”მე ვგრძნობ, რომ მაიამი მოდის რეპთან დაკავშირებით, როდესაც საქმე მოდის და მე ვიმედოვნებ, რომ მე ვარ ერთ -ერთი იმ ადამიანთაგანი, ვინც შემიძლია [დავეხმარო] ამ აზრის შეცვლას,” - ამბობს კელი საქს, მოდისა და ცხოვრების სტილის ბლოგერი, გარდერობის სტილისტი და გავლენიანი, ვისთანაც ინტერვიუ მივიღე - შესაფერისად - მაიამიის შუაგულში (შენიშვნა: არა სამხრეთ სანაპირო) სალონი, რადგან მას თმებში ჰქონდა დაგრძელებული. ”ხალხი არ ფიქრობს მაიამიზე, როგორც მოდის დედაქალაქზე, მაგრამ მე სრულიად არ ვეთანხმები”.
ის არ არის ერთადერთი. მაიამი ლოს -ანჯელესს აძლევს ფულს, როგორც ამერიკის მომდევნო sartorially ცხელი ქალაქი ნიუ იორკის მიღმა. ყოველივე ამის შემდეგ, ის ახლა მრავალი მოდის კვირეულის სახლია: CFDA- ს მიერ აღიარებული მაიამის მოდის კვირეული (წლევანდელ საპატიო პრეზიდენტად ანტონიო ბანდერასთან ერთად, დიდი მადლობა); ადგილობრივად გაშვებული, Miami Beach დაფუძნებული ფანქშიონი; და რათქმაუნდა, ცურვის კვირა მაიამიში. შემდეგ არის ყოველწლიური Art Basel, რომელიც ასევე შეიძლება ჩაითვალოს ერთ -ერთად.
საცალო ჰაბები (ან "მოლები" - გახსოვთ ეს? - როგორც ზოგი მათ უწოდებს), იხსნება მარცხნივ და მარჯვნივ, მდიდრული (და მდგრადი) საყიდლების ჩათვლით
გამოცდილება საათზე ბრიკელის ქალაქის ცენტრი (BCC), რომელმაც შემოიღო აშშ-ს მაღალი კლასის საერთაშორისო ბრენდების პირველი ფორპოსტები, როგორიცაა Acqua di Parma და APM მონაკო სამკაულები. არსებობს გეგმები, რომ გახსენით 200 ჰექტარი ამერიკული ოცნების მეგა ცენტრი; პლუს, მაგარი, ჰიპ სამეზობლოების სწრაფი განვითარება ამუშავებს სტილებს სტერეოტიპული სამხრეთ სანაპიროდან "ესთეტიკური". აქ არის კოსმოპოლიტური ბრიკელი; ფართო დიზაინის უბანი, ტომ ფორდის, კრისტიან დიორისა და იზაბელ მარანტის ბუტიკების სახლი; და ბრუკლინის მსგავსი ქუჩის ხელოვნება და გალერეა სავსე უინვუდი, სადაც ა რეფორმაცია გაიხსნა გასულ თვეში."ქალაქი იზრდება და ჩვენ ვიზრდებით ქალაქთან ერთად",-ამბობს კაროლინა ლინდო ტელეფონით იშვიათი დასვენების დღეს, სრულ განაკვეთზე სამსახურიდან საცალო სტილისტი ახალ Lafayette 148– ში BCC– ში ან მასპინძლობს მოდის ღონისძიებებს, ისევე როგორც ბოლო დროს საცურაო კოსტიუმებთან დაკავშირებული Bloomingdale's. მან დაიწყო თავისი მოდის და ცხოვრების სტილის ბლოგი, არ ვწუხვარ საყვარელო, ორი წლის წინ და სწრაფად დააგროვა 70,000 -ზე მეტი ინსტაგრამი მიმდევრები.
