Kodėl „Food Merch“ turi mados akimirką

Drabužiai ir maistas sukuria keistus lovos draugus, kaip gali pasakyti kiekvienas, kuris kada nors mėgavosi valgomuoju apatiniu trikotažu. Jei apklaustumėte įžvalgius skonių kūrėjus apie neseniai išleistus kartu sukurtus sportbačius „Saucony“ ir „Dunkin Donuts“, galite sulaukti panašaus atsakymo. Valgomieji apatiniai, per vienas „Amazon“ apžvalgininkas, yra „apniukusi, guminė netvarka“. Pasak rašytojo ir prekės ženklo konsultanto, „Saucony x Dunkin Kinvara 9“ sportbačiai Chrisas Blackas, yra „visiškai pamišę“.

„Spurgos ir bėgimas negali būti labiau priešingi“, - sako Blackas. "Jie tiesiog prieštarauja vienas kitam".

Ir vis dėlto, kad ir koks beprotiškas projektas atrodytų, kai kovo mėnesį sportbačius buvo galima iš anksto užsisakyti internetu, jie greitai išparduoti. Vėlesni lašai, išleisti Bostone prieš miesto maratoną balandžio 16 d. taip pat greitai.

Geriausiai parduodamas mados gaminys dažnai neatlaiko tokių dalykų kaip praktiškumas, skonis ir jausmas finansinė atsakomybė, todėl gali būti daug paaiškinimų, kodėl būtent šis batas buvo parduotas taip gerai greitai. Tačiau bet kokie samprotavimai nebūtų baigti nepripažinus, kad „Dunkin“ sportbačiai, tyčia ar ne, yra dar vienas žanro, kuris šiuo metu populiarėja, įrašas. Kad ir kaip atrodytų keista, mados ir restoranų suartėjimas mus užklumpa; vadinamasis „maistas“

atributika“atvyko dideliu keliu.

Kaip įrodymą žr Kithkapsulių kolekcija su „Michelin“ žvaigždute pažymėtu „Greenwich Village“ restoranu „Carbone“ arba „Mission Chinese“ parduodamais terminiais ir trišakiais, paskirtas GQ būti „toks karštas kaip jo maistas“. Kai salotų tinklas „Sweetgreen“ bendradarbiavo su „James Beard“ apdovanojimą pelniusia virėja Nancy Silverton, ji iš Niujorko etiketės užsakė jos panašumo marškinėlius Elnias Dana; tai buvo antroji pagalbos prekė visiems, jau įsigijusiems „Sweetgreen“ marškinėlius „Burokėliai nekaulioja mano vibe“. Los Andželo „Sqirl“ padidino savo atributiką, susiedama su gatvės drabužių prekės ženklu „Brain Dead“ ir „Madison Avenue“ Italijos mini imperija, pagrindinė, tapusi Sant Ambroeus, gali pretenduoti į dvi naujausias (ir aliteracines) madas bendradarbiai Superga ir Šeštadieniais. Neseniai pastebėtas vyriškų drabužių entuziastas Diplo „Instagram“ pozavo vilkėdama prekybos tinklo „Publix“ megztinį ir Kanye Westas „Twitter“ atskleidė kad jo naujausi dizainai Taip iš dalies įkvėptas „bakalėjos parduotuvės lašelių“, ypač „Erewhon“, aukščiausios klasės natūralių maisto produktų rinkos LA.

Ši tendencija tapo tokia plačiai paplitusi, kad kai optinis prekės ženklas Warby Parkeris šiais metais internete suvaidino balandžio pirmosios pokštą, paskelbdamas apie dirbtinį bendradarbiavimą su greito maisto tinklu „Arby's“, tai neatrodė už galimybių ribų. „Bendradarbiavimas tapo tokia didele mados pramonės dalimi, kad tai vyksta visur, visais įmanomais būdais“, - sako J. Blackas. „Abiejų prekių ženklų - restorano ir drabužių - darbas yra skirtingas“.

Žinoma, restoranai visame pasaulyje jau daugelį metų patys parduoda prekes ir niekučius, kaip matyti iš kartos. turistai, surinkę „Hard Rock Cafe“ marškinėlius ir tam tikrą kolegijos kuponų pavyzdį, kurie, regis, gavo Señor Frog prekes imatrikuliacija. Taip pat yra precedento krosoveriui su teisėtais mados prekės ženklais. Indie etiketė Telfaras, pavyzdžiui, daugelį metų dirba su Baltoji pilimi ir vėlyvojo Paryžiaus butiku Colette bendradarbiavo su „McDonald's“ dar 2015 m. Tokių kolekcijų ir tam tikrų restoranų pagamintų prekių patrauklumas dažnai kyla iš ironijos ir kičo įvertinimo, skirtingai nuo to, kaip šiuo metu prašmatnus dėvėti tūkstančio dolerių vertės dizainerio kūrinį, atrodantį kaip 10 USD kainuojanti „Canal Street“ batų avalynė.

Tačiau tokie bendradarbiavimo būdai pateko ir į aukščiausios klasės rinką: „Dimes“, madinga užkandinė Niujorko Žemutinėje Rytų pusėje, neseniai bendradarbiavo su juvelyrikos prekės ženklu „Loquet“ pagal medalionų kolekciją, pagrįstą jos meniu, parduodama už daugiau nei 350 USD. Be to, Giovanna Battaglia Engelbert erzino būsimą prabangių batų dizainerio Briano Atwoodo ir tūkstantmečio rožinė italų kavinė „Pietro Nolita“, kurioje jau siūlomi vakarienės lankytojai, marškinėliai su atspaudu „Pink as Velniop “.

