Riboto leidimo grožio dėžutė „Allure and Brides“. Nuotrauka: vilioja
Jei nesate vienas iš 30 000 Amerikos abonentų Vilioja„Beauty Box“, štai ką reikia žinoti: praėjusiais metais pradėtas gaminti prenumerata paslauga pristato prabangaus dydžio grožio pavyzdžių partiją už 15 USD per mėnesį. Produktus renkasi Viliojaredaktoriai, vadovaujami prisidedančios redakcinių projektų direktorės Patty Tortolani, kartu su mini žurnalu apie produktų apžvalgas, kurios tęsiasi Viliojainternetinė biblioteka, kurioje yra daugiau nei 8 000 atsiliepimų.
Tai nėra Viliojapirmasis grožio dėžučių pasiūlymas - ji anksčiau bendradarbiavo su „Sample Society“ platindama ir parduodama dėžutes, kurios ne visada buvo pažymėtos Vilioja logotipas - ir leidėja Agnes B. Chapski paaiškino, kad žurnalas praėjusiais metais nusprendė imtis verslo „Condé Nast“ viduje kaip kitą pajamų šaltinį ir surinkti abonentų vartotojų duomenis. Dabartiniai tyrimai rodo, kad 80 procentų abonentų yra nuo 25 iki 54 metų amžiaus, o trečdalis uždirba daugiau nei 100 000 USD per metus.
„Ten yra daug dėžių“, - sakė Chapskis. "Mes turime labai gryną istoriją: mūsų redaktoriai tvarko dėžes ir jie turi būti produktai, kuriuos verta peržiūrėti." Tik dėžutės pasižymi „indie ir prestižo prekės ženklo“ grožio produktais, todėl prenumeratoriai neras baltymų batonėlių ar kitų netikėtumų, kuriuos dažnai teikia prenumeratos paslaugos įtraukti. Dėžutėje kiekvieną mėnesį pateikiamas vienas remiamas produktas, tačiau jis yra aiškiai pažymėtas ir nėra peržiūrimas mini žurnale, nebent Vilioja jau turėjo apžvalgą byloje.
Praėjusiais metais eksperimentuodami su dviem riboto leidimo dėžutėmis-vienas mėginys Allure 's Geriausias grožis nugalėtojai, o kitas raudonojo kilimo grožio tema - Chapski ir jos komanda nusprendė ir toliau siūlyti specialias dėžutes konkrečiomis temomis. „Grožis yra gyvenimo būdas“, - sakė ji, paaiškindama, kad prekės ženklas identifikavo „pagrindines sritis, kuriomis mūsų vartotojas buvo be galo suinteresuotas“, įskaitant vestuves, keliones ir vyriškus produktus kitiems. Suprasdami kryžminio reklamavimo ir kitų „Condé Nast“ pavadinimų redakcinės informacijos vertę, Vilioja kreipėsi į kelis brolių ir seserų žurnalus bendradarbiauti. „Visi jie sakė„ taip “, - sakė Čapskis.
Pirmiausia? Vestuvių dėžutė, kuruojama ir sukurta Viliojavyriausiasis redaktorius Michelle Lee ir Nuotakosvyriausiasis redaktorius Mažoji Keijakuriame yra „tokie daiktai, kurių jums reikia vestuvių dieną: aromatas, vandeniui atsparus tušas“,-paaiškino Chapski. Baltos raštuotos dėžutės taip pat yra su lipdukų palete, todėl nuotakos gali jas pritaikyti savo inicialais. Nuo trečiadienio bus parduodama 5000 dėžių Allure.com ir Brides.com už 49,95 USD. (Mažmeninė produktų vertė yra 131 USD, teigia žurnalo atstovas.)
Kitas Vilioja išleis kelionių tematikos dėžutę su Condé Nast Traveller vasarą-grįžimo į mokyklą tema Paauglių „Vogue“rugpjūtį ir vyriškos odos priežiūros dėžutę su GQ Spalyje. Kainos svyruoja nuo 40 iki 50 USD, priklausomai nuo turinio. Be to, surinkti duomenys leis Vilioja nustatyti daugiau svarbių būsimų riboto leidimo pasiūlymų temų.
Tuo tarpu kas mėnesį grožio dėžutės rieda ir sako Chapski Vilioja pabaigos planuoja išplėsti iki 50 000 abonentų. Paklaustas, ar mėnesio temos gali būti susijusios su sezoninėmis temomis, nustatytomis #TheLookIs, Būsimas „Condé Nast“ kelių prekių ženklų, socialinei žiniasklaidai tinkamas grožio turinio tinklas, Chapski sakė, kad jis svarstomas. Tačiau dėžutės ir toliau priklausys nuo redakcinio kuravimo, kuriuo vartotojai pasitiki Vilioja pristatyti. „Kiekvieną mėnesį mes stengiamės papasakoti istoriją“, - sakė Chapskis. „Patikimumas tikrai svarbus“.
Sekite naujausias tendencijas, naujienas ir žmones, formuojančius mados industriją. Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.