არცერთი მიმდევარი არ არის ძალიან მცირე იმისათვის, რომ ჩამოაგდოთ მაისურების ხაზი თქვენი სახეზე. მაგრამ შემქმნელებისათვის ეს ყოველთვის არ არის ის, რაც ნემსს ამოძრავებს.
Როდესაც ბრენდონ უოლში იყო 13 წლის, მან მშობლებს წარუდგინა ის, რაც მისი აზრით, მომგებიანი ბიზნეს შესაძლებლობა იყო: მცირე ინვესტიციით, მან თქვა, რომ თქვენ შეიძლება იყოთ ტანსაცმლის კომპანიის ნაწილი, რომელიც, როგორც შუა და გვიანდელი ტანსაცმლის უმსხვილესი საწარმოები, დაიწყებდა ბრენდის საქონლის ხაზი.
ასე დაიწყო ბრენდონმა ბეჭდვა სკეიტბორდინგის მაისურები მისი დედა მიზნად ისახავდა ადგილზე გაყიდვას საშუალო სკოლაში. რაც, ალბათ, მისი სამეწარმეო შესაძლებლობების დადასტურება იყო, თუმცა, ადმინისტრაციას ოპერაციის დახურვა არ დასჭირვებია. როგორც ჩანს, მან ისწავლა, რომ შეუსაბამოა მოზარდისთვის მოგების მიღება, ამავე დროს ისწავლის წრფივი განტოლების ამოხსნას.
გასული წლის შემოდგომაზე, 26 წლის ბრენდონმა დაუბრუნდა თანატოლებს ტანსაცმლის გაყიდვას, მაგრამ ამჯერად, მისი სამომხმარებლო ბაზა განახლდა შინაარსის შემქმნელებთან ერთად ისეთ პლატფორმებზე, როგორიცაა YouTube და TikTok. მას ასევე ჰყავდა ახალი ბიზნეს პარტნიორები, რომლებიც ამხნევებდნენ მის გამამხნევებელ მშობლებს უმცროსი დებისთვის
კლაუდია, 24 და კენედი, 21 წლის, რომელთაც აქვთ საკუთარი მიმდევრების დიდი რაოდენობა.ეს არის წარმოშობის ისტორია განწყობის ტანსაცმელი, უოლშის და -ძმის საკუთრებაა და გაიქცა ბალტიმორიდან, სადაც ბრენდონი, კლაუდია და კენედი ცხოვრობენ. მე უნდა ვიყო ფრთხილად, რომ არ გავავლო ზღვარი Moods– სა და ბრენდონის მოზარდ საწარმოებს შორის, თუმცა განწყობა არ არის საქონელი.
სამაგიეროდ, ვალშების საკუთარი განმარტებით, Moods არის დამოუკიდებელი ტანსაცმლის ბრენდი, რომელიც ახლა სარგებლობს ძმების შესაბამისი და კომუნალური პლატფორმების წარმატებით. აი რა არის განწყობა: მაისურის ხაზი ორიენტირებული მათი მსგავსების ელემენტზე, ბამბის ნაზავის ნივთებით მოთხოვნით დაბეჭდილია მომხმარებლის მიერ წარმოდგენილი ბაზრის საშუალებით, როგორიცაა Redbubble.
”ყველა შემქმნელი, რაღაც მომენტში, მიდის იქამდე, რომ ისინი საბოლოოდ შექმნიან ნაკეთობებს”, - მეუბნება ბრენდონი Zoom– ის დროს. ”როდესაც გავლენიანი ადამიანი აწარმოებს ნაკეთობებს, ისინი, როგორც წესი, პარტნიორობენ მესამე მხარის კომპანიასთან და ნაკეთობა ძალიან ეხება მათ. მაგრამ ეს ნამდვილად არ ეხება საზოგადოებას. ჩვენ გვინდოდა შევქმნათ ტანსაცმლის ხაზი, რომელიც უფრო მეტად საზოგადოებისთვისაა და არა მხოლოდ ჩვენი ანარეკლი. ”
კენედი, კლაუდია და ბრენდონ უოლში გამოდიან Moods Clothing- ის "მარტოხელა" მაისურსა და შარვალში.