გლამორაელები კელი ფრემელი შესაძლოა ნიუ -იორკიდან გადავიდეს მაიამის მზიან სანაპიროზე, მაგრამ ეს არის მოდისა და ცხოვრების სტილის ორენოვანი გავლენის ჯგუფი - ბევრი მიკრო მრავალფეროვნება-რომლებიც ნამდვილად აწარმოებენ შოუს იქ, მათ შორის საქსის კარგი მეგობარი დანიელა რამირესი, რომელმაც დააარსა იგი ბლოგი ნანის კლოზეტი 2011 წლის პირველ დღეებში (მაგრამ ბლოგინგი დაიწყო 2009 წელს). მას შემდეგ მან ააშენა იგი ინსტაგრამი შემდეგ 200,000 -ზე მეტი (და Framel's 140,000 -ზე, შესადარებლად).
”როდესაც დავიწყე, ჩვენ ოთხნი ვიყავით. ეს იყო ",-ამბობს რამირესი, ჰიპსტერ-მაგარ ორგანულ კაფეში, მაღალი დონის ვეგანური საჭმლის მიღებიდან დოქტორი სმოდი უინვუდში. თუმცა, მას სძულს ეს ტერმინი. "მე ვგრძნობ, რომ" გავლენიანი "მას აქცენტს აკეთებს ციფრებზე და" ვინ არის უფრო დიდი? " და მე ვარ, "არა" მომწონს ხარისხი შინაარსი, ამიტომ მე უფრო მომწონს "შინაარსის შემქმნელი". "ალბათ რიცხვები არ არის იმდენად ფართომასშტაბიანი გავლენა მაიამის სცენაზე, იმის გათვალისწინებით, რომ ძირითადი მოთამაშეების მიმდევრების რაოდენობა მნიშვნელოვნად განსხვავდება ერიკა ტომასი, რომელიც Snapchat– ის ვარსკვლავთან შედარებით 10 000 წლამდეა დიახ ჯულცი ვინ არის 400,000 -ზე მეტი (და ვინ შეიძლება იყოს ამ მომენტში განიხილება საერთაშორისო გავლენიანი).
”ჩვენ ვეძებთ საუკეთესოს მორგებას [კლიენტის] ბრენდისთვის და, ხშირად, თუ ბლოგერს ან გავლენიან ადამიანს აქვს ძალიან დიდი რიცხვი, რა თქმა უნდა, ეს გავლენას მოახდენს გავლენაზე, ”-ამბობს ტარა სოლომონი, ადგილობრივი პიარის ცენტრის მთავარი და თანადამფუძნებელი ტარა, მელანი, რომელიც მუშაობს ბრენდებთან მაიამიში სანახავი და ხილული (ან Instagrammed) გავლენებით სავსე წვეულებების ჩასატარებლად. ”მაგრამ ეს არ არის ის, რაც შექმნის ან დაარღვევს სიტუაციას, რამდენადაც ვმუშაობთ მათთან თუ არა.”
ეს იმიტომ ხდება, რომ მაიამიში გავლენის მოხდენას აქვს მნიშვნელობა საზღვრებს მიღმა და მაიამი-დადის საგრაფოში. ყოველივე ამის შემდეგ, კოსმოპოლიტური საპორტო ქალაქი ცნობილია როგორც "კარიბჭე ამერიკისკენ", რომელიც ორივე წვდომას აძლევს აუდიტორიას ცხოვრობს ან სტუმრობს ლათინურ ამერიკას, ერთდროულად ექვს თვემდე - და ხარჯავს უამრავ ფულს პროცესი. "Ჩვენ გვაქვს ბევრი მეტი გემოვნება აქ, ”-ამბობს მაიამიში დაბადებული საქსი, რომელიც გაიზარდა ესპანურად, ასევე კუბურ-ამერიკულ ოჯახში.
რამირესი, რომელიც ვენესუელადან არის, ადვილად ცვლის წინ და უკან ორივე ენას თავის პოსტებში და აცხადებს, რომ მისი მიმდევრების დიდი ნაწილი ადგილობრივი არ არის. "კარაკასი [მოდის პირველი] და შემდეგ ეს არის ნიუ იორკი, მეხიკო და ბოგოტა," ამბობს ის. "მაიამი არ არის ხუთეულში." ლინდო მონაწილეობს კოლუმბიის მიმდევრებთან და ჟანა როუზ კარეროსთან, რომელმაც დააარსა OJ და Cigs 2012 წელს, ამბობს "უზარმაზარი ნაწილი" მისი 17,000 პლუს ინსტაგრამი მიმდევრები პუერტო რიკოდან არიან, სადაც ის დაიბადა და გაიზარდა.
