როგორ ვიყიდოთ უფრო მდგრადი, ანდრეა ჩეონგის მიხედვით

Ყოველ დღე, ანდრეა ჩეონგი შესულია TikTok და ასწავლის მის 200000-ზე მეტ მიმდევარს, თუ როგორ უნდა იყიდონ. ახლა, ეს არ არის ის შიგთავსი, რომელიც შეიძლება შეჩვეული იყოთ თქვენი ალგორითმით გაფანტული - არ არის „სიცოცხლის შემცვლელი სვიტერები, რომლებიც უნდა სცადოთ რაც შეიძლება მალე“ ან“'Fleabag'-ის მიერ დამტკიცებული კომბინეზონები იდეალურია განწირული სიყვარულისთვის შენი Hot Priest." ჩეონგი, სამაგიეროდ, უფრო საგანმანათლებლო მიდგომას იღებს, ეცნობა ყველაზე ელემენტარულ საფუძვლებს, თუ რატომ და როგორ ვყიდულობთ ტანსაცმელს, რომელსაც ვაკეთებთ.

„არც ერთ ჩვენგანს არ უსწავლებიათ საყიდლების კეთება“, - ამბობს ლონდონელი ჩეონგი, პროფესიით ჟურნალისტი. „რაც უფრო დავიწყე ჩემი ტანსაცმლის შემოწმება, მივხვდი, რომ, ერთი, ხარისხი იმაზე უარესი იყო, ვიდრე მეგონა და ორი, ბრენდები ყველა ამ პრეტენზიას აკეთებდნენ იმის შესახებ, თუ როგორ იყო მათი ტანსაცმელი უფრო მდგრადი ვიდრე რეალურად იყვნენ."

ჩეონგი სულ უფრო და უფრო აინტერესებდა, რისგან იყო დამზადებული მისი გარდერობი - მავნე და უსარგებლო სინთეტიკა, ძირითადად - და საბოლოოდ მიხვდა, რატომაც: ხარისხი მდგრადობის ყველაზე დაუფასებელი ასპექტია.

"ადამიანთა უმეტესობამ არ იცის როგორ იყიდოს ხარისხიანი", - ამბობს ის. „ჩვენ ვეყრდნობით ბრენდებს, რომლებიც გვეტყვიან, ასე რომ, ჩვენ ნამდვილად ვართ მათი მარკეტინგის წყალობაზე“.

2019 წელს, ჩეონგმა საქმეები საკუთარ ხელში აიღო და წამოიწყო საკუთარი ხელმოწერის მიდგომა გონივრული და მდგრადი შოპინგისადმი, რომელსაც იგი უწოდებს Mindful Monday Method-ს. ხუთი ნაწილისგან შემდგარი პრაქტიკა სცილდება ზედაპირული დონის ამოცანებს (მაგალითად, ქსოვილის ანალიზის სწავლა და ბოჭკოები) და სთხოვს მის უფრო დიდ საზოგადოებას, გაშალოს მათი სავარაუდო საზიანო ურთიერთობები ფულთან და მოდა.

„ბევრი ადამიანია, რომლებიც მთელ ხელფასს ხარჯავენ ტანსაცმელზე, რომელიც იციან, რომ არ სჭირდებათ, რადგან ცხოვრების გასაუმჯობესებლად ახალი ტანსაცმელი სჭირდებათ“, - ამბობს ჩეონგი. ”ეს არის ის, რაც გულისხმობს გააზრებულ მოხმარებას, ამ ხმაურის გამორთვას, ყველა ამ ტოქსიკური სავაჭრო ჩვევის გაუქმებას და ხელახლა სწავლას ჩვენი პირობებით.”

ჩვენ ვესაუბრეთ ჩეონგს და ვთხოვეთ გაეზიარებინა მისი ყველაზე ხელმისაწვდომი ნაბიჯები უფრო ყურადღებიანი - და საბოლოოდ უფრო ჯანსაღი - კარადისკენ, დაწყებული "გარდერობის აუდიტის" დასრულებიდან მოვლის ეტიკეტებში თავისუფლად გაცნობამდე. წაიკითხეთ მაჩვენებლები, მისივე სიტყვებით.

გაიარეთ გარდერობის ყოვლისმომცველი აუდიტი.

„გარდერობის აუდიტი ნამდვილად იმისთვისაა, რომ გაიგო, რატომ არ გინდა რაღაც. გსურთ გააკეთოთ წყობა შემოწირულობისთვის, ან ნაჭრები, რომლებიც არ გსურთ; წყობის ცვლილებები და რემონტი, ან ცალი თქვენ კეთება მინდა, მაგრამ საჭიროა მხოლოდ ცოტა TLC; შემდეგ კი გროვა, რომლის გადამუშავებას აპირებთ.

