Modes vēstures nodarbība: vieglatlētikas izcelsme un eksplozīvā izaugsme

Laipni lūdzam Modes vēstures stunda, kurā mēs dziļi ienirstam modes industrijas ietekmīgāko un visuresošāko uzņēmumu, ikonu, tendenču u.c. izcelsmē un attīstībā.

Visa pasaule, šķiet, ir aizgājusi "atpūta"Mēs esam apkārt Lululemons jogas bikses, Jā čības, Nike sporta krūšturi un Āra balsis vingrošanas kleitas. Eksperti saka, ka tas ir a 300 miljardu ASV dolāru starptautiskā rūpniecība un gaidāms tikai pieaugums turpmākajos gados, jo šķiet, ka neviens nav imūna. Kā Liza Ārmstronga Hārpera tirgus 2016. gada septembra numurā rakstīja: "Pat modes izveicīgie romantiķi, bohos un šarms junkies ir iegājuši šajā brīvā laika pavadīšanas brīdī." [1]

Bet kāpēc? Daļa no tā ir zinātnes dēļ. Mūsdienās dizaineriem ir pieejami materiāli, kas viegli nomazgā un noņem sviedrus, padarot tos ērtus un praktiskus ikdienas lietošanai. Tās ir lielas ziņas sabiedrībā, kas augstu vērtē modi, ko var valkāt dažādiem gadījumiem un dažādās vietās. Mūsdienu dizaineri ir pārņēmuši šo tendenci un skrien tai līdzi, arvien vairāk uzsākot savas brīvā laika pavadīšanas līnijas (Stella McCartney ar

Adidas, Sāka Torijs Bērčs Tory Sport) vai iekļaut sporta nodarbības savā regulārajā kolekcijā. Arī slavenības steidzas pie naudas, sadarbojoties ar zīmoliem lai patērētājiem sniegtu savas brīvā laika pavadīšanas versijas. (Keita Hadsone nodibināja Fabletics, ko mums iedeva Bejonsē Ivy Park, Rihanna sadarbojās Divdesmit Puma, nosaukt dažus.)

Bet spēlē ir vairāk nekā zinātne un audumi. Spēlē arī mainīgās vajadzības un vēlmes, īpaši sieviešu vidū.

Saistītie raksti
Bizness un evolūcija aiz jūsu iecienītākajiem izpildījuma audumiem
Vieglatlētikas kustība joprojām turpinās
Vai Activewear tirgus ir pārsātināts?

Kas ir atpūta?

Vārds athleisure apvieno divus šķietami pretrunīgus terminus - "sportisks" un "atpūta". Jau 1979. termins tika izmantots izdevumā Tautas bizness lai aprakstītu apģērbu un apavus, kas paredzēti tiem, kas vēlas izskatīties sportiski. Gandrīz divas desmitgades vēlāk, 1997. Sieviešu apģērbi katru dienu sporta apavus definēja kā "neveiksmīgus stilus, piemēram, audeklu vai zamšādu". [2] Galvenā ideja šajos laikos vieglatlētikas definīcijas ir tādas, ka šie stili ir veidoti tā, lai atgādinātu vingrošanas apģērbu, nevis galvenokārt kalpo kā treniņš apģērbi. Tas atšķiras no mūsdienu šī termina interpretācijas, kas Merriam-Webster vārdnīcai 2016. gadā pievienots kā "ikdienas apģērbs, kas paredzēts valkāšanai gan vingrošanai, gan vispārējai lietošanai". Athleisure vairs ne tikai atdarināja trenažieru izskatu, bet arī mēģināja kalpot dubultā mērķiem.

No "sporta apģērba" līdz "vieglai atpūtai"

Viegla atpūta, kādu mēs to pazīstam šodien, ir attīstījusies no amerikāņu sporta apģērbu gadsimta vēstures par savu unikālo tendenci kas izmanto gan mūsu sabiedrības uzsvaru uz komfortu, gan tehnoloģiju, kas ļāva izmantot modernu sintētiku šķiedras. Pirms simts gadiem cilvēki valkāja apģērbu, ko noteica pasākums, kurā viņi apmeklēja, bet mūsdienu sporta veidi ir cilvēkiem, kuri vēlas universālu pieeju savam drēbju skapim: kas var mani aizvest no darbu kārtošanas līdz darbam sporta zāle? Būtībā amerikāņu mode kļuva par sporta traku (vai vismaz aizrāvās ar izskatu sportiski), un, attīstoties, modes industrija atbildēja uz patērētāju prasībām. [3]

