Het is een veelvoorkomend verhaal: iemand met een goed idee begint a Tumblr; blog ontploft; individuele verhuizingen naar een ander platform voor een meer professionele, volwassen look. Het omgekeerde? Niet zo gebruikelijk, tenzij het als aanvullende social media marketing is.
Maar dat is precies wat Costello Tagliapietra heeft gedaan voor de herlancering van zijn website, waardoor het een van de weinige gevestigde modemerken is die zijn hoofdsite op het platform van Tumblr exploiteert. De website heeft het strakke ontwerp van de bestemmingspagina waar veel labels de voorkeur aan geven, met een reeks verhaalkaarten, die zowel herblogbaar als winkelbaar zijn dankzij e-commercepartner BlkDot. Het is interactief, ongedwongen en, laten we het maar zeggen, leuk.
Dus waarom heeft Costello Tagliapietra precies de overstap gemaakt? Volgens mede-ontwerper Robert Tagliapietra was de belangrijkste reden om de "middle man" bij wijze van spreken weg te laten. -- in dit geval zou dat een webontwikkelaar zijn - zodat het team rechtstreeks kan communiceren met zijn fanbase. Ze hadden vooraf wel een Tumblr, maar, zoals Tagliapietra zegt, die was 'onderontwikkeld'.
De nieuwe site geeft het merk een toegankelijker, persoonlijker gevoel. Hoewel een "goede website" aanvoelt alsof hij in steen gebeiteld is en moeilijk in een opwelling te updaten is, zegt Tagliapietra dat het team nu foto's en video's van achter de schermen kan plaatsen wanneer ze zich voordoen.
Een ander duidelijk voordeel van het werken op Tumblr is het nieuwe (en gratis) marketingpotentieel. Omdat elk bericht e-commerce is, mogelijk gemaakt door BlkDot, blijven ze shoppable, ongeacht hoe vaak ze opnieuw worden geblogd. Fans van Costello Tagliapietra kunnen effectief optreden als merkambassadeurs en verkopers, die de "koop"-knop recht onder de neus van hun volgers plaatsen. Als de afbeeldingen goed genoeg zijn, is hun potentiële bereik behoorlijk ongelooflijk.
Daarom valt de herlancering van de website ook samen met de eerste advertentiecampagne van het label, met een aantal personen in sectoren variërend van musea tot dermatologie tot muziek. Hoewel sommige namen nogal buzzy zijn - Linda Rodin, Mia Moretti - zijn het geen klassieke reclamecampagnesterren. Tagliapietra erkent dat als ze gewoon overal gereblogd hadden willen worden, ze persoonlijkheden hadden kunnen kiezen die bekend staan om hun viraliteit; in plaats daarvan zijn de gezichten gewoon vrienden van het huis. Maar ze zijn on-brand en de afbeeldingen zijn mooi, en dat telt voor iets op Tumblr.
De campagnebeelden zijn ook shoppable. Marketing en e-commerce in één.
Betekent dit dat we meer modemerken dezelfde stap zullen zien maken? BLK DNM en, met name, CR Modeboek gebruiken momenteel Tumblr als hun websiteplatforms. En Valentine Uhovski, Tumblr's mode-evangelist (echte titel), vertelt ons dat hij samenwerkt met 'een paar meer gelijkgestemde modemerken voor aanstaande grote debuten'.
We houden onze ogen open.