Modes vēstures stunda: kā Halstons, Levijs Štrauss un Ralfs Lorens mainīja olimpiskās formas

Laipni lūdzam Modes vēstures stunda, kurā mēs dziļi ienirstam modes industrijas ietekmīgāko un visuresošāko uzņēmumu, ikonu, tendenču u.c. izcelsmē un attīstībā.

Pirmajās mūsdienu olimpiskajās spēlēs 1896. gadā sportisti valkāja savas drēbes vai privātu sporta kluba formu. Šī gada spēlēm Rio, kā tas ir kļuvis par normu, sportisti ir bijuši kas aprīkoti ar zīmola sponsorētiem dudsiem piemēram, Stella McCartney (Lielbritānija), Lacoste (Francija), H&M (Zviedrija), Giorgio Armani (Itālija), DSquared2 (Kanāda), Christian Louboutin (Kuba) un pats Americana, Ralph Lauren.

Lai gan ASV komanda gadu gaitā ir nēsājusi dažādu dizaineru un zīmolu piegādāto olimpisko tērpu, Halstona, Levi Štrauss un Ralfs Lorēns, iespējams, ir trīs “oficiālie tērpi”, kas vislabāk parāda, kāpēc šīs olimpiskās partnerattiecības norisināties. Katrs no viņiem savos tērpos iesūca nacionālās identitātes elementus, projicējot idealizēto Amerikāņu estētika bija paredzēta, lai ietekmētu pasaules skatuvi nācijas izšķirošajos brīžos vēsture.

Labi. Mēs to atzīsim: mēs parasti pārāk nopietni nedomājam par politiku un ekonomiku Olimpiskās formas tērpu estētiskās īpašības, taču patiesībā tiem ir daudz lielāka jēga darīt. Lasiet tālāk, lai uzzinātu patieso nozīmi, ko slēpj ASV komandas sagatavotie bleizeri, kovboju cepures un viss starp tiem ietvertais olimpiskais apģērbs.

Halstona (1976. gada olimpiskās spēles)

Halstons, kurš vislabāk pazīstams ar savām disko laikmeta gludajām krekla kleitām, 1976. gadā izstrādāja ASV komandas formas tērpus gan vasaras, gan ziemas olimpiskajām spēlēm (abas spēles tika rīkotas vienā un tajā pašā gadā līdz 1992. gadam). 1974. gadā tika ziņots, ka viņš sniegs "bezmaksas" projektēšanas pakalpojumus ASV Olimpiskajai komitejai (USOC), kamēr organizācija centīsies atgūties no finanšu krituma. [1] Pati valsts piedzīvoja finanšu krīzi, kā arī atguvās no Votergeitas skandāla apmulsuma un Vjetnamas kara demoralizējošajām sekām. Tomēr šajā laikā no Ņujorkas iznāca milzīgs kultūras kapitāla daudzums. Cilvēki visā pasaulē bija apzinājušies krāšņos pūļus, kas apmeklēja Studio 54, un, iespējams, neviens šo šiksto dzīvesveidu iemiesoja labāk nekā pats Halstons. Saskaņā ar Emma McClendon, muzeja līdz kuratore FIT's "Yves Saint Laurent + Halston: 70. gadu mode"izstāde," Halstons bija pirmā slavenība amerikāņu dizainere ", kā arī" viens no visredzamākajiem dizaineriem uz pasaules skatuves ".

Amerikāņu mazumtirgotājs Montgomery Ward bija atbildīgs par formas tērpu fizisku ražošanu, kā arī varēja pārdot visu līniju katalogā (bez oficiālajām zīmotnēm), nodrošinot Halstonam nelielu procentuālo daļu peļņu. [7] Plašsaziņas līdzekļi ziņoja, ka Halstons atteiksies no spilgti krāsainiem, pārāk patriotiskiem apģērbiem par labu tumšiem tērpiem, kas liktu olimpiešiem izskatīties "gluži kā uzņēmējiem". [1] Atklāšana Ceremonijas formas tērpos ziemas spēlēm tika iekļautas vienkāršas tumšas jūras jakas ar kapucēm, kas nēsātas ar vienkāršām brīvām biksēm, savukārt pjedestāla tērpi izskatījās kā vienkārši atpūtas kostīmi ar kaklarotu topi. Vasaras spēlēm Halstons radīja vienkāršas baltas jakas ar rāvējslēdzēju, priekšējās daļas ar rāvējslēdzēju, tumši zilas bikses un kakla šalles mazākajam uzliesmojumam. Patiešām, nekaunīgās sarkanās, baltās un zilās formas, kas tradicionāli simbolizēja Amerikas vitalitāti, tika aizstātas ar Halstona tumšāku, minimālu izskatu. [3] Halstons, kurš bija pieradis ģērbties tikai modernās sievietēs, formu veidošanas uzdevumu nosauca par "lielu piepūli", ko viņš nedarīja paredzēt, ņemot vērā iedzimtās grūtības ģērbt visu vecumu un ķermeņa tipu sportistus katram scenārijam, ar kuru viņi sastaptos spēles. [7]

Un ne visi bija sajūsmā par rezultātiem. Vēstuli nosūtīja žurnāla sporta redaktoram Ņujorkas Laiks nosauca viņus par "apkaunojumu komandai un apvainojumu tautai", piebilstot, ka tie izskatās kā "kaut kas no Dzīve žurnāla gada beigu attēlu, vintage 1952. "[4] Tomēr Halstons baudīja gan publicitāti, gan finansiālu labumu no partnerattiecības un 1977. gadā turpināja veidot formas tērpus Braniffa stjuartiem, kā arī meiteņu skautu formas tērpus. 1978.