ფოტო: განწყობა ტანსაცმელი
ეს არ ნიშნავს საქონლის დამცირებას, რომელიც შეიძლება იყოს ძალიან მომგებიანი როგორც ფინანსურად, ასევე პროფესიონალურად. მაგრამ უფრო და უფრო მეტი შინაარსის შემქმნელები თამაშობენ ხანგრძლივ თამაშს, პერსონალიზებული საქონელი - ტრადიციულად რომ ვთქვათ - ხშირად მხოლოდ ერთი პატარა ნაბიჯია უფრო სტრატეგიული ბრენდირებული იმპერიისკენ.
მე და ვალშები, რასაკვირველია, ასაკით რამდენიმე წლით განსხვავებულები ვართ, მაგრამ დრო მახსოვს ჩემს ათასწლოვან ცხოვრებაში როდესაც ნაკეთობა ყველგან იყო გავრცელებული. ის bubbly Y2K ეპოქა ის კვლავ განუყოფელია ბიჭების ჯგუფის ლანჩის ყუთებისგან, რომლებიც ერთ დროს ტემპერატურის კონტროლს ახდენდნენ ჩვენს გოგურტებზე და ცოტა უფრო ცერებრალურად, მოგვცეს საშუალება, ვიყოთ პატარა, ხმის მიცემის გარეშე აქციონერები ჩვენს საყვარელ ჯგუფებში. საბოლოოდ, ჩვენ გავიზარდეთ, მაგრამ ჩვენი საქონელი არა.
დაკავშირებული სტატიები
მომავლის გავლენიანი აქ არის და მათ არ სურთ თქვენი გაყიდვა
ძვირფასო მოდის ბრენდები: რატომ არ ხართ TikTok– ზე?
TikTokers– ს აქვს ბრწყინვალე ახალი საიდუმლო იარაღი: მოდის სტილისტები
2016 წლისთვის, გულშემატკივართა აპარატმა დაიწყო დაბრუნება. მხატვრებს მოსწონთ ბიონსე, ჯასტინ ბიბერი და კანიე უესტი დაიწყო ტანსაცმლის წარმოება, რომელიც უფრო მეტად შეეფერებოდა შეზღუდული გამოცემის მოდის ხაზს, ვიდრე ბორბლიანი მაისურის სტენდი. ბიბერმა დაკარგა ბიჭური ხუჭუჭა იმ დროს, როდესაც დაიწყო თანამშრომლობა Ღვთის შიში დიზაინერი ჯერი ლორენცო ტანსაცმელზე თავბრუსხვევით ტრაშერი და Vetements.
”იმისათვის, რომ ისეთი დიდი სახელი, როგორიცაა ბიბერი ან ბიონსე, დაიწყონ უფრო მეტად იზრუნონ საქონელზე, ჯგუფები აღიარებენ ფაქტია, რომ ეს გამოცდილება 360 გრადუსით მიდის ", - განუცხადა დიზაინერმა ბრენდონ რიკმა Fashionista's Maria- ს ბობილა 2016 წელს. ”ჩვენ შეგვიძლია გულშემატკივარი ჩავდოთ ბრენდის სრულ ეკოსისტემაში.”
ეს არ არის მხოლოდ გასართობი ინდუსტრიისათვის: სულ უფრო დატვირთული ბაზრებით, ეს 360 გრადუსიანი „გამოცდილება“ გახდა მოთხოვნები ნებისმიერი ბრენდისთვის, რომელიც ეძებს ხმაურის გარღვევას. მერჩი, რა თქმა უნდა, არის ამის მცირე გზა, რის გამოც მოგვიტანა ბოლო ექვსმა წელმა კვების ნაკეთობა და კოლეგიური ნაკეთობა და გამოგონილი სამყაროს ნაწარმოები და საეკლესიო ნაკეთობა და ფსიქიკური ჯანმრთელობის საქონელი და კიდევ ვიზაჟისტის ნაკეთობა. შემოქმედის ნაკეთობა, მართლაც, არაფრით განსხვავდება.
"თუ შენ ხარ ნიშის შემქმნელი და შენ ააშენებ ამ მაგარ საზოგადოებას, საქონლის ქონა ერთგვარი სიგნალია [შენი მიმდევრებისთვის], მაგალითად:" ოჰ, შენ მოგწონს ეს შემოქმედი, ეს ნიშნავს რომ შენ ხარ ეს სახის ადამიანი, " VoxSenior– ის რეპორტიორი რებეკა ჯენინგსი განმარტავს. "ეს უფრო იმას ჰგავს, რასაც 30 წლის ახალგაზრდები გააკეთებდნენ, თავიანთი საყვარელი პოდკასტის ქუდით ან იმ ჩანთიდან, რომელსაც ისინი ყველაზე ხშირად კითხულობდნენ."
