Abercrombie & Fitch herfstlookbook. Foto: Abercrombie.com
Toen Abercrombie & Fitch aankondigde verschillende nieuwe medewerkers in juni, was het nog steeds op zoek om de belangrijke rol van hoofdontwerper voor A&F Women's te vervullen. Dinsdag bevestigde de retailer dat de zoektocht voorbij was: Kristina Szasz - meest recentelijk designdirecteur voor denim bij Tommy Hilfiger en Karl Lagerfeld (Tommy-moederbedrijf PVH heeft een minderheidsbelang in Karl Lagerfeld) — zullen de rol op zich nemen vanaf September.
Volgens een interview met LA Mode in 2014 studeerde Szasz modevormgeving in Italië en haar eerste baan was als de laatste assistent van Emilio Pucci voor zijn dood in 1992. Sindsdien heeft ze leidinggevende functies bekleed bij Polo Ralph Lauren, Iceberg Jeans, Nike, Levi's en VF Kleding, bijna uitsluitend in Europa, voordat ze bij PVH kwam, waar ze nauw samenwerkte met Lagerfeld zichzelf.
Naast Szasz heeft Abercrombie nog twee senior stafleden van concurrerende retailers gestroopt. Monica Margerum verliet Kohl's voor haar nieuwe rol als hoofd planningsoperaties voor A&F en Abercrombie Kids. Amy Sveda komt van kinderwinkelbedrijf Carter's en wordt de algemeen directeur van Abercrombie Kids. A&F Womens heeft ook een nieuwe algemeen directeur, Stacie Beaver, die al 15 jaar bij het bedrijf werkt in verschillende rollen.
Alles bij elkaar genomen heeft de retailer dit jaar acht senioren aangenomen - inclusief voormalig Club Monaco-herenontwerper Aaron Levine als hoofd mannen design en voormalige Gelukkig Creatief directeur Katia Kuethe als creative director of marketing - in een poging om de worstelende business nieuw leven in te blazen. Abercrombie zag verkopen inzinking 8 procent tot $ 709 miljoen in het eerste kwartaal van 2015. Uitvoerend voorzitter Arthur Martinez zei in mei"De perceptie van de klant verandert alleen als we de productlijnen en het productassortiment verbeteren." Het lijkt erop dat het bedrijf eindelijk het team heeft om dat voor elkaar te krijgen.