უახლესი მიხედვით 2015 წლის ანგარიში მაიამის დიდი კონვენციისა და ვიზიტორთა ბიუროს მიერ, ლათინური ამერიკიდან მოგზაურობა ყოველწლიურად იზრდება 2011 წლიდან 2015 წელი ყოველწლიურად 3 პროცენტით, ბრაზილია, კოლუმბია და არგენტინა საერთაშორისო ვიზიტორების ხუთეულში ბაზარი. 2015 წელს საერთაშორისო ღამისთევის ვიზიტორებმა 14,9 მილიარდ დოლარზე მეტი დახარჯეს ყოფნის დროს. (ადგილობრივად რომ ვთქვათ, სამხრეთ ფლორიდის ესპანური ბაზარი აქვს წლიური მსყიდველუნარიანობა $ 49 მილიარდი, რომელიც მოსალოდნელია მომდევნო ხუთი წლის განმავლობაში 20 პროცენტით გაიზარდოს.)
”ამ ბაზარზე [ორენოვანია] ძალიან მნიშვნელოვანია ”,-ამბობს ნიკ დ’ანუნზიო, Tara, Ink– ის მთავარი და თანადამფუძნებელი. ”თუ ბრენდი ფოკუსირებულია აშშ – ს ინიციატივაზე ნიუ - იორკში ან ლოს ან ლა – სში და [სამიზნე] ცენტრალურ ან სამხრეთ ამერიკელ მიმდევრებს, ეს ნამდვილად არ ნიშნავს აშშ – ს გაყიდვებს. მაგრამ მაიამიში ეს ძალიან მნიშვნელოვანია, რადგან ამდენი მოგზაურობა და ტურიზმია ბრაზილიიდან, მეხიკოდან და ა.
რამირესი აღნიშნავს, რომ მაიამის გავლენიანი სცენა ორ განსხვავებულ ჯგუფს მოიცავს: მხოლოდ ესპანურად, რომელიც უფრო მეტად ყურადღებას ამახვილებს მშობლებზე, ცხოვრების წესზე და "დედაზე" შინაარსი და "ზოგადი ბაზარი" (ანუ მხოლოდ ინგლისური), რომელიც არის "უფრო მოდა, ახალგაზრდა, უფრო მაგარი". მიუხედავად იმისა, რომ მისნაირ ორენოვან გავლენიანებს შეუძლიათ გადალახონ ორივე
და ეროვნული და საერთაშორისო მოდის ბრენდები - აშკარა საცურაო კოსტუმების და სათვალეების მიღმა - ყურადღებას აქცევენ და იზიდავენ გავლენებს, რომლებიც შეესაბამება მათ ესთეტიკას (და სამიზნე აუდიტორიას). "მათ უბრალოდ მომწერეს", მხრები აიჩეჩა რამირესმა.
”მე ვგრძნობ, რომ [ბრენდებს] სურთ [მათი პროდუქტი] იხილონ ცხოვრების სტილში და ლამაზ გარემოში. ან მათ უნდათ, რომ ეს იყოს თქვენი ცხოვრება ", - მეუბნება Carrero, OJ და Cigs, როდესაც ჩვენ ვჯდებით დოქტორ სმოდის ფორპოსტის გარეთ ჰაეროვან BCC- ში. ადიდასმა, ასოსმა, კოსმა, შტუტერჰეიმმა და რეფორმაციამ დაუკავშირდნენ მას, რომ თავიანთი ნიუ-იორკის ქუჩის ტანსაცმელი მოერგოს მაიამის ესთეტიკაში.
