Foto: ThirdLove
Na in 2013 een eerste financieringsronde te hebben opgehaald van een groot aantal risicokapitaalbedrijven in Silicon Valley, heeft de datagestuurde lingeriestartup ThirdLove zich veelbelovend bewezen. genoeg om de steun te krijgen van enkele grote spelers op het gebied van intimi: Lori Greeley, de voormalige CEO van Victoria's Secret, en Laurie Ann Goldman, de voormalige CEO van Spanx. De twee vrouwen hebben zich aangesloten bij New Enterprise Associates en een aantal personen, waaronder REI-voorzitter John Hamlin en de oprichter van Starwood Hotels, Barry Sternlicht, om te investeren in de Series A-ronde van $ 8 miljoen van ThirdLove, waarmee dit werd afgesloten week.
ThirdLove, opgericht in 2013, is lasergericht op pasvorm, biedt halve cupmaten en moedigt shoppers aan om de iPhone-app te gebruiken, die hun bh-maat meet op basis van een paar selfies. (Hier is Tyler's recensie van dat proces.) Tot nu toe heeft het merk zijn productassortiment behoorlijk strak gehouden en hard gewerkt om een supercomfortabel model voor dagelijks gebruik te perfectioneren, toepasselijk de "24/7" bh genoemd. Voor een deel zal deze nieuwe financieringsronde gaan naar het ontwikkelen en lanceren van nieuwe stijlen, zegt Heidi Zak, mede-oprichter van ThirdLove, die eerder tijd doorbracht bij Google en Aeropostale. Dat, en het uitbouwen van zijn 18-koppige team, het ontwikkelen van retailpartnerschappen en uiteindelijk de lancering van een Android-versie van zijn app, wat zal helpen zijn potentiële klantenbestand uit te breiden.
Hoewel de gegevens afkomstig van zijn app-gebruikers en klanten een groot deel van het vermogen van ThirdLove om een goede pasvorm te ontwikkelen, stimuleren — zozeer zelfs dat de team heeft volledig uitgekeken op modellen die passen bij vlees en bloed - Zak ziet de samensmelting van comfort en esthetiek als een groot deel van ThirdLove's hoger beroep.
"Je hebt in grote lijnen twee categorieën met bh's. Er is comfort, dat ik draag omdat het me ondersteunt, maar ik hoop echt dat iemand me niet per se ziet als ik het aan heb", zegt ze. "Dan heb je de sexy beha, die prachtig en kanten is, maar zeker stof verzamelt. Het kan jeuken en geeft geen geweldige vorm. Er zijn niet veel merken die beide doen."
Correctie: in een eerdere versie van dit artikel is de naam van Laurie Ann Goldman verkeerd gespeld.