Michelle Lee tapo pagrindine redaktorė Nailonas ir Nailono vaikinai praėjusį birželį neaiškiu prekės ženklo 15 metų istorijos laiku. Gegužę nutekėjo žinia, kad jos patronuojanti bendrovė kartu su stiliaus tinklaraštininkų tinklu „FashionIndie“, buvo įsigijo neįvardyta įmonė jam vadovavo buvęs „Wenner Media“ leidėjas Dana Fields ir „Election.com“ įkūrėjas Josephas Mohenas. Nailonasįkūrėjas ir buvęs vyriausiasis redaktorius Marvinas Scottas Jarrettas ir jo leidėja (Jarrett žmona) Jacclyn Jarrett. neva uždaryti iš savo kabinetų, negrįžti. Naujosios bendrovės vadovas Mohenas, išvyko tik po dviejų savaičių.
Galite pamanyti, kad asmuo, kuris užims aukščiausią darbą Nailonas tokiomis aplinkybėmis būtų negailestingas ar pamišęs arba abu - bet Lee nėra nei vienas, nei kitas. Valandos trukmės pokalbio metu ji pasirodė beveik stulbinamai graži, kukli, bet tiesioginė-ir buvusių ir esamų darbuotojų mišinys patvirtino mano pirminį įvertinimą, kai paskui paklausiau. Be plačios leidybos patirties, ji yra buvusi vyriausioji redaktorė
Susisiekite kas savaitę, ir įkūrėjas redaktorius Dienos priekinė eilutė ir Pas mus kas savaitę - jos supratimas apie Nailonas prekės ženklas veikia ilgai ir giliai: ji daugiau nei prieš dešimtmetį leidiniui rašė muzikos ir stiliaus istorijas kaip laisvai samdoma darbuotoja.Pirmajame interviu nuo tada, kai jis ėmėsi vairo, kalbėjomės su Lee apie tai, kaip ji gavo darbą, kaip jai sekasi susitvarkė su sudėtingu pereinamuoju laikotarpiu ir apie tai, ką ji ketina pakeisti - ir tą patį išlaikyti į Nailonas šiandien žinome.
Kaip atėjote į pokalbį dėl vaidmens?
Sąžiningai, aš neieškojau. Pastaruosius 15 metų dirbau leidyboje ir perėjau į nuosavą agentūrą „Magnified Media“, kuriu skaitmeninius ir spausdintinius prekių ženklų projektus. Kadangi buvau iš tradicinio leidybos pasaulio, neskaičiau tiek daug žiniasklaidos naujienų, todėl to nežinojau Nailonas įgijo naują nuosavybę ir ieškojo naujo vyriausiojo redaktoriaus, kol negavau el. laiško iš dabartinės leidėjos Danos [laukai]. Negalėjau patikėti, kad žurnalas buvo parduotas. Kitą dieną pusryčiavome „Balthazar“. Tikėjausi, kad būsiu ten valandą, bet pataikėme ir turėjome tiek daug idėjų - jūs nežinote, kaip susijaudinęs esi dėl kažko, kol nepradedi apie tai kalbėti - ir likai apie dvejus su puse valandų. Po to viskas judėjo gana greitai. Jaučiu, kad darbas buvo skirtas man. Daug mano kilmės buvo mados, o tuo metu buvau muzikos redaktorius. NailonasVisas prekės ženklas yra apie madą, grožį ir muziką.
Nailonasįsigijimas buvo švelniai tariant prieštaringas - ar buvote susirūpinęs dėl susiklosčiusių aplinkybių ten vaidmens?
Aš atėjau po viso to ir tikrai nedalyvavau. Mūsų planas yra žvelgti į priekį.
Nailonasįsigijimas buvo apibūdintas kaip „susijungimas“ su tinklaraščių tinklu „FashionIndie“. Kaip visa tai veikia kartu?
Tai buvo didelis klausimas, kai įvyko visas susijungimas. Turinio požiūriu mes esame gana atskirti. [„FashionIndie“] sugebėjo pateikti tikrai nuostabių skelbimų pardavimo komandos papildymų. Mes galime kreiptis į klientą ir pasiūlyti skaitmenines kampanijas, spausdintinius skelbimus ir dabar šį didžiulį influencerių tinklą. „Condé Nast“ taip pat [dirbo su internetiniais influencerių tinklais], todėl tai turėti savo įmonėje yra nuostabu.
Kaip susitvarkei personalo išvykimai?