მოდის საცალო ვაჭრობა მაიამიში ეძებს გავლენებს, როგორიცაა Saks, რომელიც Bloomingdale's, Saks Fifth Avenue, Emilio Pucci, Tiffany & Co და Simon Malls ითვლის თავის კლიენტთა სიაში. ბრიკელის ქალაქის ცენტრი, რომელმაც გასული წლის ნოემბერში გააღო კარი, ფლობს რეგულარულ მოდის და სილამაზის ბლოგერს და გავლენიანი "დაცოცავს" (ქვემოთ), რომელიც მოიცავს "ჩანთების ჩანთებს" და ვიზიტებს ბუტიკების შერჩევაში, სოლომონს ადარებს "ძალიან მაღალი დონის განძზე ნადირობა."
”ყოველთვის დაიწყე ადგილობრივი, მაგრამ ყოველთვის იფიქრე საერთაშორისო, გლობალური”,-ამბობს კლერ ლევერტი, AVC of Marketing for Swire Properties, BCC– ის შემქმნელი, მაიამიზე დაფუძნებული გავლენის მქონე პირებთან ურთიერთობის სტრატეგიასთან დაკავშირებით. 4.9 მილიონი კვადრატული ფუტი შერეული გამოყენების ქონება იზიდავს როგორც ადგილობრივ, ისე საერთაშორისო ვიზიტორებს არა მხოლოდ 500,000 კვადრატული ფუტი საცალო მაღაზიები, ასევე ცხელი სასტუმრო აღმოსავლეთ მაიამი, რესტორნები და მდიდრული საცხოვრებელი სივრცეები.
ლინდო ძირითადად მუშაობს დამოუკიდებელ ლათინური ამერიკის მოდის ბრენდებთან, რომლებიც შემოდიან აშშ-ს ბაზარზე, მაგალითად ბრაზილიაში იორანის სამყარო და კოლუმბიის სეტა ტანსაცმელი, რომელიც მან ცოტა ხნის წინ იცვალა გავლენიანი-უტოპიის სახელით ცნობილი კოაჩელა. მარტში, სეტა შეუერთდა სხვა საერთაშორისო ტანსაცმლის ხაზებს სტილმრქტ, დიზაინერის ვიტრინა და გავლენის მომტანი საჩუქრების ფესტივალი ბრიკლის ახალ SLS სასტუმროში (სინერგია!). თუმცა, ლინდო მიზნად ისახავს მუშაობას უფრო ცნობილ, მაღალი დონის კლიენტებთან. "მე ვიღებ სურათებს ძირითადად დიზაინის უბანში," ამბობს ის. ”ეს უფრო ფუფუნებაა - და მე ნამდვილად მსურს ვიმუშაო ფუფუნების ბრენდებთან - და მათ ძალიან ბევრი გამომაქვეყნეს.”
მისი სამიზნე ბრენდებთან ხანგრძლივ თამაშზე თვალით რამირესი ყოველთვის აქვეყნებს არა მაიამის სპეციფიკურ, "გლობალურ" ესთეტიკას (ქვემოთ). "" თუ გსურს ისაუბრო შემოდგომის ნებისმიერ ტენდენციაზე და პალმის ხე გაქვს უკანა პლანზე, შენ გგონია: "კარგი, ეს არ ემთხვევა", "ამბობს ის.
როგორც მაიამის გავლენიანი წარმომადგენელი, რამირესი მუშაობდა მოდის ბრენდების დიაპაზონში, მსხვილი კორპორატიული სუბიექტებიდან, როგორიცაა eBay და DSW პრესტიჟული სახლები, როგორიცაა ვიქტორი და როლფი, პატარა ადგილობრივ ბუტიკებამდე, რომელთანაც იგი მოლაპარაკებებს განახორციელებს საკომისიოს მოწყობაზე კომპენსაცია. ის ცოტა ხნის წინ თანამშრომლობდა BonLook წყვილ სათვალეზე და 2015 წელს, ერთად ბლერ ედი ატლანტიკ-წყნარი ოკეანე და ვენდი ნგუენი Wendy's Lookbook– დან, თანამშრომლობდნენ მაიამის თემატური ჩანთის დიზაინზე რებეკა მინკოფთან ერთად. თუმცა, რამირესი თავისი სამუშაოს დიდ ნაწილს უფრო მომგებიან კატეგორიაზე ახდენს. ”მე მიყვარს მოდა, მაგრამ მე ყოველთვის ვიღებ უფრო მეტ სილამაზის კამპანიას, რადგან იქ არის ფული”, - ამბობს ის.
