Elaine Welteroth 2017 m. „Teen Vogue“ viršūnių susitikime Los Andžele. Nuotrauka: Vivien Killilea/„Getty Images for Teen Vogue“
Žinia, kad Graydono Carterio ūgio redaktorius po 25 metų atleis savo postą tuštybės mugė buvo garantuota, kad siųs bangas visoje leidybos pramonėje. Tas pats jausmas dėl žodžio, kad Robbie Myersas pasitrauks Elė po 17 metų, arba tiek GlamūrasVeteranė EIC Cindi Leive netrukus praneš savo paskutinę dieną. Tačiau kai visi trys paskelbė apie artėjančius išėjimus per savaitę vienas nuo kito, kaip tai darė praėjusį rugsėjį, tie bangavimai atrodė labiau kaip potvynio banga.
Veiksnys skylėse, kurios netrukus pasirodys kitų viršūnių viršūnėse - angos, kurias paliko kūrybiniai direktoriai Jimas Moore'as GQ ir Nina Garcia iš Marie Claire - plius gandai, kad dienų „Vogue“Anna Wintour ir Harperio turgus„r“ atstovė Glenda Bailey yra sunumeruota, o mados ir gyvenimo būdo žiniasklaidos pasaulis 2017 m. gali atrodyti patekęs į krizės akimirką, o patyrusiems lyderiams nepasirodžius. Tačiau viskas dar neprarasta - dėka naujų jaunų talentų, pasirengusių, norinčių ir dabar galinčių užpildyti tokias spragas ir įnešti paveldo titulus šiandieną, o gal net ir ateitį, propaguodami naujas platformas, kad pasiektų skaitytojus, ir pasisakydami už įvairų vaizdavimą jų puslapiuose ir ekranai.
Akivaizdžiausias, gerai viešinamas precedentas tam, žinoma, yra Elaine Welteroth ir Phillip Picardi, kurie sėkmingai įsivaizdavo Paauglių „Vogue“ tai geriau atspindėjo platų interesų spektrą, susijusį su jų pagrindine skaitytojų grupe, ir platino turinį per daugybę naujų auditorijos naudojamų platformų. Duetas ypač pabrėžė politinį diskursą, kuris buvo informatyvus, nenusileidžiantis, sudėjęs redaktorius ir jų žurnalas nacionalinio pokalbio centre, taip pat pritaikydamas netradicinius metodus, pavyzdžiui, skatindamas jų prenumeratą politinis naujienlaiškis per „Instagram Stories“.
Paauglių „Vogue“ jau seniai buvo gražu atrodyti, taip pat kaip į jaunimą orientuotos mados autoritetingas vartininkas, ir tai išlieka tiesa. Tačiau likusiam jo turiniui dažnai trūko pakankamai medžiagos ir nepajudinamo požiūrio, kad būtų galima pateikti Welterothą ir Picardi Dienos šou, pavyzdžiui. Palyginti su istorijomis iš savo praeities - kaip 2010 metų straipsnį kad gėjų geriausio draugo užtikrinimas buvo lyginamas su privalomu „Proenza Schouler“ viršumi Paauglių „Vogue“ produkcija 2017 m. Gyvybiškai svarbu, kad tai veikė taip, kaip aukščiausias žalvaris „Condé Nast“ turi mėgautis ne tik gatvės kreditu ir švytinčia spaudos medžiaga. Šį pavasarį, Paauglių „Vogue“ pranešė unikalių lankytojų padaugėjo 176 proc į savo svetainę metai iš metų.
„Būtų puiku manyti, kad„ Condé Nast “pasuko Paauglių „Vogue“ sukurti šią „pabudusią“ aplinką “, - sako žiniasklaidos pramonės leidinio turinio direktorė Caysey Welton Folio. „Realybė yra tai, kad tai yra verslas, ir galiausiai jie bando padidinti maržas ir išleisti produktą, kurį žmonės pirks. Viduje konors Paauglių „Vogue“ Esant tokiai situacijai, jų auditorija yra jauna ir išmananti skaitmeninę erdvę, o [„Condé Nast“ vadovai] mato tokius žmones kaip Picardi ir Welteroth, kaip bendraujantys su šia auditorija “.