„ამ ეტაპზე აღმოაჩენთ, რომ არის რაღაცეები, რომელთა გადამუშავებაც შეუძლებელია და ეს არის გაკვეთილი, რომლის ინტერნალიზებაც გჭირდებათ. თქვენ გადახედავთ იმ ნაჭრების ტეგებს, რომლებიც არ გსურთ და მიხვდებით: „კარგი, ეს სინთეზური ნაზავია. ამის გადამუშავება შეუძლებელია.' ეს უბრალოდ უფრო მეტად გაგაცნობთ თქვენს მიერ დაგროვილ ნარჩენებს. მაგრამ ეს არ არის სავარჯიშო იმისთვის, რომ თავი ცუდად იგრძნოთ - ეს უფრო საბოლოო გამოსამშვიდობებელია, შეგუება იმ ფაქტთან, რომ ეს ნაჭერი არ მოგემსახურათ, ის არ არის კარგი ხარისხის და არ შეგიძლიათ მისი გაცემა. მაშ, რატომ იყიდე თავიდან? როგორ შეგიძლიათ შეაჩეროთ თავი ამის გამეორებაში? ჩვენ თვითონ უნდა დავინახოთ ეს და დავინახოთ ის ფული, რომელიც ამ საკითხებში დავხარჯეთ“.

გაანალიზეთ ზოგჯერ მახინჯი ქცევა თქვენი ხარჯვის ჩვევების უკან.

”ეს ნამდვილად ეხება თქვენს ხარჯებსა და ფსიქიკურ ჯანმრთელობას შორის კავშირების მოგვარებას. მე არ ვარ ფინანსური ექსპერტი და არ მაქვს საქმე, გითხრათ, რა უნდა იყიდოთ ან რა არ უნდა იყიდოთ თქვენი ფულით. ჩემთვის ძალიან მნიშვნელოვანია იმის გარკვევა, თუ რატომ ხარჯავ იმას, რაც ხარ. ერთი შეკითხვა, რომელიც მინდა დავსვა არის: „რამდენი წლის გრძნობთ თავს, როცა ფულზე სტრესს გრძნობთ?“ პირადად მე თავს მოზარდად ვგრძნობ. ეს მავსებს ბევრი შფოთვით და მაბრუნებს იმ მომენტებში, სადაც ყოველდღე ვიღვიძებდი წარმოუდგენლად არასტაბილური გრძნობით. როცა ფულის მიმართ დაუცველად ვგრძნობ თავს, ვგრძნობ, რომ 15 წლის ვარ და არა ტეილორ სვიფტი- ერთგვარი გზა."

ისწავლეთ როგორ შეისწავლოთ მოვლის ეტიკეტები — შემდეგ დააყენეთ საზღვრები.

„როდესაც ყიდულობთ, ჯერ მოვლის ეტიკეტს შეხედეთ. ჯერ არც კი შეხედოთ ზომას - უბრალოდ ივარჯიშეთ, რომ პირდაპირ გადახვიდეთ მოვლის ეტიკეტებზე. „სვინგის ტეგი“, სადაც ხედავთ ფასს, მხოლოდ ტანსაცმლის მარკეტინგს გიჩვენებთ. ეს არის სტატიის სათაური და თქვენ არასოდეს ამტკიცებთ, რომ სრული ამბავი მხოლოდ სათაურის წაკითხვით იცით.

„ყოველდღიური ტანსაცმლის უმეტესობას არ სჭირდება სინთეტიკა. მისი დამატების მრავალი მიზეზი არსებობს, რომელთაგან ბევრი კომერციულად არის ორიენტირებული. მაგრამ უკეთესი ხარისხის ყიდვის თვალსაზრისით, შეგიძლიათ დაიწყოთ სინთეზური ნარევების თავიდან აცილებით. მაშინ უბრალოდ წაიღეთ იქიდან. ოღონდ ძალიან ნუ გადაიტვირთებით: თუ იმ მომენტში ხართ, როცა გგონიათ: „მე თითქმის ვაპირებ უარის თქმას, რადგან ეს ჩემთვის ძალიან სტრესულია“, უბრალოდ დაიწყეთ სინთეტიკის მოცილებით“.

გაითვალისწინეთ ხარისხი და ტრენდულობა.

„ხარისხი არის ჩემი აბსოლუტური ნომერ პირველი ფაქტორი, რადგან ეს არის ერთადერთი რამ, რაც ჩვენ, როგორც მომხმარებლებმა, ვიცით. ჩვენ არასოდეს გავიგებთ მიწოდების ჯაჭვების სრულ ისტორიას. თავად ბრენდებმაც კი არ იციან ეს. ასე რომ, ხარისხი მართლაც ნომერ პირველია, რაც შეგვიძლია შევამოწმოთ.