19. un 20. gadsimta beigu sporta apģērbs attiecās uz maināmām atdalītām drēbēm, ko valkāja gan spēlētāji, gan skatītāji. [4] Tie tika izgatavoti, reaģējot uz aktīvāku dzīvesveidu, ko vadīja sievietes, kuras brauca ar velosipēdu, spēlēja tenisu un dejoja naktsklubos. Šāda veida apģērbs bieži tika izgatavots no trikotāžas vai džersija un atklātām rokām un kājām, lai nodrošinātu pārvietošanās brīvību. Viens ievērojams sporta apģērbu dizainers bija parīzietis Žans Patū, kurš tiek uzskatīts par tenisa svārku izveidi, ko 1921. gadā pirmo reizi uz Vimbldonu nēsāja tenisa superzvaigzne Sūzena Lenglena. Sportiskā kleita, jaka un zeķes, ko viņa valkāja laukumā un ārpus tās, palīdzēja popularizēt sporta apģērbu Eiropā. 1926. gadā Modē ziņoja: "Trīs ceturtdaļas no dienas modes, kas tiek piedāvātas Parīzē, ir sporta veida. Vienkārši, praktiski un jauneklīgi, tie rada ietekmi, kas arvien vairāk jūtama ārpus darbības sporta jomas ģērbjoties vispārējā dienas un kūrorta apģērbā, kā arī ceļojumos. "

Kamēr citi Parīzes dizaineri, piemēram Gabrielle "Coco" Chanel, kļuva pazīstami ar savu sporta apģērbu dizainu, viņi nekad neatkāpās no modes konstrukciju nomniekiem, kas uzsvēra kvalitāti. Tā vietā tā ir Amerikāņu dizaineri kas ieradās, lai parādītu sporta apģērba vieglumu un vienkāršību. Tādi dizaineri kā Klēra Makardella un Bonija Kašina palīdzēja amerikāņu modes industrijai izkļūt no franču modes ēnas, lai veicinātu ikdienišķāku pieeju ģērbšanai. Viņu dizains uzsvēra modes praktiskumu un demokratizāciju. Ir arī vērts atzīmēt, ka daudzi no veiksmīgākajiem un pazīstamākajiem sporta apģērbu dizaineriem bija sievietes, iespējams, tāpēc, ka viņi saprata laikabiedru vajadzības un injicēja savās vērtībās dizainu. Pagājušā gadsimta četrdesmitajos gados Makardels parādīja amerikāņu sporta apģērbu estētiku. Viņas peldkostīmus, dienas kleitas, rotaļu tērpus un citus parakstus raksturoja funkcionalitāte, mīksta konstrukcija un utilitāri audumi, visas mūsdienu sporta iespējas. Līdzīgi, Iekasēt veicināja praktiskumu viņas drēbēs, izmantojot slāņveida atdalījumus, lielas kabatas un utilitāras aizdares. Daudz vēlāk, pagājušā gadsimta astoņdesmitajos gados, iepazīstinot savu ietekmīgo, Donnas Karanas uzsvars tika likts uz maināmiem, vienkāršiem skapjiem. "Septiņi viegli gabali."

Divdesmitā gadsimta beigās lielāko daļu valkātā apģērba uzskatīs par sporta apģērbu. Bet mode, kas mainījās ikdienas tērpu ietekmes dēļ, šajā brīdī diez vai bija jauna. Patiesībā tas ir modes raksturs - uztvert to, ko agrāk uzskatīja par skandalozi gadījuma rakstura, un pārvērst to par jaunāko tendenci. [5] Piemēram, mūsdienu vīrieša biznesa kostīms radās kā maisa mētelis, visneformālākais mēteļa piegriezums, kas bija paredzēts atpūtai intīmā vidē un nekad nebija paredzēts kā oficiāls tērps. [6] Modes sistēmai raksturīgā veidā ir radusies ideja par apģērbu, kas izgatavots sporta aktivitātēm iedalīta modē, kas ir gadījuma rakstura, bet pietiekami stilīga, lai cilvēki varētu apsvērt iespēju to valkāt gan sporta zālē, gan skriešana.

Kad sabiedrība sāka pieņemt sporta apģērbu atdalīšanu kā normu, bija vajadzīgs jauns termins, lai atšķirtu šo daudzfunkcionālās modes jauno paaudzi no tās priekšgājēja. Tieši šeit parādās brīvā laika pavadīšana. Gada izdevums Modē apspriež fitnesa modes plašu izmantošanu kā ikdienas apģērbu, apgalvojot, ka dizaineru un sporta zīmolu rezultāts, izstrādājot "ķermeņa apskaujošus darbības apģērbus", bija "pilnīgi jauna" brīvā laika pavadīšanas "ģērbšanās kategorija, kas nav paredzēta tikai vingrošanai." [7] 1994. gadā tas pats nosaukums pasludināja: "Fitnesa revolūcija ne tikai tika īstenota izskatīgāks, augstākas veiktspējas treniņu apģērbs, taču tas arī no sporta zāles, pārgājienu takām, izlaida sporta inventāru uz ielas un nesen uz skrejceļš. "[8]