ხალხი უკვე მიჩვეულია ნაკეთობების ყიდვას, იქნება ეს პრესტიჟული ლიტერატურული ჟურნალიდან თუ ა TikToker რომელმაც პირველად დაიწყო საცეკვაო ვიდეოების გადაღება ლუიზიანის სახელმწიფო უნივერსიტეტის საერთო საცხოვრებელში. ჯენინგსი ამტკიცებს, რომ შემქმნელთათვის სავაჭრო ხაზების წარმოება გახდა დაბალი ლიფტის სტატუსის სიმბოლო, ისევე როგორც, ვთქვათ, თქვენი საშუალო სკოლის საველე ჰოკეის გუნდის მაისურის დამზადებაზე.
"თქვენ რეალურად არაფერს აკეთებთ გარდა იმისა, რომ შეუერთდეთ [ბეჭდვით მოთხოვნილ] საიტს, როგორიცაა Redbubble ან Fanjoy და აყენებთ მას დიზაინს," ამბობს ის. ”ასე რომ, ჩემთვის, ეს არის ის, რასაც აკეთებ მას შემდეგ, რაც მიიღებ გარკვეული რაოდენობის მიმდევრებს და ეს ბარიერი ძალიან იცვლება. მე მინახავს ბავშვები, რომლებსაც აქვთ ერთი ვირუსული ვიდეო და ჰგვანან, 'მალე საქმე იწყება!' "
აქვთ თუ არა ბევრი რამის მომტანი შემქმნელებს, მონეტარულად რომ ვთქვათ, მათი გვერდითი პროფილით შემკული ეკიპაჟის ჩამოგდებას იმ მომენტში, როდესაც ისინი იწყებენ აუდიტორიის ზრდას? დიახ, ამაში ზოგიერთი ფონდი უკეთესია, ვიდრე საერთოდ არ არსებობს. ბევრი ახალბედა შემქმნელი, როგორც წესი, მუშაობს მესამე მხარის კომპანიებთან 50-50 შემოსავლის წილის შეთანხმებით, სადაც პროდიუსერი კითხვის უმეტესი ნაწილი, მათ შორის ბეჭდვა, შეფუთვა და გადაზიდვა, ხოლო შემქმნელი მოიმკის ნახევარს მოგება. ეს კარგი კონცერტია შემქმნელებისთვის, რომლებიც თვლიან, რომ საქონელი მოკლევადიანი ინვესტიციაა გრძელ და აყვავებულ ონლაინ მომავალში. ყოველივე ამის შემდეგ, ყველა უერთდება TikTok– ს ნულოვანი მიმდევრებით. სადმე უნდა დაიწყოთ.
"TikTok– ით შეგიძლიათ მიიღოთ ცნობილი სუპერ, სუპერ სწრაფი", - ამბობს ჯენინგსი. ”თქვენ შეიძლება არ იყოთ მდიდარი. თქვენ შეიძლება მოგიწიოთ წლების შრომა თქვენს შინაარსში. საბოლოო ჯამში, თქვენ პოულობთ სწრაფად განაღდების გზებს, ხოლო საქონელი არის ამის ერთ -ერთი გზა. ”
ზოგჯერ, TikTok– ის პოპულარობა შეიძლება ძალიან სწრაფად გადავიდეს თავდაპირველად საქონლის გასართობად (მით უმეტეს გათავისუფლებაზე). 2020 წლის დასაწყისში ინტერნეტი ადიდებული იყო შინაარსის შემქმნელთა სასახლეზე, სახელწოდებით "Hype House", TikTok– ის ყველაზე დიდი სახელურების 19 – კაციანი კოლექტივი. Როდესაც Ნიუ იორკ თაიმსი გამოაქვეყნა თავისი ვირუსული პროფილი ჯგუფის გასული წლის იანვარში, მექანიზმი სურათზე არ იყო.
”რაღაც მომენტში, თუ მათ სურთ ამომხტარი მაღაზიის გაკეთება ან Hype House– ის ნაკეთობების გამოშვება, მათ უნდა გაარკვიონ როგორ გაანაწილონ საქმეები ფინანსურად და მათ მოუწევთ ლეგიტიმაცია, როგორც ბიზნესი, ” - განუცხადა მაილინ ნგუენმა, ჯეიკ პოლის ყოფილმა ვიდეოგრაფმა. ქაღალდი ნაწერი კედელზე იყო: Hype House– მა დაიწყო დაშლა მალევე, კოლექტივმა კი ფაქტობრივად გაანადგურა ზაფხული.