Levi Strauss & Co. (1980. un 1984. gada olimpiskās spēles)

Pagājušā gadsimta septiņdesmito gadu atbrīvotais noskaņojums galu galā izgaisa, ASV ienākot astoņdesmitajos gados. Cilvēkus bija nomocījusi ekonomiskā nestabilitāte un viņi zaudēja ticību nācijas struktūrai, kas noveda pie jauna konservatīvisma, ko raksturo prezidenta Ronalda Reigana politika. Tā kā amerikāņi ilgojās pēc idealizētākas savas valsts vēstures versijas, džinsu ražotājs Levi Strauss & Co., viens no atpazīstamākajiem vārdiem amerikāņu valodā kultūru, pastiprināja, lai nodrošinātu ASV olimpiskajai komandai formas tērpus, kas izraisīja nacionālo lepnumu, simbolizējot “lieliskos rietumus”. (Turklāt tas, iespējams, nav daudz sakritība, ka amerikāņu komanda valkāja šo formas tērpu tajā pašā gadā, kad valsts ievēlēja prezidentu, kurš kļuva slavens ar to, ka spēlēja kovbojus vecos laikos Holivudas vesterni.)

Katrs ASV sportists tika nosūtīts uz 1980. gada ziemas spēlēm, kas bija aprīkotas ar 30 gabalu 1200 USD (mazumtirdzniecības vērtībā) formas tērpu komplektu ar baltu Rietumu cepuri, mežsaimnieka jaka, kovboju zābaki, rūtaini krekli, vilnas džemperi, džinsi vīriešiem, džinsa svārki sievietēm, kā arī dažādi citi gabali. Plašsaziņas līdzekļi ziņoja, ka sportisti bija sajūsmā par Džeimsam Dīnam līdzīgajiem tērpiem, kas tika plaši uzskatīti par līdz šim labākajiem olimpiskajiem tērpiem (atvainojiet, Halstons). Bet Levija izvēle ziedot šos pilnos drēbju skapjus balstījās ne tikai uz patriotismu; tajā gadā amerikāņu ražošanas gigantam bija 12 miljonu ASV dolāru liela daļa olimpisko spēļu, tostarp 350,00 ASV dolāru ASV Olimpiskajai komitejai tikai par privilēģiju reklamēt savu uzņēmumu kā "ASV komandas apgādniekus". [6]

ASV boikotēja 1980. gada Maskavas vasaras olimpiskās spēles, kā rezultātā tūkstošiem džinsu mīlošo krievu jutās nelaimīgi. Papildus ASV komandas komplektēšanai Levijs Štrauss bija plānojis biļetēm izdalīt 17 000 džinsu un T-kreklu pāri. ņēmēji, vedēji un sauszemes ekipāžas no Maskavas, kā arī ziedojot 6000 rietumu jakas krieviem, kuri strādātu kā olimpiskie šoferi. The Ņujorkas Laiks ziņoja, ka Padomju Savienības jaunieši augstu vērtēja amerikāņu džinsus un bija gatavi maksāt pārmērīgas cenas melnajā tirgū, padarot solījumu saņemt bezmaksas preces no Levis par sirdi plosošu lietu zaudēt. [6] Šis ziņu sižets arī parāda, cik liels darījums bija, ja Levi Štrausu apģērbtu olimpisko komandu laikā aukstā kara virsotne: tas bija galvenais veids, kā parādīt to, ko kāroja citas komandas un ar ko valkāja amerikāņi nelīdzsvarotība.

Kovboju izskats radītu vēl vienu izskatu 1984. gada ziemas spēļu laikā. Tomēr, ievērojot amerikāņu demokrātiju, Levijs Štrauss 1984. gada vasaras olimpisko spēļu dizainu L.A. publiski nobalsoja. No “aktīvajiem”, “klasiskajiem” vai “rietumnieciskajiem” Levi pircēji izvēlējās “aktīvā” stila iespēju, kā rezultātā sarkanas, baltas un zilas jakas ar rāvējslēdzēju priekšpusē ar diagonālām svītrām, elastīgas vidukļa sporta bikses un beisbols cepures. [5] Tas bija ārkārtīgi gadījuma rakstura un ilustrē to, ko mēs atceramies kā astoņdesmito gadu fitnesa trakumu.

