Choosy kombinerer kjendisstil, rask mote og drop -modellen til ett klesmerke

Bla gjennom kommentarfeltet til en kjendis eller påvirkeres Instagram -konto, og sjansen er stor for at det vil komme noen alvorlige spørsmål om spesifisiteten til antrekket deres. Det eneste vi kan stole på er den sjeldne forekomsten av et svar, bildet er merket med merkenavn eller noen seriøse Google -søk. Det er en av grunnene til at administrerende direktør og medgründer Jessie Zeng-som har jobbet med handel, venturekapitalinvestering og familiens tekstilproduksjonsvirksomhet i Kina-lanserte Kresen, en klesetikett som bare er på nettet og som henter Instagrams kommentarseksjoner for designinspirasjon.

"Jeg er en stor bruker av Instagram, og jeg begynte å se at flere og flere kvinner kommenterte hver gang en kjendis eller påvirker la ut noe som sa:" Hvor er det fra? Hvor kan jeg kjøpe det? Osv. ', Sier hun til Fashionista fra Choosys hovedkvarter i SoHo i New York. "Da ville varen det var snakk om couture eller vintage eller utsolgt eller, hvis tilgjengelig, tusenvis av dollar. Det er fornuftig å skape en ny måte å handle på. "

Myntet av Zeng som "sosial shopping", kan fans av Choosy kommentere og merke merkets håndtak (@getchoosy) på Instagram og dets team av AI eksperter og stilspeidere vil spore de mest etterspurte elementene for å designe, produsere og sette opp på Choosys nettsted i løpet av en uke. Selv om tempoet ligner på fast fashion, bemerker Zeng at Choosy ikke har noen beholdning (så det er ikke noe ekstra sløsing) og følger en modell to ganger i uken. Nye stiler (fem totalt) debuterer online hver tirsdag og fredag ​​ettermiddag og tilbys i bare tre dager. "Etter det kan du ikke handle lenger," sier Zeng. "Det går videre til neste slipp." (Kunder som kjøper, mottar bestillingen innen to uker.)

Fra Choosys første kolleksjon hyller en rød blonderkjole Rihanna's kjole av Christopher Kane; en svart skinnrørskjole er inspirert av hennes Versace versjon. En grønn kjole er lignende til når Meghan Markle bar en ting og en hvit kjorteskjorte er som en av Emily Ratajkowski tidligere antrekk. Den sølvskinnende jakken skriker Beyoncé, siden hun har på seg hennes helt egen mens hun var på tur. Hver vare ringer på under $ 100 og er tilgjengelig i størrelser 0 til 20.

Selv om denne forretningsmodellen potensielt kan tiltrekke seg noen opphavsrettsproblemer (og oppmerksomheten til Diet Prada), Merker Zeng raskt at hver samling bare er et produkt av inspirasjon. "Det er ikke som om vi kjøper brikkene, og vi kommer til å gjøre det akkurat som dem," sier hun. "Det er mer som om de bruker denne typen stoff, denne fargen, og derfra lager vi et design som forbrukerne vil like. Vi gjør til og med tonnevis av endringer i mønsteret for å passe forbrukerne bedre. "

Choosy har allerede fått godkjenning på finansieringsfronten, og samlet inn opptil 5,4 millioner dollar, noe som har hjulpet selskapet raskt å utvide teamet. Målet med Choosy langsiktig, sier Zeng, er å tilby flere varer per dråpe, sammen med mer merchandising. Det er også planer om å lansere et par stykker i samarbeid med påvirkere, som i hovedsak vil bli designet etter tilhengernes favorittutseende.

På spørsmål om hva Choosy har i vente for de neste dråpene, kunne vi ikke få noen intellekt, ettersom teamet fortsatt teller opp det beste utseendet på Instagram. Kanskje et Comic-Con-inspirert ensemble er under arbeid? Vi må sjekke på nettet neste uke for å finne ut.

Se Choosys første dråpe i galleriet nedenfor.

Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få de siste bransjenyhetene i innboksen hver dag.