Kai KFC parduodamų megztinių estetika pelno pagyras iš redaktorių Esquire, tai gali būti ženklas, kad įžengėme į drąsų, naują pasaulį, kuris yra tikrai piršto laimingas. Blekas, kuris per savo įmonę „Public Announcement“ padėjo sukurti skrybėles ir marškinius Morgensterno ledams. jis pastebėjo turimų maisto prekių kokybės pakilimą, sukurtą bendradarbiaujant su mados prekių ženklais ir be. Jis mano, kad „Sqirl“ ir kitos LA restorano „Botanica“ prekės yra ypač stiprios. „Nesvarbu, ar jums patinka restoranas, ar ne, jus traukia prekės, nes jos atrodo gerai“, - sako jis. "Tai gana galinga restoranui, nes tai ne jo reikalas."

Net maisto prekės, kurios nėra ypač išmanančios dizainą, gali būti naudingos. „Restoranai, kaip ir daugelis kitų kultūros dalių, yra apsėsti tapatybės ir prekės ženklo kad tai, ką ir kur valgai, ką nors pasako apie tai, kas tu esi “, - mados bruožų redaktorė Rachel Tashjian ne Garažas Žurnalas, aiškina. „Žmonės mėgsta parodyti, kad priklauso gentims, o„ Kith x Carbone “marškinėliai yra vienas iš būdų tai padaryti.

Tashjian pati yra mini šaldytuvo „Eataly“, kurį ji nešioja, savininkė fanny pakuotė. „Akivaizdu, kad apeliacija yra ta, kad nešiojuosi maišelį su kryžiumi su„ Eataly “logotipu“, - sako ji. „Tai kvaila ir prašmatnu, o tai, manau, yra mūsų sartorialo laikų etosas“. Ir ji juokauja: "Mano pinigai lieka lediniai!"

Kalbant apie pinigus, tai ir čia tikrai yra motyvuojanti jėga; „logo'd“ mada yra patikrinta prekė. Pastaraisiais metais pelninga prekių mašina važinėjo tokiomis pop žvaigždėmis kaip Kanye West ir Justinas Bieberis, nusivylė „YouTube“ išugdytais „talentais“, tokiais kaip Jake'as Paulis, kuris su nekantrumu įtvirtino savo gramatiškai abejotiną šūkį „It's Everyday Bro“. pagriebė gerbėjai - ir dabar pasiekė nišinių žvaigždžių klasę, sukeldama tai, kas Niujorko laikas skambučiai "mikromerch."

Netgi mados konglomeratas Keringas, kuris paprastai nėra laikomas į vartotoją orientuotu prekės ženklu, buvo įmestas į prekybą, kai Balenciaga, vienas iš jo kaltinamų namų, praėjusiais metais debiutavo su motininės įmonės logotipu pažymėtu gobtuvu. Turint tokį laimėjimą, nenuostabu, kad maisto tiekėjai imasi veiksmų.

„Restoranai atrodo kaip natūralus progresas, nes manau, kad tarp šių dviejų įmonių yra abipusė pagarba ir susižavėjimas“, - sako Blackas. - Jie tarsi sugyvena.

susiję straipsniai

Taip buvo „Sant Ambroeus“ ir „Šeštadienių“ partnerystės atveju, teigia „Sant Ambroeus“ kūrybos direktorė Alireza Niroomand. Jis sako, kad bendradarbiavimas - pagrindinis šeštadienio megztinis, parašytas Sant Ambroeus rožine spalva, parašyta „Šeštadieniai“ italų kalba priekyje-buvo sumanyta valgio metu kartu su „Surf“ prekės ženklo įkūrėju Morganu Colletu, draugas. Produktas taip pat susijęs su kitais verslo tikslais, ne tik su draugu. „Mes pritraukiame klientus vieni į kitus“, - sako jis. „Manau, kad tai išskiria„ Sant Ambroeus “kaip savo gyvenimo būdo prekės ženklą“.

Collett sutinka. „Tai leidžia mums parodyti savo prekės ženklą žmonėms, kurie galbūt niekada apie mus negirdėjo, ir atvirkščiai“, - sako jis. „Sant Ambroeus“ yra Niujorko institucija ir atstovauja bendruomenės jausmui, kaip ir šeštadieniai.

Nors Niroomandas sako, kad „Sant Ambroeus“ domisi būsimu mados bendradarbiavimu „tol, kol jie nebus priversti“, Juoda, pavyzdžiui, mano, kad restoranai turėtų pažvelgti į vidų, jei nori, kad jų prekės pranoktų dabartines maisto prekes momentas.

„Aš noriu, ką restoranas iš tikrųjų gamina darbuotojams arba parduoda klientams“, - sako jis. „Bendradarbiavimas su gatvės drabužiais, mano manymu, atima visą malonumą. Tada jis tampa preke paaugliams, kaip ir visa kita “.

Neaišku, ar paaugliai išplėšė „Saucony x Dunkin Kinvara 9“. Tačiau spaudos medžiagoje teigiama, kad parduodama „mažiau nei 2000“ porų, kurių kiekviena kainuoja 110 USD, potencialiai padorų pajamų srautą už tai, kas kitu atveju galėtų būti nurašyta kaip naujas produktas arba reklaminis triukas. Tai beveik garantuoja, kad tai ne paskutinis ar keisčiausias maisto produktas, kurį artimiausiu metu pamatysime iš prekės ženklų, turinčių ekologiškų nuorodų į restoranų pasaulį arba be jo. Galų gale, jei mada veikia viską - išskyrus, matyt, „Dunkin“ - tai melžia tendenciją iki paskutinio lašo.

Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.