Tekstila tehnoloģija

Mūsdienu vieglatlētiku no tās vēstures patiešām atšķir tehnoloģija. Mūsdienās zināmā brīvā laika pavadīšana attīstījās, pateicoties attīstītai tekstila zinātnei, kas ļāva parādīties uzlabotiem audumiem. Lycra tika izgudrots 1958. gadā [9], ļaujot dizaineriem izmantot audumam raksturīgo stiepumu. 1986. gadā Sieviešu apģērbi katru dienu ziņoja, ka jauns Du Pont Dacron audums tiks izlaists izmantošanai vieglatlētikas tirgū, raksturojot to kā "ārkārtīgi mīkstu, sausu un ērtu". [10] Pavisam nesen tekstilizstrādājumi Gore-tex® ir ļāvis apģērbam būt gan ūdensnecaurlaidīgam, gan elpojošam, pat neizskatoties tā, it kā tas būtu paredzēts sportam. Šis eksperiments ar tekstilizstrādājumiem turpinās līdz šai dienai un veicina izmaiņas sporta nodarbību dizainā. Pagājušā gada laikā tekstila zinātnieki ir izstrādājuši audumu, kas faktiski var reaģēt uz ķermeņa temperatūru. Šī laulība starp jauninājumiem un dizainu atspoguļo sporta brīvā laika funkcijas un modes sajaukumu.

Atpūtas nākotne

Sporta brīvā laika pārdošana 2018. un 2019. gadā nepalielinājās tik agresīvi kā iepriekšējos 5 gados, taču tas nenozīmē, ka tirgus ir miris. Viegla sporta veida pārdošanas apjomi turpina pieaugt, lai gan divciparu pieauguma dienas var būt beigušās. Saskaņā ar Modē Bizness, zīmoli cer piesaistīt jaunus klientus, koncentrējoties uz dažādiem samazinājumiem, kas ir pieņemamāki darba vietā. Cerība ir pievērsties vecākajai paaudzei, piedāvājot brīvākus stilus, kas var būt vidusceļš starp sporta apģērbu un biznesa apģērbu. Un, lai gan tirgus var būt piesātināts ar elastīgām biksēm, šķiet, ka vislielākā izaugsmes iespēja ir kurpes. Forbes apgalvo, ka kedas ir paredzētas apsteigt kleitas kurpes kā lielāko apavu kategoriju ASV līdz 2021. Ja pagājušā gada neglīto kedu tendence ir kāda norāde, pieprasīti nav veiktspējas apavi. Tā vietā šķiet, ka tirgus atgriežas pie vēlmes pēc aktīva apģērba, nevis faktiskā veiktspējas aprīkojuma. Tas ir par komfortu un daudzpusību, līdz apaviem.

Turpinot augt tirgū, gan lielāki uzņēmumi, gan mazāki jaunpienācēji turpinās paplašināt savu sporta veidu piedāvājumu. Zīmoli patīk Draudzenes kolektīvs, Wone, un Onzie redz panākumus vienlaikus ar Lululemonu, Athletu un Adidas, koncentrējoties uz sporta nodarbību saistību ar sabiedrības lielāku uzsvaru uz veselību un labsajūtu. (Girlfriend Collective gadījumā viņi arī ievieš jauninājumus, lai piedāvātu ilgtspējīgāku iespēju izmantojot pārstrādātas ūdens pudeles, lai ražotu savus produktus.) Šķiet, ka tas viss nozīmē, ka vieglatlētika ir šeit palikt.

Avoti, kas nav saistīti:
[1] Liza Ārmstronga, “Labākais no jaunumiem: galvenie ieguldījumi tagad,” Hārpera tirgus, 2016. gada septembris, 327. lpp.
[2] “Sporta saruna: dārgi apavu kāpumi” Sieviešu apģērbi katru dienu, 1997. gada 18. decembris, 11.
[3] Ligaya Salazar, red. Modes V sports (Londona: V&A Publishing, 2008), 18.-19.
[4] Rebeka Arnold, Amerikāņu izskats: sporta apģērbs, mode un sieviešu tēls 1930. un 40. gadu Ņujorkā (Ņujorka: I. B. Tauris, 2008), 15.
[5] Ketrīna Smita, Sievietes biksēs: vīrišķīgas jaunavas, govmeitenes un citas atkalapvienošanās (Ņujorka: Harijs N. Abrams Books, 2003), 18.
[6] Kristofers Brevards, Uzvalks: forma, funkcija un stils (Ņujorka: Reaktion Books), 52.-53.
[7] Dorotija Šīfera, “Otrā āda” Vogue, 1989. gada 1. septembris, 252. lpp.
[8] Ketrīna Betsa, “Modes uzpūšanās”, Modē, 1994. gada 1. janvāris, 84. lpp.
[9] R. V. Monkrifs, Cilvēka radītās šķiedras (Ņujorka: John Wiley & Sons, Inc., 1970), 440.
[10] Mārvins Klapers, “Audumi: jaunais Du Pont Dacron tiks atklāts adījumiem,” Sieviešu apģērbi katru dienu, 1986. gada 15. jūlijs, 6.

Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Pierakstieties Fashionista dienas biļetenam.