I går kveld leide det nye loungewear-selskapet Sleepy Jones ut et helt boutiquehotell-Lafayette House-og arrangerte en 24-timers sleep-in for å starte lanseringen. Gjester ble ønsket velkommen til å vandre gjennom hotellets rom og utforske.
Det var så mye å se: En morgenkledd danser som gjorde arabesker i en gang, en ujevn utseende som skrev ned notater i en seng, Glenn O'Brien flankert av modeller i enda en seng, en modell, bare kledd i underbukser, og får hippie-lignende design malt på henne. Alle var kledd i merkets varer-og alle så ut som de hadde det kjempegøy, til tross for at de måtte holde seg våkne hele natten.
Det var den kuleste lanseringsfesten/presseforhåndsvisningen jeg noen gang har vært på-men selvfølgelig ville jeg ikke forvente noe mindre av Andy Spade, detaljhandelsgeniet som hjalp til med lanseringen Kate spade og Jack Spade, og i sitt kreative merkevarefirma Partners og Spade har hjulpet kule-ify selskaper som J.Crew, Warby Parker, Roxy og mer.
Jeg tok igjen Spade (som hadde vært oppe hele natten på Glenn O'Briens TV -parti) for å chatte om hvorfor designere bør slutte å gjøre så mange ting, og hvorfor pyjamas kanskje bare er det 21. århundrets kontor garderobe.
Så jeg hører at du har vært våken hele natten? Mmhmm.
Planlegger du å holde deg våken hele natten i kveld? Jeg håper ikke det. Jeg planlegger faktisk å komme hjem innen midnatt.
Denne presentasjonen er fantastisk. Hvordan kom du på det? Å, vi tenkte bare på folk som slapper av og bor på soverommene sine. Vi har en jente som spiser smultringer og ser på treningsvideoer ovenpå. Så har vi malerommet, de gjør sitt. Jeg syntes bare det var en fin måte å presentere pyjamas, boksershorts og morgenkåper på. Jeg tenkte bare at det var en naturlig måte å vise det på fordi det å stå ved en presentasjon ikke fungerer. Og dette fortjener ikke et stort stort show.
Jeg tror spesielt i dag, fordi det er så mange ting som skjer hele tiden, er det vanskelig for mindre designeres presentasjoner å ikke gå seg vill i blandingen av ting. Men dette vil definitivt ikke drukne. Takk skal du ha. Det er ikke moteuke, så vi konkurrerer vel ikke med Marc Jacobs?
Var det med vilje-ikke vist under moteuka? Det var internasjonalt. Det ville gå seg vill i blandingen. Og vi hadde heller ikke klærne klare. Jeg antar at den delen ikke var med vilje! Men selv om vi hadde klærne klare, ville jeg ha ventet til slutten av kalenderen. Eller gjort det før så folk var rundt. Jeg får flere folk inn tror jeg [når jeg ikke viser under moteuka] fordi jeg ikke kommer til å kunne sitte på en kalender ved siden av store designere.
Hvor lenge har du jobbet på linjen? Omtrent sju måneder.
Det er raskt! Hvorfor bestemte du deg for å lansere en loungewear -serie, spesielt nå? Jeg tenkte bare at akkurat nå, vel, dette har pågått en stund, jeg har lest om det: folk bruker faktisk pyjamas. Jeg ble inspirert av gamle bilder av David Hockney og Picasso, som levde på den måten, og jeg tenkte 'Hvorfor kan jeg ikke lever andre mennesker på den måten? ' Jeg tror du faktisk kan gå rundt i en skikkelig skreddersydd pyjamas skjorte. Jeg tenkte bare tanken på å sove-jeg sover vanligvis i min gamle skjorte, det er en slags garderobe. Og så bruker jeg den dagen etter. Så jeg går litt rundt i det samme, det er et 24 -timers antrekk. Så jeg tenkte at dette kan være et område som kan utvikles. Ingen i Amerika er egentlig bare fokusert på dette, annet enn folk som Victoria's Secret, eller du vet som Agent Provacteur. Så har du Hanes og Calvin Klein som alle er forskjellige, det er omtrent som kroppen, og Sleepy Jones er mer for vennene mine som ikke er den kunden.
