Allbirds გასულ თვეში დაიწყო $ 95 Wool Runner sneaker მამაკაცებისა და ქალებისთვის. ფოტო: Allbirds
ამერიკაში, ნიუ იორკი შეიძლება ჯერ კიდევ ცნობილი იყოს დიზაინერების მოდაში, მაგრამ სულ უფრო თვალსაჩინო კატეგორიაში, პირდაპირ მომხმარებელზე, ხელმისაწვდომი. ფასიანი, ბრენდის ანონიმური საფუძვლები-იფიქრეთ მათზე, როგორც Gaps, Levi's და Uniqlos– ის შემდეგი თაობა-სან ფრანცისკო სტაბილურად მოდის წინ უახლესი, რომელიც შეუერთდა ბანდას: ალბერდები, ფეხსაცმლის მდგრადი ბრენდი, რომელსაც მხარს უჭერს Lerer Hippeau Ventures, Great Oaks Venture Capital და Warby Parker აღმასრულებელი დირექტორი დეივ გილბოა, რომელმაც მარტს გამოუშვა. 1.
Allbirds– ის პირველი პროდუქტი არის ა 95 $ მატყლის მორბენალი, მინიმალისტური ყოველდღიური სპორტული ფეხსაცმელი, რომელიც შექმნილია სხვადასხვა ფერისთვის, როგორც მამაკაცებისთვის, ასევე ქალებისთვის, 16 მიკრონიანი მერინოს ბამბა ზედა (იგივე ხარისხის ბამბა გამოიყენება კოსტუმის შესაცვლელად) და პოლიურეთანის საფარი აბუსალათინისგან ლობიო ეს არის რბილი, მსუბუქი, მოქნილი და სუნთქვა - იმდენად, რამდენადაც დრო
ცოტა ხნის წინ შეარქვეს მას მსოფლიოში ყველაზე კომფორტულ ფეხსაცმელს და სადენიანი მიანიჭა 9/10 შეფასება. და თქვენი ჩვეულებრივი სპორტული ფეხსაცმლისგან განსხვავებით, მას აკლია ბრწყინვალე ბრენდის იდენტიფიკატორები, მისი ლოგო კი ჩუმად ენაზეა ამოტვიფრული.კომპანია დაფუძნდა ტიმ ბრაუნის მიერ, ახალი ზელანდიის ყოფილი პროფესიონალი ფეხბურთელი, მაგისტრის ხარისხით ლონდონის ეკონომიკის სკოლის საერთაშორისო მენეჯმენტი და ჯოი ზვილინგერი, ბიოტექნიკური ინჟინერი MBA– დან უორტონი. ბრაუნმა, რომელსაც ოდესღაც სპონსორობდა Nike, დაიწყო სპორტული ფეხსაცმლის ექსპერიმენტები თავისი პროფესიონალური ფეხბურთის წლებში. სწავლის დამთავრების შემდეგ, მან 2014 წელს დაიწყო Wool Runners– ის ხალხმრავალი დაფინანსების კამპანია Kickstarter– ზე და მიაღწია მის მაქსიმალურ მიზანს $ 120,000 სულ რაღაც 5 დღეში. კამპანიამ მიიპყრო თეორიის ყურადღება და დუეტმა შარშან დაიწყო Wool Runners– ის თანამშრომლობა Allbirds– ის ყოფილი სახელით, 3over7. ცივილინგერი მალევე შემოვიდა და კომპანიამ 2.7 მილიონი აშშ დოლარის დაფინანსება მოიპოვა მარტის დაწყებისთვის.