Karšta imtis, kad spausdinimo iteracijos pabaiga Paauglių „Vogue“ signalizavo, kad tam tikra nesėkmė iš esmės yra be pagrindo; kaip sakė vienas žiniasklaidos reporteris, kuris negalėjo komentuoti įrašo: "AARP nėra „Snapchat“; Paauglių „Vogue“ nebūtina spausdinti “.
Laura Brown ir Emily Ratajkowsk švenčia 2017 m. Kovo mėnesio „InStyle“ numerį. Nuotrauka: Astrid Stawiarz/„Getty Images“ „InStyle“
Kadangi du jauni, įvairūs redaktoriai nėra tendencija, verta paminėti ir kitus redaktorius, kurie taip pat žengia į priekį savo leidiniuose. Ji gali gauti ne tiek spaudos, kiek jos kolegos „Condé Nast“, bet Michelle Lee, prie kurios vairo Vilioja nuo 2015 m., žymiai pakeitė pavadinimą, šiuo atveju, kad atspindėtų modernesnį grožio standartą. Parduotuvėje nebenaudojamas terminas „anti-senėjimas“ ir, pavyzdžiui, 2017 m. Liepos mėn. Pristatytas hijabi modelis Halima Aden. viršelis, retenybė pagrindinėje JAV žiniasklaidoje. Tiesą sakant, kartu su Paauglių „Vogue“, Vilioja rodomas daugiau spalvotų žmonių kaip viršelio žvaigždės daugiau nei bet kuris kitas šių metų geriausių Amerikos mados ir grožio leidinių dešimtukas. Per „AdWeek“, Vilioja šiais metais Lee globojamoje kelių platformų auditorijoje buvo 30 proc.
Redaktorė Laura Brown buvo įskaityta į infuziją Stiliuje savo humoro jausmu, bet ir geriau informuotu požiūriu į tai, kaip jos skaitytojai vartoja žiniasklaidą; kaip pranešė Mados verslas, peržiūros Stiliuje vaizdo įrašų turinys padidėjo 730 proc., palyginti su praėjusiais metais. Su GQ stilius, Will Welch vadovavo komandai, kuri per daugelį metų padarė tai, ko išvengė kitų vyrų mados leidinių-RIP Išsami informacija ir Vogue Vogue - sukurdamas stiliaus žurnalą, kuriame panaudotos garsenybių fotosesijos ir interviu su Bradu Pitu ir Azizu Ansari, kad būtų galima patekti į laikmetį už nišinės auditorijos ribų.
Edwardas Enninfulas, dabar dvi problemos gilios Britų „Vogue“Pirmasis juodaodis redaktorius vyras nebuvo visiškai naujas veidas mados žiniasklaidoje, bet jo išsakytas tikslas išsivalyti namas ir pakartotinis personalas su daugybe drąsių balsų įkvepia gyvybės titului, kuris buvo patikimas, jei sustingęs. Netgi Architektūrinė santrauka slapta pateko į mišinį, pakeisdamas prekės ženklą kaip REKLAMA redaktorės Amy Astley paliepimu ir remdamasi Aleksandru Wangu, Lily Collins ir Marco Jacobso šunimi Neville, siekdama tūkstantmečiui palankaus turinio. (Antraštė padidėjo 131 proc šiais metais žiūrintiems mobiliuosius.)
