ფრენსის ვალენტინი იწყებს ელექტრონულ კომერციას

აქამდე თქვენ ალბათ გსმენიათ ამის შესახებ ფრენსის ვალენტინი, მეორე მოქმედება დიზაინერისგან აქამდე ცნობილი როგორც ქეით სპეიდმა, რომელმაც 1993 წელს დააარსა ა სახელწოდების ხაზი ქმართან, ენდისთან ერთად. 2007 წელს, მათ თანადამფუძნებელ ელის არონსთან და დიზაინის დირექტორ პაოლა ვენტურთან ერთად, ყველამ დატოვა კომპანია ერთი წლის შემდეგ, რაც იგი შეიძინა მაშინდელმა ლიზ კლაიბორნმა.

თითქმის 10 წლის შემდეგ, ოთხივე ერთად დაბრუნდა მას შემდეგ, რაც თითოეულმა დაიწყო სხვადასხვა ინდივიდუალური პროექტი. ენდი სპაიდი დაიწყო Sleepy Jones და გაიზარდა მისი ბრენდინგის სტუდია Partners & Spade; ვენტურმა შეასრულა პრადა; და ქეით სპეიდმა ქალიშვილთან გაატარა დრო. ახალი აქსესუარების ბრენდის ფრანცის ვალენტინის გამოშვებისთანავე მალევე, ორი გვარის კომბინაციით, ქეითმა კანონიერად შეცვალა გვარი ვალენტინი. და დიდი მოლოდინის შემდეგ, მათი ელექტრონული კომერციის ვებ – გვერდი საბოლოოდ გამოჩნდა ხუთშაბათს საღამოს. (ის უნდა დაწყებულიყო კვირების წინ, მაგრამ თანადამფუძნებლებს სურდათ მისი სრულყოფილება, ჩვენ გვეუბნებიან.)

გაშვება აჩვენებს, თუ რამდენად შეიცვალა მოდის საცალო ვაჭრობა და მარკეტინგი ვალენტინობისა და მისი შემდეგ გუნდმა, რომლის რამდენიმე წევრს ტელეფონით ვესაუბრეთ ამ თვის დასაწყისში, გამოუშვა თავისი პირველი ბრენდი ყვავი - ეს იქნებოდა ენდი - ამბობს მთავარი პრიორიტეტი, გარდა "გამოყენების სიმარტივის", იყო ის, რომ ვებსაიტს შეეძლო ეთქვა ბრენდის წარმოშობის ისტორია და შთაგონება. ”ეს იქნება ერთგვარი კომბინაცია იმ საკითხებზე, რაზეც ხალხი კითხვებს სვამს დიდი ხანია და ჩვენ ვცდილობთ ვუპასუხოთ ამ კითხვებს, მაგრამ ჩვენ ასევე გვინდა, რომ ეს იყოს სახალისო ადამიანებისთვის, ” - თქვა მან განმარტავს. "ჩვენ უკვე შვიდი წელია რაც გარეთ ვართ, ასე რომ, ვფიქრობ, ჩვენ გვინდა, რომ ჩვენზე მეტად გამოვჩნდეთ როგორც გუნდი." როგორც არა, მხოლოდ ქეთი. ”ქეითს არ სურს იყოს ერთადერთი ადამიანი ფრონტზე; პაოლა აქ არის ჩვენთან და ელისე ჩვენთანაა. ეს არის კოლექტივი ".