Bet kada, kai pasikeičia režimas, tikrai yra tam tikra darbuotojų kaita. Tuo pat metu man buvo labai įdomu samdyti naujus žmones. Ką tik pasamdėme du naujus vyresnius redaktorius, vieną iš Bullett, kitas iš tuštybės mugė. Mes taip pat pasamdėme naują skaitmeninį direktorių iš 29 ir taip pat ketina daug samdyti mados skyriuje [Ed pastaba: Preetma Singh iš WSJ žurnalas buvo pasamdytas mados rinkos direktoriumi]. Mes norime sugrąžinti netikėtumą ir tam tikrą nerimą Nailonas, o žmonių, turinčių skirtingą požiūrį ir požiūrį, atvedimas atnešė šaunią atmosferą.
Kas yra Nailonas? Ar galite papasakoti apie savo viziją apie žurnalą?
Žodis, kurį apibūdina visi Nailonas yra vėsu." Skirtingiems žmonėms tai reiškia skirtingus dalykus. Aš vis dar manau, kad „cool“ yra geras būdas apibrėžti prekės ženklą, tačiau man labai patinkantis žodis yra „maištingas“. Aš dirbau kituose moterų žurnaluose Elė, Pasisekė - ir visi tie žurnalai turi puikų balsą. Tuo pačiu metu, Nailonas turėtų stovėti vienas, turėtų turėti šią maištingą dvasią, kiekvienas magijos puslapis turėtų atrodyti kitaip nei bet kuri kita moterų mag.
Nailonas garsėja mada ir muzika. Aš galvoju apie konkurencinį kraštovaizdį ir tai, ko ieško jaunos moterys. Vienas dalykas, kurį tikrai noriu padaryti, yra šiek tiek išplėsti mūsų aprėptį ir įtraukti vieną labai gerai parašytą kultūros kūrinį kiekvienam numeriui. Norėdami pateikti rugsėjo pavyzdį, mes padarėme Nailonas mergaičių vadovas Paryžiuje... Mes taip pat sukūrėme istoriją apie žmones, kurie kanapes naudoja kaip aukščiausios klasės virtuvės ingredientą. Tai ne apie pyragaičius ir pan., Bet iš tikrųjų stiprus gabalas, kuriame yra visi šie virėjai, kurie naudoja marihuaną kaip kvapiosios medžiagos. Taip pat norėčiau pristatyti daugiau kelionių ir grožio aprėpties. Žiūriu į visas žurnalo skiltis, norėdama sužinoti, ar jos čia priklauso, ar galėtume sugalvoti ką nors šaunesnio ir kūrybiškesnio. Man, Nailonas yra toks stiprus prekės ženklas, aš nesu redaktorius, kuris ateina ir sako, kad aš viską suplėšysiu, todėl kitą mėnesį jūs neatidarysite žurnalo ir pamatysite visai ką kita. Tai bus perėjimas per artimiausius šešis mėnesius.
Kaip padaryti, kad jaustumėtės kietas ir maištingas?
Kartais tai susiję su žmonėmis, kuriuos mes aprėpiame, fotografijoje, kaip mes pakuojame istorijas. Pavyzdžiui, grožio puslapiuose, kuriuos mes padvigubiname, dabar galvojame apie tai, kiek merginų dažo savo plaukus kokia nors neįprasta spalva, rožinė ir žalia ir viskas. Iš prigimties tai yra a Nailonas dalykas, kurį mums tikrai reikia turėti. Nenoriu nieko nuveikti per pastaruosius kelerius metus, bet retkarčiais mačiau tas pačias grožio istorijas Nailonas kaip ir kitose moterų knygose. Jei norime išsiskirti ir būti kitokie, turime tai turėti.
Kaip tai pasireikš jūsų viršelio pasirinkimuose?
Pavyzdžiui, rugsėjo mėnesio numeryje naudojome „Aubrey Plaza“, kuri visiškai nėra jūsų tradicinė viršelio žvaigždė. Mes sudarome savo idealių viršelių žvaigždžių, žmonių, sąrašus Nailonas mergina, nemanau, kad kai kurios moterų magijos žvaigždės yra ta mergina. Yra tam tikrų Holivudo žvaigždžių, kurios puikiai atrodo viršelyje, bet kol pamatysite jas ant 20 viršelių, ar istorija tikrai bus tokia įdomi? Be to, muzikantai iš tiesų yra daugiausiai parduodamų mūsų viršelių. Viršelyje turėjome Haimą, ir jis visiškai pakilo, jie buvo neišbandytos žvaigždės; nėra taip, kaip mes sakėme Marie Claire uždėkite Haimą ant viršelio ir jis gerai pardavė, todėl mes tai padarėme. Man kartelė yra nustatyta kažkam, kuris yra tikrai kietas Nailonas mergina, kuri puikiai atrodo viršelyje, įkūnija mūsų stilių ir tuo pačiu turi istoriją. [Red. pastaba: Nailonas Spalio viršelis - Tavi Gevinsonas.] Taip pat stipriai žiūrime į tai, kaip parašytos mūsų viršelio eilutės, vengdami moterų žurnalo viršelio eilučių klišių. Kad išsiskirtume spaudos kioske ir tikrai patiktume tikrajai pagrindinei auditorijai, mūsų viršelio linijos turi būti visiškai kitokios, pagrįstai ir autentiškai.