„Daugybė senų publikacijų šlubavo plėtodamos savo prekės ženklus ir siekdamos naujų akių, nes joms vadovauja seni, balti žmonės“, - sako žurnalistė Cale Weissman. Greita kompanija. „Tai, kad šios vietos samdo naujesnius ir įvairesnius balsus, džiugina ir yra protinga. Daugiau pasenusių žiniasklaidos kompanijų turėtų atkreipti dėmesį ir viršuje samdyti jaunus, nebaltus, ne vyrus ar cisgenderius “.
Nors daugelis leidybos leidėjų sutiktų su Weissmanu, ne visos senosios žiniasklaidos įmonės įrodė norą samdyti ne įprastus įtariamuosius - ar net savo įmonių katalogą. Pavyzdžiui, „Garcia“ keičia biurus „Hearst Tower“, kad pakeistų „Myers“ Elė, grįžusi prie leidinio, kuriame kažkada dirbo mados vadove. GQ pasirinko paaukštinti save iš vidaus, kad pakeistų Moore'ą, suteikdamas Welch kūrybiniam direktoriui pareigas, be savo pareigų GQ stilius o ne įvesti naują balsą.
Be to, jaunimas ne visada reiškia pažangą visose srityse Paauglių „Vogue“ ir Vilioja. Brownui prižiūrint, Stiliuje padidino abonementus 2,85 proc.nuo rugpjūčio mėn), bet tai padarė kurį laiką su tik dviem nebaltais veidais ant 12 viršelių, išleistų šiais metais. Rasės įvairovė viršelyje yra tik viena metrika, skirta įvertinti reprezentaciją mados žurnaluose, tačiau ji yra gana matoma-ir nebalto baltumo sumažėjimas 41,7 proc. Stiliuje viršelio modeliai, palyginti su 2016 m.
Edwardas Enninfulas ir Naomi Campbell 2017 m. Nuotrauka: Dimitrios Kambouris/„Getty Images“
Richardas Prince'as, žurnalistas, savo tinklaraštyje rašantis apie žiniasklaidos įvairovę Žurnalas, sutinka, kad neseniai įdarbinti jaunesni asmenys yra reikšmingi senų leidinių pakeitimai, tačiau tvirtina, kad dabartinė situacija greičiausiai išliks tokia pati, tolesnis leidyklų aukščiausios vadovybės įsipareigojimas - ne tik pavieniai pavadinimai, turintys tikslą supurtyti savo darbuotojų sudėtį, à la Bjaurus. „Žurnalų pramonė neturi palyginamos matavimo lazdelės su Amerikos naujienų redaktorių draugijos metiniais metiniais duomenimis įvairovės apklausą, tačiau saugu, kad žurnalų pramonė atsilieka nuo laikraščių ir internetinių parduotuvių “, - sako jis Princas. „Apie tai ir toliau diskutuos įvairovės šalininkai, kol žurnalai padarys pakankamą pažangą“.
Vis dėlto diskusija juda. Dar turime pamatyti, kas tuštybės mugė atrodys vadovaujant Carterio įpėdinei Radhikai Jones. Tačiau atsižvelgiant į pagrindinius skirtumus - būtent, kad ji yra maždaug 20 metų jaunesnė už Carterį ir turi labai daug skirtingas profesinis išsilavinimas - pavadinimo raida tikrai bus karšta pramonės plepėjimo tema 2018 metais.
Tiek Weltonas, tiek Weissmanas sutinka, kad artimiausiu metu greičiausiai išvysime ir daugiau didelių vardų, nors galbūt ne todėl, kad bijo būti laikomi pasenusiais. „Daugelis redaktorių kurį laiką dirba savo darbą ir galbūt mato užrašą ant sienos, kad viskas keičiasi“, - sako Weissmanas. - Bet aš taip pat nebūtinai manau, kad redaktoriai pasitraukia dėl kažkokios fatališkos pranašystės.
Jaunas ar senas, vyriausiasis redaktorius. „Negaliu kalbėti už šiuos redaktorius, bet lažinuosi, kad jie tiesiog pavargo“, - priduria Weissmanas. "Pragaras... Aš pavargęs."
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.