In dingen waarvan we nooit hadden gedacht dat ze zouden gebeuren nieuws, Reuters meldt dat preppy East Coast-retailer Abercrombie & Fitch breidt de damescollectie uit naar maten groter dan 10.
Een woordvoerder van Abercrombie kon niet onmiddellijk worden bereikt om het bericht te bevestigen.
Mike Jeffries, CEO van Abercrombie, werd eerder geciteerd omdat hij zei dat het merk bedoeld is voor "coole, knappe" mensen, dat wil zeggen mensen die niet dik zijn. Jeffries lijkt echter van toon te veranderen na een aantal opeenvolgende maanden van verkoopdalingen. De aandelen van het bedrijf hebben dit jaar alleen al zo'n 30 procent van zijn waarde verloren. Bovendien heeft het merk in het water gestaan vanwege de onconventionele (en vaak onredelijke) bepalingen die het zet zijn medewerkers aan, die variëren van garderobevereisten tot fysieke verschijning.
Tussen de halfnaakte begroetingen van Abercrombie en de afschuwelijke publieke verklaringen van Jeffries heeft de winkelier waarschijnlijk veel van de jonge mensen in zijn doelgroep vervreemd. Plus, met de concurrentie van minder dure, trendgedreven fast fashion merken zoals Forever 21 en H&M die opduiken in winkelcentra in heel Amerika, is het merk niet zo 'hip' als het vroeger was. Het is duidelijk dat A&F een nieuwe strategie nodig heeft, en het hoopt dat het aanbieden van een breder scala aan maten, kleuren en accessoires zijn doelgroep zal terugtrekken.
De nieuwe reeks maten zal in het voorjaar van 2014 debuteren, maar we kunnen het niet helpen, maar we vragen ons af of de schade al is aangericht.