Håper du å se flere mennesker gå rundt i pjsene sine? Jeg sa det før, da jeg pleide å ha buksene mine korte med brogues, ville jeg ikke. Men jeg antar at nå, i mitt tilfelle, ja, det gjør jeg. Jeg håper folk kan. Bare fordi folk jobber mye hjemme. Mange av vennene mine jobber hjemmefra. Og så er Sleepy Jones behagelig, men da kan du også gå ut og hente papiret. Jeg ser det i utgangspunktet som: det er en skjorte du kan bruke eller legge deg i seng, så det går begge veier. Målet er å få disse tingene ut av huset.
Ja, definitivt ville jeg slitt det meste av samlingen. Ja, jeg tror at hvis brikkene er skreddersydd riktig kan du. Vi skal beskjære buksene litt, avta mer. Vi legger lommer inn. Lommen kom tilbake, vi likte ikke lommen, så det blir lagt til. Men det er målet, derfor kaller jeg det "ikke helt klart til bruk." Det er faktisk klart, men jeg ville ikke overdrive det.
Tror du at du vil utvide i det hele tatt? Jeg tror jeg vil fokusere på slike morsomme, veldig myke og komfortable ting du bor i. Ingenting strukturert. Jeg mener vi gjør sokker, og vi kommer sannsynligvis til å gjøre noen shorts, men mest denne kategorien. Jeg tror bare dette er en kategori jeg bare vil holde meg til. Du vet at jeg har ADD. Jeg kunne gå inn på 18 ting. Men så er det som en hodge poge av alt. Jeg tror mange designere blir fanget i å tro at de gjør alt, og da har du ikke et synspunkt. Jeg vil bare ha et virkelig sterkt synspunkt og prøve å virkelig bygge denne kategorien ut, legge til flere mange utskrifter, mange tollutskrifter. Vi gjør en med Wes Lang akkurat nå. Det vil være mange utskrifter som ingen andre har, og det er her linjen vil gå, det vil handle mer om utskrifter og bare noen få silhuetter.
Tror du flere designere kan stå for å fokusere visjonen sin i stedet for å gjøre for mange ting? Jeg setter stor pris på etiketter som fokuserer. Da vi gjorde Kate, var det alt tilbehør vi egentlig aldri gjorde klare til bruk. Det var poser først, så gjorde vi stasjonære, så sko. Vi elsket de små tingene. Det er så mange som er klare til å bære folk der ute, jeg vet ikke hva jeg skulle gjøre. Fordi jeg kunne kjøpe noe fra J.Crew eller Thom Browne, Band of Outsiders. Alle menneskene jeg liker, de gjør alt jeg ville gjort. Så jeg vil bare eie dette. Du kan bruke Sleepy Jones med J. Mannskap eller Band of Outsiders eller noe du vil. Men hvis jeg bare kan få denne kategorien gjort på en veldig smart måte og designet flott-det er alt jeg vil gjøre. Jeg tror mange designere virkelig blir forvirret fordi alle gir deg en mening, sier 'Å du burde gjør sko, å du bør gjøre belter, å du bør gjøre en dress. ' Du er plutselig som hvor går det i butikk? Du kan ikke sette alt sammen. Så du har omtrent seks belter på et stativ i Bloomingdales.
Det er det jeg har lært av mine erfaringer. Vi lanserte Warby Parker, og jobber med Filson, og de har begge veldig fokuserte tilbud. Det er ganske enkelt. Jeg mener ærlig talt, det er veldig enkelt. Så bare fokuser på utskrift, og fokuser på å få den riktige passformen, men du trenger ikke prøve å gjøre 18 ting. Jeg blir forvirret når jeg begynner å tenke på alle de forskjellige tingene du kan gjøre. Jeg mener jeg vil gjerne gjøre det klart til bruk, men jeg tror bare det er så mange som gjør det.
Så du har allerede samarbeidet med Wes Lang. Kommer det flere samarbeid? Noen navn du kan fortelle oss? Jeg kan ikke fortelle deg navn enda fordi det ikke er bekreftet. Men vi gjør flere kunstnersamarbeid. Vi skal gjøre det med artister, vi skal gjøre det med godteriprodusenter. Vi har en godterimaskin. Vi skal gjøre det med alle slags mennesker. Vi kan gjøre det med et sykkelfirma faktisk. Ett bukseben her oppe [å ri i].
Vi kan ikke vente.
Klikk deg gjennom for å se flere bilder fra nattens "Sleep In" og besøk Sleepy Jones 'nettsted å handle samlingen