Polo Ralfs Laurens (no 2008. gada Olimpiskajām spēlēm līdz mūsdienām)

Deviņdesmitajos gados un 2000. gadu sākumā vairāki zīmoli kalpoja kā olimpisko tērpu licences īpašnieki un nodrošinātāji, tostarp Dž.P.Pennijs, Tomijs Hilfigers, Adidas, Reebok un Polo Ralfs Laurens. 2008. gadā Polo parakstīja līgumu ar USOC, lai kļūtu par "oficiālo ASV olimpisko spēļu tērpu komanda, "aizstājot Kanādas apģērbu ražošanas uzņēmumu Roots, kas aprīkoja ASV komandu laikā no 2002. gada līdz 2006. Ņujorkā dzimušais modes dizainers kopš tā laika ir nodrošinājis ASV olimpiešiem dažādus īpaši patriotiski un sagatavoti formas tērpi ko varēja noplūkt no jahtām, slēpošanas namiņiem, golfa laukumiem un Ivy League pilsētiņām, kas ir saistīts ar zīmolu. Emma Maklendone, kura arī kuratore muzejā FIT pašreizējā izstādē "Vienveidība", norāda, ka Ralfs Lorēns bija dabisks pārstāvis ASV komandai, jo viņa zīmola mantojums sakņojas Amerikā. Laurens arī bija izveidojis sevi kā sporta apģērbu dizainers no tādām difūzijas līnijām kā Polo Sport, kas ir nodrošinājuši nevainojamu iespēju produktu integrācijai.

Tomēr, saskaņā ar Wall Street Journal, lēmumam par Ralfa Lorēna pastiprināšanu oficiālā formas tērpa nodrošinātāja amatā bija arī lieli politiski motīvi. 2008. gada spēles Pekinā tika uzskatītas par iespēju Ķīnai parādīt savu statusu kā jauna globāla pasaule lielvalsts, kas noveda pie tā, ka USOC bija īpaši izvēlīgs attiecībā uz formas tērpiem, lai nodrošinātu, ka viņu sportisti ir nav aptumsis. Pēc tam, kad tā noraidīja sava stila zīmola Roots piedāvājumu ikdienas formastērpiem, USOC aicināja Ralfu Lorenu izveidot pulētāku olimpisko tērpu, lai radītu bagātību un prestižu.

Strīdi apņēma Polo partnerību 2008. un 2012. gada spēļu laikā. No sākuma, cilvēki pauda nepatiku Lauren's Polo spēlētāja logotips ir gandrīz tikpat liels kā olimpiskā gredzena logotips. Turklāt formas tērpi tika izgatavoti Ķīnā, taču šis strīds patiesībā nav nekas jauns: 1992. WWD ziņoja, ka bijušas sadzīves sašutums par to, ka Dž.P.Pennija ražotās ASV olimpisko komandu formas tērpi tika nodoti ārpakalpojumā Āzijai. (Interesanti, ka tajā pašā rakstā norādīts, ka arī Ralfs Lorēns tajā gadā ziedoja lielu daļu olimpiešu apģērba, bet viņu gabali faktiski tika izgatavoti ASV) [2] Par laimi, Ralfs Laurens pārliecinājās, ka ASV komandas formas tērpi 2016. gada spēlēm Rio tika ražoti štatos.

Toreiz, kad Halstons 1976. gadā izstrādāja olimpiskās spēles, nebija daudz cilvēku, kas staigāja sporta tērpos. Saskaņā ar McClendon teikto, 21. gadsimta olimpiskajām formām ir lielāka ietekme uz modi, jo pieaug popularitāte atpūta. Šī iemesla dēļ ASV komandas svinīgās formas ir kļuvušas nedaudz ikdienišķākas un sportiskākas, vienlaikus ievērojot tradicionālos amerikāņu stilus. Protams, mums nebūtu iebildumu, ja mūsu olimpieši apmainītu savas laivu kurpes pret kaut ko līdzīgu stilīgie sitieni, ko Kristians Loubutins izstrādāja Kubas komandai šogad, bet mēs joprojām esam priecīgi, ka mūsu komanda šoreiz ir bez kovboju cepurēm.

Vai vispirms vēlaties saņemt jaunākās modes industrijas ziņas? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.

Avoti, kas nav saistīti:

[1] Amdurs, Nīls. "Olimpiskā vienība smagi skāra akciju kritumu." Ņujorkas Laiks. 1974. gada 15. oktobris: 49.
[2] Melns, Džef. "Olimpiskās formas nav visas ražotas ASV." Sieviešu apģērbi katru dienu. 1992. gada 17. janvāris: 15.
[3] "Halstons izstrādā modes modeļus ASV sportistiem." Lawrence Journal-World. 1975. gada 10. februāris: 6.
[4] Redfīlds, Ādams. "Sporta redaktora pastkaste." Ņujorkas Laiks. 1976. gada 15. augusts: 146.
[5] Rodžerss, Tomass. "Olimpiskais tērps." Ņujorkas Laiks. 1983. gada 6. oktobris: B12.
[6] Teilore, Andžela. "ASV olimpiskā komanda ģērbjas rietumnieciski." Ņujorkas Laiks. 1980. gada 8. februāris: A18.
[7] Weir, jūnijs. "Uzņēmīgs Halstons." Sieviešu apģērbi katru dienu. 1975. gada 26. jūnijs: 4. – 5.

Galvenā fotogrāfija: Cameron Spencer/Getty Images