„Allure“ analizė vadovaujant naujai sumanytai vyriausiajai redaktorei Michelle Lee

Aš čia pasimatysiu, bet skaičiau (ir myliu) Vilioja beveik nuo pat jos įkūrimo prieš 25 metus. Kai lapkritį pasirodė žinia, kad įkūrėja redaktorė Linda Wells buvo paleista iš „grožio biblijos“ tai sukėlė tam tikras šokas, liūdesys ir nostalgija - nepanašiai į tai, ką jaučiu žiūrėdama „Draugų“ pakartojimus. Michelle Lee, buvęs redaktorius Nailonasbuvo paskirtas vyriausiuoju redaktoriumi Vilioja, ir šį mėnesį netikėtas posūkis, Wells surengė kolonistų koncertą adresu Niujorko žurnalas„The Cut“. Žiniasklaida neabejotinai yra naujas beprotiškas pasaulis, kuriame viskas gali atsitikti.

2016 m. Kovo mėn. Numeris, kuris taip pat yra prekės ženklo 25 -metis, praėjusią savaitę spaudos kioskuose pasirodė su nedideliu „Condé Nast“ triukšmu. Viršeliuose yra du skirtingi modeliai - Naomi Campbell ir Bella Hadid, abu nušauti Patricko Demarchelierio - Akivaizdu, kad jie atspindi praeitį ir ateitį - tema, apimanti visą numerį, įskaitant antraštė. Sausio numeryje Wellsas vis dar buvo nurodytas kaip EIC, ir nors vasario mėnesio numerio viršūnėje buvo Lee, ji tą mėnesį neparašė redaktoriaus laiško. Kovo mėn. Numeris vis dar atrodo pereinamasis laikotarpis, ypač todėl, kad buvęs kūrybos direktorius Paulas Cavaco (kuris, kaip pranešama, buvo paleistas) ir originalūs vyresnieji darbuotojai vis dar yra antraštėje. (Lee

samdomas sausį buvo naujasis redaktorius, dizaino direktorius ir mados direktorius, pastarasis - kitas Nailonas alūnas, Rachael Wang.) Nepaisant to, Lee antspaudas žurnale dabar atrodo akivaizdesnis, todėl panagrinėkime šį naują Vilioja, ar mes?

Pirmasis Lee redaktoriaus laiškas yra oficialus ir santūrus reikalas, o gindamasi galiu tik įsivaizduoti, kad tai buvo #nepatogu rašyti. Ji tinkamai pavadinta „Pokyčiai“ ir viduje ji diskutuoja Davido Bowie mirtis, kaip grožis susijęs su pokyčiais ir artėjančiais pokyčiais Vilioja, įskaitant „visiškai atnaujintą svetainę“. (Daugiau minčių apie tai vėliau.) Keletas trumpų sakinių patvirtina 25 -metį. Ji rašo: „Buvo tikrai nuostabu pažvelgti į praėjusį ketvirtį amžiaus. Man garbė perimti prekės ženklą, kurį taip ilgai mylėjau, ir nukreipti jį į ateinančius 25 metus. "Žinoma, jei Wellsas išėjo į pensiją savo noru, būtų labiau jaudinanti duoklė jai, bet vėlgi, tai ne Lee kaltė. Tiesą sakant, kažkas šį faktą paskelbė „Twitter“, o Lee atsakymas buvo madingas ir pagarbus:

Bet kokiu atveju man liūdna dėl Lindos Wells, nes ji su akivaizdžiu linksmumu šoktelėjo tiesiai į internetinio rašymo pasaulį, bent jau ši nuostabi istorija Donaldo Trumpo savaiminio įdegio patarimai yra bet kokia nuoroda. Neabejoju, kad ji turės neįtikėtiną antrąjį veiksmą.

