krøllet, jordnær stil som fremdeles er veldig på trend. Og vi liker det.