ოთხივე გავლენიანიდან არცერთს არ ვესაუბრე აგენტთან და რამირესმა და საქსმა განაცხადეს, რომ მათ ურჩევნიათ ამის გაკეთება პირდაპირ ბრენდების პიარით. ”ეს ყოველთვის ეხება იმ ემოციურ ურთიერთობას ბრენდთან, რაც ზოგჯერ რთულია ელექტრონული ფოსტით - როდესაც ისინი უბრალოდ უყურებენ ჩემს სურათს - ასე ვაწყობ პარტნიორობის მიღწევას, "რამირესი განმარტავს. (გარდა ამისა, რამირესს, საქსს და კარეროს აქვთ ინდუსტრიის პიარისა და მარკეტინგის სფეროში მუშაობის გამოცდილება.)
”მე ვფიქრობ, რომ ის ჯერ კიდევ ინდუსტრიის საწყის ეტაპზეა მაიამიში და [გავლენის მომტანი სცენა] არ არის ისეთი ორგანიზებული, როგორც ეს შეიძლება იყოს ნიუ იორკში, "ამბობს სოლომონი უფრო გავლენიან ადამიანებთან (და არა მათ აგენტი). შედარებით დიდი ხნის საქს და რამირესი ფიქრობენ, რომ მაიამის სცენა "გაჯერებულია" შინაარსის შემქმნელებით, ისინი ამას არ თვლიან ისეთივე მომაბეზრებლად, როგორც მოდის ორი ქალაქი.
"მე ვნახე და მოვისმინე ისტორიები ლოს -ანჯელესისა და ნიუ -იორკის შესახებ, და რომ ის ცოტა უფრო კონკურენტუნარიანია - განსაკუთრებით ლოს ანჯელესში", - ამბობს რამირესი. ”მას აქვს კასტინგის ატმოსფერო. ყველას გადაეცა მონაწილეობა, ასე რომ [შესაძლოა] ცოტა მეტი კონკურენცია იყოს. ბევრი მაიამიელი ბლოგერი ამას არ აკეთებს სრულ განაკვეთზე, ასე რომ, შესაძლოა არ არსებობდეს ზეწოლა: ”ო, შენ მიიღე კამპანია და მე არა.” ”(შენიშვნა: ის შინაარსია ქმნის სრულ განაკვეთზე.) ოთხივე შეთანხმდა, რომ მაიამის გავლენიანი ადამიანები არიან „საზოგადოება“ და სარგებლობენ „ერთმანეთთან მეგობრობით“. Saks ცარცი მას პატარა აუზი.
"ეს არ ჰგავს იერარქიას, როდესაც ჩვენ ვთამაშობთ რიცხვებით [მაგალითად]," ოჰ, ასე და ასე ჰყავს ყველაზე მეტი მიმდევარი, ამიტომ ის არის ყველაზე პოპულარული. " ჩვენ ყველანი ნამდვილად პატივისცემით ვეპყრობით ერთმანეთს ”, - ამბობს ის. საქსი და მისი "კოლეგები", როგორც ის ახსენებს თანატოლ გავლენებს, სამუშაოსაც კი მიმართავენ ერთმანეთთან - და ეს კარგია, რადგან შესაძლებლობები გროვდება.
"ადრე, [მაიამის სტილი] იყო მოღუნული გოგონები უზარმაზარი მკერდით, მჭიდრო კაბებით, ასე რომ [ადამიანებს] ჰქონდათ განცდა, რომ ჩვენ რაღაც მორცხვი ვიყავით", - ამბობს ლინდო. ”მაგრამ ქალაქი ვითარდება და ხდის მას უფრო მიმზიდველს, ზოგიერთ ადგილას. ხალხი განვითარდა მოდაში და ყველა ბრენდი მოდის მაიამიში. ”
ზედა: Jana Rose Carrero of OJ and Cigs (მარჯვნივ) და მეგობარი. საწყისი ფოტო: იესი ფლორესი
გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.