Grįžtant prie 2016 m. Kovo mėnesio numerio Vilioja. Pirmieji knygos „Grožio reporteris“ puslapiai neatrodo labai skirtingi. Yra daug patrauklių produktų kadrų, taip pat išsiliejimai apie Gwen Stefani bendradarbiavimą „Urban Decay“, greita naujo tušo apžvalga, visas puslapis su naujais spalvą koreguojančiais produktais ir mini interviu su 18 metų aktore Elena Kampouris, kuri vaidina filme „Mano didelės riebios graikų vestuvės 2“. Mados skyrius vis dar yra kelių puslapių ir jame yra striukių, batų ir krepšiai. Puslapio „Lust or Must“, kuriame anksčiau buvo rodomi du panašūs kūriniai dviem skirtingomis kainomis, nebėra. „Insider's Guide“, vienas iš mano mėgstamiausių skyrių, kuriame pateikiami išsamūs patarimai (kaip, pavyzdžiui, užsisakyti tobulą gėrimą), vis dar yra.

Yra keli puslapiai, skirti 25 -mečiui, ir tai smagus pasivaikščiojimas praeityje. Linda Evangelista! Kūdikis Gisele! Doutzen Kroes nuoga, laikanti kvepalų buteliuką prie savo tarpkojo! Bet tai šiek tiek prabangu ir aišku Vilioja nori tęsti savo gyvenimą.

Skirtumai šiuo klausimu yra subtilūs, sąžiningai. Gatvės stilius yra ryškesnis, o tai visai nenuostabu: tai domina jaunesnius skaitytojus ir Vilioja akivaizdu, kad nori juos įtraukti. Likusios funkcijos - apklausa, kaip mes visi vertiname vienas kitą, grožio ateitis ir interviu su Naomi Campbell - nebūtų buvę ne vietoje „Wells“ Vilioja. Pažymėtina, kad šiame numeryje nėra gilių pasinėrimų į naujas estetines procedūras ar ingredientus, ir tikiuosi, kad jie nėra visiškai išnykę. Vilioja visada buvo žinoma dėl to, kad skeptiškai analizuoja šiuos dalykus ir sugriauna mokslą, ir aš nenorėčiau, kad viskas būtų pateikiama kaip lengvai virškinami kąsneliai. Taip pat iš praeities išnyko keletas problemų, susijusių su katalogų puslapiais, kur Vilioja rekomendavo įvairūs grožio ekspertai skirtinguose miestuose. Man tai įdomu, nes, tiesą sakant, nėra prasmės tai publikuoti spausdintame leidinyje, kai jį galima atnaujinti realiuoju laiku internete.

Lee pažymėjo neseniai duotame interviu su Savaitė kad ji tikisi padidinti žurnalo įvairovę, ir sakyčiau, kad tai buvo gera pradžia. Antraštėje „Švieži veidai“ Vilioja apklausė ir fotografavo Bella Hadid, Karly Loyce, Pyper America Smith ir Pooja Mor - tikrą modelių lydymo katilą. Akivaizdu, kad turėsime pamatyti, kaip tai vystysis ateityje.

Ten, kur dar nematėme Lee įtakos Viliojasvetainėje, ir akivaizdu, kad būtent čia ji gali (ir privalo) pakeisti prekės ženklą. Turėdamas visus prekės ženklo išteklius ir žinias, Vilioja turėtų dominuoti grožio turinyje internete, bet tokios svetainės kaip Byrdie, Popsugar, Į blizgesį ir 29 paėmė tai skaitytojus Vilioja turėtum turėti. Džiaugiuosi galėdamas pamatyti, kur Lee eina su svetaine, nes nors dabar ten yra gero turinio, beveik neįmanoma jo rasti netvarkingame, painiame pagrindiniame puslapyje. Tai bus įkalnė, bet manau, kad internete yra pakankamai susidomėjimo grožiu, kad tai būtų galima padaryti.

Bent jau kol kas atrodo Vilioja suteikia sau keletą smulkių, subtilių procedūrų, o ne visą veido pakėlimą.