メイクアップアーティストのHrushAchemyanとモデルのJasmineSandersが、RevolveBeautyのローンチイベントでライブデモンストレーションを行っています。 写真：BFA
Instagramのような安全なスペースは他にありません。 Revolve 社交クラブ。 ロサンゼルスのメルローズアベニューにある招待制の店先は、オンライン小売業者の実店舗でのマーケティング拡張機能であり、 グラマブルなビネットのスモーガスボード：花のインスタレーション、絵のように美しい屋上、マットブラックに支えられた光沢のあるシャネルのサーフボード 壁。 それはあなた自身、あなたのアクセサリー、またはあなたの熱い友達の画像をキャプチャすることに恥ずかしくない場所です—そしてあなたはその追求を奨励するためにスポンサー付きの写真ブースを常に見つけるでしょう。
イベントでのInstagramにふさわしい装飾。 写真：BFA
週末にかけて、クラブの3つのレベルすべてが Revolveのビューティーローンチ、ファッションeコマースサイトの新しいカテゴリ。 そして、全体の事柄はソーシャルメディアの有能な群衆に合わせて調整されました：メインフロアはによってホストされたチュートリアルを放送するために装備されていました Facebook Liveのブロガーや有名人のメイクアップアーティストは、ゲストがメイクアップを修正したり、ニッチなブランドの景品を手に入れたりすることができます お気に入り NCLA およびR + Co.、および提供される屋上 専用のステージングエリア 提供された背景に対して製品を巧みに配置して、完璧なフラットレイを作成します。 Revolveは、ユーザー生成コンテンツの力を理解しており、ブランドイベントのホスティングに関しては ソーシャルクラブ、会社はドアを通して歓迎されたすべての人が何かを持って去ることを保証します 共有。 今週末の番組の場合、目標は#REVOLVEbeautyの福音を友人やフォロワーに広めることでした。
RevolveBeautyローンチイベントのゲスト。 写真：BFA
「美容は巨大な市場ですが、現在、お客様には買い物をする場所がないと感じています」と、Revolveの最高ブランド責任者であるRaissaGeronaは述べています。 「新進デザイナーを購入できる頼れる場所としての地位を確立することは私たちにとって重要でした。そのため、私たちが持っていたのとまったく同じ思考プロセスであった美しさのために。」 NS ラインナップは、化粧品、スキンケア、ヘア、ネイル、ボディなど、Revolveが重要な価値として認識しているビーガンオプションを含む、見つけにくいブランドに焦点を当てています。 買い物客。
ローンチイベントは、顧客がソーシャルクラブに招待されたのは2回目です。 そのゲストリストは通常、編集者、ブロガー、ソーシャルメディアのフォロワーが非常に多い見栄えの良い女性（インフルエンサー）に限定されています。 ブランドのハンプトンズハウス 夏の間、または多くのいずれかに参加するために #RevolveAroundTheWorldトリップ サイトの製品をコンテキストで表示するように設計されています。 今回、Revolveは200人の「価値の高い顧客」をイベントに迎えました。彼らはそれぞれ、サイトへの長年の忠誠心のために厳選されました。 Revolve-speakでは、「高価値」には、上位の支出者だけでなく、ソーシャルメディアを介してブランドと関わってきた歴史を持つ人々も含まれます。 そして、これがホットチケットだったかどうか疑問がある場合は、ソーシャルメディアもそれを反映しています。 「InstagramStoryにイベントの出欠確認を入れましたが、10分以内に300人以上の出欠確認を取得したため、削除する必要がありました」とGerona氏は言います。
イベントでのフラットレイ。 写真：BFA
イベントの焦点は、美容とファッションの世界を融合させたインフルエンサーに焦点を当て、「ホリデースモーキーアイ」のようなライブデモを行いました。 ジャスミンサンダース とHrushAchemyan、そしてファッションブロガーとの「WavyBeachHair」ハウツー ロッキーバーンズ. 「実際、ロッキーが美しさを発揮したのはこれが初めてでした。 私たちは、奇妙なことに美容ブランドとあまり仕事をしていないたくさんのファッションインフルエンサーと仕事をしています」とジェローナは言います。 同社は、ファッションインフルエンサーのネットワーク（2008年から成長している）と美容のネットワークを引き続き調整する予定です。 カテゴリ、およびその逆、美容ブロガーなどをフォールドに入れ、最終的にそれらをファッションと一致させる 側。 これは賢明な動きであり、関係するすべての関係者にクロスオーバーエクスポージャーを保証します。
ジャスミンサンダース。 写真：BFA
これがRevolveの強みであり、混雑した美容の世界で戦うチャンスとなる理由です。 同社は、人々が今日どのように買い物をし、どこからインスピレーションを得て、誰の意見を信頼し、人々が自分たちのために構築したいより大きなイメージを持っているかを総合的に理解しています。 #selfieから#shelfieへの進化に伴い、虚栄心は共有可能なコンテンツになり、それぞれの小さな瓶は個人的なスタイルのビーコンになっています。
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