მიუხედავად იმისა, რომ სპეიდს აქვს უამრავი ელექტრონული კომუნიკაციის გამოცდილება პიჟამების ხაზზე Sleepy Jones- ის საშუალებით, ვალენტინი საკმაოდ ახალია ამ იდეაში. ”მე არ ვაკეთებ ბევრ საყიდლებს ინტერნეტით,” - ამბობს ის, ”მე არ ვარ დარწმუნებული, უნდა მეთქვა თუ არა ეს, მაგრამ მე გავეცანი ამ პროცესს და ვფიქრობ, რომ ეს მართლაც სახალისოა; Მიყვარს. ენდიმ ბევრი რამ მაჩვენა. "

კიდევ ერთი რამ, რაშიც ბრენდი დიდ ინვესტიციებს ჩადებს და ის არ არსებობდა ქეით სპადის წლებში: Instagram. ისინი იყენებდნენ ამ პლატფორმას, უპირველეს ყოვლისა, ნახსენები სპიდის მოთხრობისთვის და კლიენტებთან პირდაპირი დიალოგისთვის, რაც მათ არ შეეძლოთ ჰქონოდათ თავიანთ პირველ ბიზნესთან.

"ეს იქნება პირადი ნივთების ნაზავი ფარდის მიღმა, რასაც ჩვენ ვაკეთებთ, რაც გვიჩვენებს ჩვენი დიზაინის პროცესს", - განმარტავს ის და ახსენებს გამჭვირვალობის მნიშვნელობას დღევანდელ მოდის ბრენდებში. "ჩვენი წასვლის შემდეგ ყველაფერი შეიცვალა. ეს ცოტა უფრო ღიაა ვიდრე ადრე იყო. "სპეიდი ამბობს, რომ ის თავად აკეთებს სოციალურ მედიას და ჩართავს ვიდეოს, რასაც ის ბევრს აკეთებს Partners & Spade– ში, შინაარსის მარკეტინგშიც. იხილეთ მაგალითი, ავტორი კინორეჟისორი ვან ნეისტატი, ქვევით.

მარკეტინგისა და დიზაინის ძალისხმევა, ისევე როგორც ვებგვერდის გარეგნობა და შეგრძნება, ამჯერად კიდევ უფრო გადამწყვეტია, რადგან ბრენდს მეტი კონკურენცია აქვს. ”როდესაც ჩვენ წავედით, მზა დიზაინერები დიდად არ იყვნენ ორიენტირებულნი აქსესუარებზე. ახლა, იმის ნაცვლად, რომ 20 ადამიანი აკეთებს აქსესუარებს, არის 100 ან 1000, ამიტომ ის, რასაც ჩვენ ახლა ვაკეთებთ, ადამიანებს ნამდვილად უნდა უყვარდეთ “, - ამბობს სპეიდი. ”ჩვენ უნდა მივცეთ მიზეზი, რომ შეიძინონ იგი. ჩვენ უნდა განვასხვავოთ საკუთარი თავი და გავხადოთ ის განსაკუთრებული და ემოციური და რაღაც ძალიან უნიკალური. ”

იტალიაში მყოფი ვენტური, რომელიც მოდის ფრენსის ვალენტინთან ფეხსაცმლის ტექნიკური დიზაინის ფონზე (და, ცოტა ხნის წინ, რამოდენიმე წლიანი გამოცდილება პრადაში), აღწერა დიზაინის პროცესი, როგორც ძალიან ინტუიციური და ერთობლივი. ყოველთვის არ არის ამბავი ან თემა ან რომანტიკული შთაგონება აღსაწერად. ”მე ადრე ვნერვიულობდი, ახლა კი არ ვნერვიულობ იმაზე, რომ ჩვენ არ გვაქვს თემა. ეს განწყობაზეა დაფუძნებული ", - განმარტავს ვალენტინი.

ამის ნაცვლად, ის და ვენტური ფიქრობენ იმაზე, რაც მათ ნამდვილად სურთ. ”მე ნამდვილად მიყვარს ის, რაც მაიძულებს წავიდე,” ღმერთო ჩემო, ეს უნდა მქონდეს ”, თუნდაც ეს ძირითადი იყოს. მას უნდა ჰქონდეს გამორჩეული კომპონენტი. ”ფრენსის ვალენტინისთვის ეს გეომეტრიული გუმბათის ქუსლია სხვაგვარად კლასიკური ტერფის სამაჯურები (და შემოდგომისთვის, თანაბრად ელეგანტური ტერფის ჩექმები), რომლებიც გახდებიან ხელმოწერა. სტილი მკვეთრად არ შეიცვლება სეზონიდან სეზონზე, რადგან მათ კვლავ სურთ მომხმარებელს მისცენ ის, რაც სურთ, ვიდრე მომდევნო კოლექციით წაიღონ. სპეიდმა ეს კონცეფცია ასე განმარტა: ”მე მაქვს ლევის კაბის ყველა ფერი, რაც მათ ოდესმე გაუკეთებიათ. როდესაც ისინი [მაღაზიაში არ არის], მე ძალიან იმედგაცრუებული ვარ. ”