Allbirds- ის თანადამფუძნებლები ტიმ ბრაუნი და ჯოი ზვილინგერი. ფოტო: Allbirds
”ჩვენი მთელი მიდგომა დიზაინისადმი არის სიმარტივე და ნივთების მოშორება”, - თქვა ბრაუნმა ყავაზე ნიუ იორკში ცოტა ხნის წინ. ”ამგვარი მიდგომა, არაპროდუქტიული მიდგომა, ანონიმური ფუფუნება, არის ის, რასაც ჩვენ ვფიქრობთ... Nike– ის პერსონალი ფანტასტიკურია, ისინი აკეთებენ ინოვაციებს სპორტსმენებისთვის, მაგრამ ეს ყოველთვის გასაკვირია. მე მომეწონა იდეა, რომ ბრენდი შეიძლება გაქრეს ფონზე და შეიძლება იყოს ის, ვინც მას ატარებს. ”
ბრაუნმა თქვა, რომ მან თავიდანვე ჩაატარა ექსპერიმენტი ტილოზე და ტყავზე, მაგრამ მატყლი საბოლოოდ ყველაზე მიმზიდველი იყო - ის არეგულირებს ტემპერატურას, შლის ტენიანობას და არის მდგრადი რესურსი. ”ის ასევე ძალიან კომფორტულია და კომფორტი არის ფეხსაცმლის ისეთი მნიშვნელოვანი ნაწილი, რომელსაც ხშირად იგნორირებას უკეთებენ ან უბრალოდ შემდგომში.”
კომპანიის შეშფოთება გარემოსდაცვით ზემოქმედებასთან დაკავშირებით ვრცელდება შეფუთვაზე, რაც არ კარგავს ფეხსაცმლის ყუთი ყუთში და იგზავნება ერთ (პატენტის მომლოდინე) კონტეინერში, 40 პროცენტით ნაკლებია საჭირო მასალა. სულ მალე, ფეხსაცმელზე პოლიესტერის მაქმანი შეიცვლება 100 % -ით ნატურალური მასალით. ”ამაში ნამდვილად არაფერია საამაყო - დღეს ყველა ბრენდი უნდა ფიქრობდეს ასე,” - თქვა ბრაუნმა მოკრძალებულად. ”და ეს არ არის საკმარისი მხოლოდ იმისთვის, რომ საქმეები მდგრადად გააკეთო, შენ ასევე უნდა გააკეთო ის, რადგან ისინი უკეთეს პროდუქტს ან უკეთეს გამოცდილებას ქმნიან. ერთი მხრივ, ყველას აინტერესებს მდგრადობა; მეორეს მხრივ, ეს არ არის შესყიდვის გადაწყვეტილების დიდი ნაწილი, ადამიანებს უბრალოდ სურთ საუკეთესო პროდუქტი. ”
ბრაუნი დიდი თაყვანისმცემელია მარადმწვანე -და როდესაც მან დაიწყო Allbirds– ის წამოწყება, ეს იყო „26–34 წლის Everlane მომხმარებელთან ერთად, რომელიც ზრუნავს იმაზე, თუ როგორ კეთდება საქმეები, რომელსაც უყვარს უპრეცენდენტო სიმარტივე“. ”მაგრამ ჩვენ გვქონდა ყველა ეს ორგანული პიკაპი ცხოვრების ყველა სფეროდან, ყველა ასაკობრივი ჯგუფიდან, მაგალითად, ქსოვისგან [თემებიდან]. ეს გვაძლევს დიდ წახალისებას ხედვის სფეროს თვალსაზრისით, იმ თვალსაზრისით, თუ სად შეიძლება შევძლოთ წასვლა ბრენდი. ”ახლა, არსებობს თანაბარი განხეთქილება მამაკაცებსა და ქალებს შორის და ბრაუნს სურს შეინარჩუნოს ეს გზა.
Allbirds არ ჩერდება sneakers– ში-სრიალი ფეხსაცმელი და ნავის ფეხსაცმელი ორივე პროდუქტის საგზაო რუკაზეა. ”და ეს არ იქნება მხოლოდ ბამბა; ჩვენ განვიხილეთ მთელი რიგი სხვა ბუნებრივი მასალები, რომლებიც იგნორირებულია, რომლებსაც აქვთ ინოვაციის შესაძლებლობები. ”თუ კომპანიას შეუძლია გააკეთოს სრიალი და ნავი ფეხსაცმელი, ისევე როგორც ის უკვე აკეთებს მაქმანტურ სპორტულ ფეხსაცმელს, ეს იქნება გამოსაყენებელი ძალა თან.