Gigi Hadid laidoje „Allure“, 2016 m. Gruodžio mėn. Nuotrauka: "Allure"
KadaVilioja vyriausioji redaktorė Michelle Lee lapkričio mėnesį ji pirmą kartą pateko į blizgančią grožį, ji žinojo, kad nori Gigi Hadid ant viršelio. Žinoma, Hadid yra vienas paklausiausių šiuo metu modelių, o tai reiškia, kad pirmasis jos pasiekiamumas buvo 2016 m. Natūralu, kad Lee neprieštaravo laukimui.
„Aš sugalvojau norų sąrašą, ką norėčiau turėti viršelyje, ir pasakiau mūsų užsakymų redaktoriui, kad bet kada norėčiau turėti Gigi - bet koks kad ji buvo laisva “, - sako ji. „Man ji įkūnija šiuolaikinį grožį, ypač filmavimo aikštelėje; ji turi tą lengvumą ir energiją, kuri yra visiškai užkrečiama, ir nemanau, kad mes tai matėme kituose modeliuose. "
Kaip paaiškėja, iki šiol iš anksto rezervuota viršelio žvaigždė buvo didžiulė palaima tiek Lee, tiek Vilioja. Leidinys susitiko su reklamuotojais apie galimybę bendradarbiauti su unikalia žurnalo papildytos realybės programa; Tommy Hilfiger - prekės ženklas, turintis ilgus santykius
Vilioja, kuris ką tik atsitiktinai turėjo a bendradarbiavimas su Hadidu - jau buvo numatyta padengti žurnalą. Dėka kvepalų susitarimo su Hadid ir Hilfiger, taip pat atsirado Estée Lauder. Žvaigždės susilygino.Interaktyvi funkcija programoje „Allure Unbound“. Nuotrauka: "Allure"
„Mums pavyko išties įdomiai pasikalbėti su Tommy apie tai, kaip galėtume bendradarbiauti ir tai įgyvendinti“, - sako leidėja Agnes Chapski. „Jie jau buvo mūsų partneriai, todėl su jais palaikėme tikrai tvirtus santykius ir manėme, kad galime nuveikti tikrai įdomių, novatoriškų dalykų, nes jie buvo tam atviri“.
Šios partnerystės vaisius yra "Vilioja Apribojimų nėra “, programa, kuri paleidžiama kartu su gruodžio mėnesio numeriu. Skaitytojai galės nuskaityti įvairius žurnalo puslapius, kad gautų interaktyvią patirtį fotografuojantis asmenukę kartu su pačia Hadid, perkant bendradarbiavimą ar žiūrint vaizdo įrašo užkulisius šaudyti. Ir kadangi leidybos prekės ženklai visada ieško naujų būdų, kaip savo spausdintą turinį bendrinti, visas funkcijas galima lengvai paskelbti skaitytojų socialinės žiniasklaidos kanaluose.
„Allure“ redaktorė Kat Suico savo asmenukėje su Gigi Hadid. Nuotrauka: "Allure"
Tiek „Estée Lauder“, tiek „Tommy Hilfiger“ suaktyvinimai siekia suteikti turtingesnę patirtį nei standartinės statinių skelbimų kampanijos; kad būtų išvengta bet kokių keblumų, prekės ženklas ir redakcinis turinys bus aiškiai atskirti. Vis dėlto, Vilioja Neprisirišus, žurnalas geriau nukreipia reklamuotojus į teismą ir pasiekia skaitytojus mobiliajame telefone, o tai yra svarbus turtas šiandieninėje sudėtingoje leidybos aplinkoje.
„Mes žinome, kad skaitydama žurnalą ji atlieka daugybę ekranų“,-sako Chapski. „Galimybė tai pateikti vartotojui, kad kiekvieną kartą, kai ji susidurs su problema, ji turės naujų atradimų ir gilesnio lygio su ja, yra tiesiog labai jaudinanti“.
Lee, Chapski ir komanda jau svarsto, kaip panaudoti technologiją būsimoms problemoms spręsti. Kalbant apie grožį, galimybės yra neribotos: skaitytojai gali iš karto pasidažyti, „išbandyti“ rekomenduojamą produktą ar net apsikeisti viršelio žvaigždės grožiu. Nors gruodžio mėnesio numeris gali būti kukli pradžia, Vilioja Tikėtina, kad nesurištos programos 2017 m. Bus sutelktos į turinį.
„Svarbiausia man yra tai, kad šiuo metu mes tik subraižome paviršių“, - sako Lee. „Mes kalbėjome apie tai, kad galime padaryti tikrai perkamą problemą, galime sukurti tikrai 360 laipsnių vaizdo įrašą ir tai tikrai skiriasi nuo kiti dalykai, kurie yra ten, nes patirtis yra labai greita ir jūs galite pamatyti puslapio viduje Saunus."
Pirmiausia norite naujausių mados pramonės naujienų? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.
Pagrindinis puslapis: „Getty Images“