Kaip apibūdintumėte skaitytoją?
Jai vidutiniškai 25 metai. Anksčiau manėme, kad mūsų skaitytojas yra pakrantės, daugiausia NYC ir LA, bet jei iš tikrųjų pažvelgsite į demografinius rodiklius, ji visiškai išplito visoje šalyje. Skaitytoją tikrai domina tai, kas šaunu, kuo ji skiriasi ir galbūt ją šiek tiek išjungė tradicinės moterų magijos. Mes nebūtinai darome daug ra-ra įgalinimo ir pažinčių istorijų, kaip tradiciniai moterų žurnalai, tai tikrai nėra mūsų reikalas, o mūsų skaitytojas nebūtinai to ieško. Nailonas tikrai padeda patenkinti tą skaitytoją, kuris ieško to, kas šiuo metu yra šaunu, kas karšta toliau, visas žvaigždes, kurias ji myli, ir tas, apie kurias ji net nežino, bet mylės.
Ar manote, kad jaunasis skaitytojas vis dar nori užsiimti spausdinimo produktu - ir tai darys daug ilgiau? Arba matai Nailonasateitis tik kaip internetinis subjektas?
Šis klausimas visada kyla: ar spausdinimas mirė? Ar tai miršta? Aš nuoširdžiai manau, kad bus sukrėtimas, dabar bus iškratymas, kai kurie visiškai mirs. Bet jei duosite tai, ką žmonės tikrai myli, jie tikrai ateis. Jūs turite padaryti tai, kas jiems rūpi, tai, kas nesijaučia kaip metimas.
Kaip „Nylon.com“ tinka paveikslėliui?
Daugelis spausdintų žurnalų, prieš keletą metų pradėję kurti svetainę, nežinojo, ką su juo daryti. Jie naudotų jį kaip būdą reklamuoti turinį žurnaluose internete. Mano nuomone, taip neturėtų būti - spausdinimas ir skaitmeninis yra gana skirtingi dalykai, o kryžminimas tikrai bus ir mes reklamuosime spausdintas istorijas internete, bet skaitmeninis yra toks įdomus, lankstus žvėris ir gali būti toks - akimirkos vyksta mados savaitės metu ar bet kas kitas - ir į tai turime sutelkti dėmesį ten. Vaizdo įrašai mums taip pat yra įdomi augimo sritis.
Turite turinio rinkodaros patirties. Kaip ateis ši patirtis žaisti Nailonas?
Būdamas verslo savininkas suteikia kitokią perspektyvą į dalykus - pradedi žiūrėti į viską, iš biudžetą ir pajamas, ir jūs pradedate ieškoti, kaip galite auginti prekės ženklą įvairiais būdais turinys. Nežinau daug vyriausiųjų redaktorių, kurie galėtų tai pasakyti. Dirbau skaitmeninėje srityje ir spausdinau. Man patinka turėti savo rankas ant dalykų Nailonas prekės ženklą, net jei jis nėra griežtai redakcinis, svarbu turėti omenyje pranešimą, kurį norime paskelbti [ir kuris apima vietinius skelbimus].
The naujas vyriausiasis redaktorius Kelionės + laisvalaikis taip pat turi turinio rinkodaros žinių. Ar manote, kad daugiau tokių įgūdžių matysime tarp būsimų žurnalų redaktorių?
Manau, kad tai atsitiktinumas, jei atvirai su jumis. Manau, kad to matome daugiau, nes tą kūrinį rado daugiau redaktorių. Kurį laiką daugelis mados redaktorių ketino prekinius ženklus daryti turinio rinkodaros - [Glamūras's] Susan Cernek išvyko į „Madewell“, o J.Crew pasamdė keletą žurnalų redaktorių. Ir tada daugelis redaktorių grįš prie leidybos, savo pirmosios meilės. Jei neatsirastų tinkamos galimybės, būčiau likęs [rinkodaros] srityje.
Paminėjote savo kelionių aprėpties išplėtimą - tai gali atverti visiškai naujus reklamuotojų rinkinius.
Taip, bet man, nors ir dirbau toje erdvėje, pirmiausia noriu patekti į skaitytojo vietą. Žinoma, kiekvienas vyriausiasis redaktorius galvoja apie skaičius ir reklamą, tačiau pakeliui žmonės pametė skaitytoją. Jei man pavyks tai pasiekti, visa kita ateis vėliau.