ヒューゴボスの2015年秋コレクション。 写真：Imaxtree
10月に戻って、ヒューゴボス 警告された投資家 2015年の売上高は、米国と中国での販売が低迷したため、以前の予想よりも低くなるとのことです。 木曜日にブランドの年次決算が発表されたことで、その約束は実現しました。ヒューゴボスはその売上を見ました。 2015年にはわずか3％増の28億ユーロで、これを予測していた3〜5％の成長の下限です。 秋。
Jason Wuのレディスウェアコレクションは、2014年と同様に、総売上高の11％にしか貢献しなかったものの、売上高が2桁成長し、同社の他の成長を上回りました。 しかし、ドイツのレーベルの最大の市場であるヨーロッパでは、売上高が5％増加したのに対し、中国では2％減少しました。 幹部は、2016年に中国でプレミアムおよびラグジュアリーファッション市場がはるかに容易になるとは予想していないと書いています。
しかし、ヒューゴボスがコントロールできることの1つはその店舗の艦隊であり、そのトピックに関して、木曜日に経営幹部は非常に多くのことを言いました。 理由を理解するのは難しいことではありません。ブランド自身の小売店が2015年の総売上高の60％を占め、卸売りがさらに38％を占めました。 ヒューゴボス自身のeコマースは比較的ごくわずかです。これは、11か国に限定されていることも一因です。 （主にヨーロッパに加えて、米国と中国。）
ヒューゴボスの大きな推進力の1つは、ショップインショップでの製品の流通を制限し、デパートとボスチームを持つことで合意したことです。 「プレゼンテーションの品質を向上させるために」これらの場所を管理します—基本的に、問題の小売業者がそのブランドをがらくたのように見せないようにします。 （たとえば、ボスは今年の初めにメイシーズでこれを行いました。）さらに、同社は店舗の成長を鈍化させており、2016年には20の独立した出店のみが計画されています。 2015年には、42の独立した小売店のネットを開設しました。