ელექტრონული კომერცია არ არის ფრენსის ვალენტინის ერთადერთი გასაყიდი ადგილი. ბრენდმა უკვე დაიწყო მრავალი საბითუმო ანგარიში, მათ შორის Nordstrom, Bloomingdale's და Shopbop, სხვათა შორის. მაგრამ დამფუძნებლები იმედოვნებენ, რომ პირდაპირ მომხმარებელზე მათი ბიზნესის მნიშვნელოვანი ნაწილი ხდება. მალე ეს შეიძლება აგურისა და ნაღმტყორცნების ჩათვლით. როდესაც პირველად ვესაუბრე ვალენტინს ნოემბერში (როდესაც ჩვენ მას ჯერ კიდევ ვიცნობდით როგორც ყვავი), ის კამათობდა იმაზე, ბრენდის პირველი ნიუ -იორკის მაღაზია უნდა იყოს ქალაქის ცენტრში თუ ცენტრში. სამი თვის შემდეგ, მან ჯერ არ მიიღო გადაწყვეტილება, მაგრამ ეძებს "სწორ ადგილს".

რაც შეეხება სხვა რა არის ჰორიზონტზე: იქნება უფრო მეტი ჩანთები, რომელთაგან ბრენდმა უკვე შემოიტანა რამდენიმე, მაგრამ მომავალს ასევე შეუძლია მოიტანოს სრულფასოვანი ცხოვრების წესი. "ფეხსაცმელი იყო ის, რაც მე [ქეით სპეიდს] ყველაზე მეტად მიყვარდა", - ამბობს ვალენტინი. "ჩვენ ვცდილობთ დავრწმუნდეთ, რომ ახლა ფეხსაცმელში მყარად ვართ ჩადებული და ჩანთები ამ დროისთვის ნივთებით არის გადატანილი, მაგრამ მე ვხედავ, რომ ეს არის [სრული] კოლექცია."

საიტის მაგარ, მიმზიდველად უცნაურ ვიზუალს ჰყავს ენდი სპეიდი (რომლის სააგენტო, პარტნიორები და ყვავი, მუშაობდა ჯ. კრეუსთან და ვარბისთან პარკერი) დაწერილია მათზე, მაგრამ ისინი ინარჩუნებენ კლასიკურ, არაორდინალურ ქალურობას, რომელიც ერთმნიშვნელოვნად გრძნობს ქეით სპეიდს - ვალენტინი ახალ სახელზე საუბრისას, მე უნდა მეკითხა, აპირებენ თუ არა და როგორ აპირებენ მას ბრენდის მარკეტინგში ჩართვას. ”მე უბრალოდ პაოლასთან და ქეითთან ერთად დიზაინერულ შეხვედრაზე ვიყავი და უბრალოდ მივხვდი, კარგი, იქნებ ჩვენ უნდა ვიფიქროთ ვალენტინობის დღის ფეხსაცმელზე მომავალი წლისთვის,” - თქვა სპადმა სარდონიკურად. "შეიძლება ძალიან ცხადი იყოს... ჩვენ შეიძლება განვიხილოთ ის ალბათ რაღაც წითელი. "

იხილეთ ფრენსის ვალენტინობის 2016 წლის გაზაფხულის სრული კოლექცია ქვემოთ მოცემულ გალერეაში, სადაც შეგიძლიათ შეიძინოთ ახლა Francesvalentine.com.