„ასევე, არის თუ არა ფასის შესაბამისი ხარისხი? ეს უნდა იყოს ისეთი რამ, რისი ყიდვაც არ გიგრძვნიათ მხოლოდ იმიტომ, რომ ეს ტენდენციაა. ახლა, ტენდენცია შეუძლია იყავით მდგრადი შესყიდვა, რადგან თუ რეალურად ფიქრობთ იმაზე, თუ რა არის ტენდენციები, მათზე გავლენას ახდენს პოლიტიკა, ინოვაცია, ტექნოლოგია, ეკონომიკა, სოციალური მოძრაობები. მიკრო-ტენდენციები არის ტენდენციები, რომელთა მიმართ სიფრთხილე გმართებთ, რადგან ისინი ყოველთვის არ იქნებიან თქვენი სტილის წარმომადგენელი.

”თქვენთვის მდგრადი შესყიდვა შეიძლება ძალიან განსხვავებული იყოს ჩემთვის მდგრადი შესყიდვისგან. მე, მაგალითად, ძალიან ძლიერად ვგრძნობ სინთეტიკას, მაგრამ სავსებით შესაძლებელია, გადაწყვიტოთ, რომ მიზანშეწონილია შეიძინოთ ძალიან მაღალი ხარისხის პოლიესტერის კაბა. ამ შემთხვევაში, ეს შესანიშნავია თქვენთვის, მაგრამ ეს არ არის ის, რასაც მე პირადად შემიძლია გირჩიო“.

განსაზღვრეთ თქვენი საკუთარი რეალისტური მდგრადობის მიზნები, სირცხვილის გარეშე.

„მინდა შთაბეჭდილება მოვახდინო, რომ არავინ ცდება. ეს ისეთი პრობლემაა მდგრადი მოდის სივრცეში, რომ ჩვენ გვიყვარს იმის თქმა, თუ ვინ შეიძლება იყოს მდგრადი და ვინ არა.

”ჩემი მიზანი აქ არის გამოწვევა თქვენ, რომ გაარკვიოთ, რა არის თქვენთვის მნიშვნელოვანი, რადგან თუ გსურთ მხოლოდ დამოუკიდებელი დიზაინერებისგან ან მცირე ბრენდებისგან იყიდოთ, ეს არის თქვენი წვლილი შეიტანოთ. თუ აღარასდროს გსურთ სინთეტიკის შეძენა, ეს თქვენი წვლილი შეიტანოთ. თუ არასდროს არ გინდათ რაიმე ახლის ყიდვა, მაგრამ კარგად ხართ ყოველ შაბათ-კვირას ეკონომიურად, სწორედ აქედან იწყებთ. ხალხმა არ უნდა შეგარცხვინოთ, როცა საკუთარ თავთან ერთად ხართ ამ მოგზაურობაში.

”მდგრადი შესყიდვა ეყრდნობა თქვენ იმის გაგებას, თუ რა არის თქვენი მდგრადობის მიზანი. მე ჩავატარე გამოკითხვა ჩემს სოციალურ მედიაში და ადამიანების დაახლოებით 80%-ს სურს იყიდოს ნაკლები, მაგრამ უკეთ იყიდოს და უბრალოდ იცოდეს იმ ბრენდების შესახებ, რომლებსაც ყიდულობენ. ახლა არის ძალიან პატარა, მაგრამ ვოკალური უმცირესობა, რომელიც მხოლოდ ყიდულობს მეორადი ან მხოლოდ მეურნეობა ან upcycle, და მე ვფიქრობ, რომ ისინი ასე კეთილშობილები არიან, მაგრამ, მართალი გითხრათ, ეს ყველასთვის არ მუშაობს.

„ვფიქრობ, ჩვენ საერთოდ არ უნდა დავეყრდნოთ ბრენდებს. მაგრამ ეს არ არის ის, რომ ჩვენ არ შეგვიძლია დავიჯეროთ რომელიმე მათგანი - უფრო მეტიც, ჩვენ გვჭირდება ძალაუფლების დაბრუნება და ჩვენ ჩვენ უნდა ავიღოთ პასუხისმგებლობა ჩვენს შესყიდვებზე და ჩვენ არ შეგვიძლია ამის გაკეთება, თუ არ ვიცით, რა ვართ ყიდვა."

ეს ინტერვიუ რედაქტირებულია და შეკუმშულია სიცხადისთვის.

არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista-ს ყოველდღიურ ბიულეტენზე.