Hollister, wiens winkels een plek zijn waar tieners in donkere hoeken rondhangen en naar elkaar schreeuwen boven zeer luide muziek -- oh, en om kleren te kopen, vermoedelijk -- verandert zijn bedrijfsmodel in een grote manier.
Het bedrijf probeert het verlies van klanten, die langzaam zijn weggevloeid, in te dammen veranderingen in tienermodevoorkeuren leiden ze naar fast-fashion retailers zoals H&M en Zara.
Zoals het oude gezegde luidt: als je ze niet kunt verslaan, sluit je dan bij ze aan: Hollisters nieuwe strategie omvat het coöpteren van het fast fashion-bedrijfsmodel. Nieuw benoemde voorzitter Arthur Martinez vertelt de WSJ dat het merk zal samenwerken met leveranciers aan de westkust voor een "snelle en responsieve toeleveringsketen". Het merk is van plan de kosten te verlagen en het aanbod te veranderen om Hollister te onderscheiden van moedermerk Abercrombie & Fitch.
Ze zijn ook op zoek naar iemand met fast fashion-ervaring om de president van Hollister te worden. Deze nieuwe president zou mogelijk de huidige CEO Mike Jeffries kunnen vervangen, die zijn functie heeft behouden
ondanks een aantal controverses en de verzoeken van investeerders om de rol te verlaten (hij deed het echter zijn rol als voorzitter verliezen).Het klinkt niet alsof deze verandering snel zal komen, als Jeffries zijn zin krijgt -- Martinez zegt dat wanneer de tijd daar is, de CEO "op een hoog niveau" wil vertrekken.
Het lijkt erop dat een hoge noot ver buiten bereik is: naast deze veranderingen sluit Abercrombie zo'n 70 winkels, waarvan vele Hollister-locaties.
Beleggers lijken niet onder de indruk van de voorgestelde wijzigingen. Engaged Capital Chief Investment Officer Glenn Welling vertelt: WSJ, "Deze raad heeft niet de geloofwaardigheid om vast te stellen dat Hollister een fast-fashion retailer moet zijn of dat Mike Jeffries zou de ommekeer moeten leiden." Hij voegt eraan toe dat Hollister zou moeten overwegen het ontwerpteam te veranderen in plaats van het "kernmerk" te veranderen.
Misschien kan het beginnen met het installeren van enkele lampen. Alleen een gedachte.
We hebben contact opgenomen met Abercrombie & Fitch voor meer informatie en zullen updaten wanneer we iets horen.