Moods Clothing- ის კანფეტის ფერის მაისურების დასტა.
ფოტო: Moods ტანსაცმლის თავაზიანობა
Hype House– ის თანდათანობითი დაშლა შორს არის მისი წევრებისთვის გზის ბოლოდან. ბევრი Hype House შემქმნელი შეუერთდა კოლექტივს რამდენიმე ასეული ათასი მიმდევრით და დატოვა ლურჯი ჩიპური გარიგებები ნიჭიერ სააგენტოებთან, კოსმეტიკურ კონგლომერატებთან და მოდის სახლებთან. ახლა მათ უკვე გადალახეს საკუთარი საქონლის გამოშვების წერტილი.
”თუ თქვენ ესაუბრებით გავლენიანი მენეჯერებს, მე დავდებ, რომ ზოგიერთი მათგანი იტყვის, რომ ეს ყოველთვის არ არის საუკეთესო იდეა სასწრაფოდ წავიდეთ სავაჭრო ობიექტებში, რადგან ამან შეიძლება თქვენი ბრენდი გააფუჭოს და სამაგიეროდ დაელოდოთ რაიმე დიდს ", - ჯენინგსი ამბობს "[ადისონ რეი] და [შარლი დ’ამელიო] გვაქვს გარიგებები სილამაზის ნამდვილ ბრენდებთან, რომლებიც, ცხადია, ბევრად მომგებიანია, ვიდრე მაისურის გაყიდვა სახეზე. "
ბალტიმორში დაბრუნდა, ვალსები საუბრის ხანგრძლივობას ერთ დივანზე შეკრებილი ატარებენ და განიხილავენ ისეთ ფაქტორებს, როგორიცაა ძაფების რაოდენობა, ფერი და მასშტაბურობა. ისინი ამაყობენ იმ ბრენდით, რომელსაც ისინი ქმნიან, რადგან ეს არის ის: ბრენდი და ბრენდი, რომელშიც მათი საზოგადოება ხედავს საკუთარ თავს.
”ეს ნამდვილად ეხებოდა იმას, რაც ჩვენ ვიცოდით, რომ ბევრ ადამიანს შეეძლო დაკავშირება და ჩვენ ვიცოდით, რომ ბევრი მიზეზი იყო, რის გამოც ხალხი მოგვყვება დასაწყისში,” - ამბობს კენედი. ერთ -ერთი მიზეზი, ძმებს მოჰყავთ, არის ის, რომ ისინი ყოველთვის მზად არიან განიხილონ თავიანთი ფსიქიკური მდგომარეობა, თუნდაც ყველაზე დაუცველების შემთხვევაში. ამიტომაც არის მათი ტანსაცმელი ისეთი სიტყვებით, როგორიცაა "მარტოხელა", "განწყობილი" და "ცუდი" ბანანის შარვლისა და პიტნის ეკიპაჟზე. ”ჩვენ ნამდვილად გვინდოდა, რომ ეს ყოფილიყო ჩვენი მაყურებლის ანარეკლი,” - დასძენს ის.
კლაუდია, რომელიც ახორციელებს ოპერაციის მარკეტინგულ დასრულებას, განზრახ იყო არასოდეს განევითარებინა განწყობა, როგორც საქონელი იმ მიზეზით: "ეს არის ტანსაცმლის ხაზი და არა პრომო YouTube- ისთვის", - ამბობს ის.
ძმები იმედოვნებენ, რომ ეს განსხვავება მათ დიდხანს არ მოუწევთ, განსაკუთრებით იმის გამო, რომ მათ შეუძლიათ დაიწყონ გუნდის გაფართოება.
"ჩვენი შემდეგი ნაბიჯი არის გადავიდეს მას მხოლოდ როგორც ბრენდი YouTube საზოგადოებისთვის", - ამბობს ბრენდონი. ”ჩვენ ნამდვილად გვინდა, რომ ის იყოს ტანსაცმლის ბრენდი, რომლის ტარებაც ყველას შეუძლია და არ არის დამოკიდებული მხოლოდ ჩვენს YouTube არხზე მისი წარმატებისთვის. ჩვენ გვსურს, რომ ის იქით გაიზარდოს. "
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.