2020年、TikTokは新しい「It」プラットフォームになりました。 それでも、いくつかの例外を除いて、業界は追いつくのをためらっています。 それはすぐに変わるでしょう。
チャーリー・ダミリオは新しい種類の ソーシャルメディアの驚異 その中心にあるのは、コネチカット出身の10代の若者で、参加しただけです。 チクタク 2019年5月に友人の隣で彼女のリップシンクのビデオで。
19か月後、ダミリオはフィリピンの人口とほぼ同じサイズのデジタルファンベースを獲得しました。 彼女は最前列に座っています プラダ ショーと上陸 ホリスター スポンサーシップ; 彼女はダンキンで自分の飲み物を手に入れ、「ジミー・ファロン主演の今夜のショー」に出演しました。 アプリが 顔を持っている、それは彼女です—それでも、ファッションはまだ彼女の手を振るか、彼女にキスをするかどうかを知りません 頬。
概して、ブランドや小売業者は、バイラルビデオ共有サービスをコンセプトとしてどのようにアプローチするか、ましてやそれをどのように活用するかについて完全に確信していない可能性があります。 10年後、 インスタグラム、ファッション企業は、TikTokがせいぜい興味をそそられ、最悪の場合は疎外されていることに気付くかもしれません。 しかし、プラットフォームはどこにも行きません。専門家は、最も躊躇している業界の備品でさえ、来年のこの時期までにゲームプランを再調整する必要があることに同意しています。
心配しないでください、Brands™—とにかく、TikTokで何をしているのか誰も本当に知りません。
「TikTokでは、成功への道はありません」とモデル、スタイリスト、 Voices4 共同 - 創設者 マーク・セバスチャン・ファイエラ、2月にアプリに参加して以来、76万人以上のフォロワーを獲得しています。 「TikTokには、誰もが見て、そのようになることができるブランドはありません。」ああ、 これ 私がやりたいことです。 この それがどうあるべきかです。」 みんな頑張っているだけだ」と語った。
ソーシャルメディアの世界全体で、TikTokはまだ比較的新しいものです。これが、突然の優位性を圧倒的にしている理由の1つです。 人気のティーン向けカラオケアプリMusical.lyは、わずか2年前の2018年初秋にTikTokとしてブランド名を変更しました。 ごく最近まで、TikTokはまだ主に子供向けアプリと考えられていました。 しかし、それは変化し始めました。
コロナウイルス危機 世界中で外出禁止令が相次ぎ始めました。3月16日の週に、TikTokは200万回ダウンロードされました。これは、前の週から18％増加したと報告されています。 世界中の音楽ビジネス. 同じ調査によると、このアプリでは3月の最初の3週間でダウンロード数も27％増加しました。 10月までに、 TikTokが発表 8億人以上のアクティブユーザーがいて、GooglePlayストアから10億回以上ダウンロードされていること。
「通常はTikTokをプラットフォームとは見なさない人々は、TikTokをもっと積極的に探索していました」と、の創設者であるAdesuwaAjayiは言います。 インフルエンサーの賃金格差. 「他のプラットフォームからのクリエイターの流入がTikTokを使用して多様化する方法を模索しているのを目撃しました コンテンツ、特に早い段階でジャンプした他のクリエイターの急成長を見た後 年。"
トラウマを抱える春を通して、TikTokの利点に役立つ何か他のものがありました：ドーパミン。 USCの教授兼著者であるジュリーオルブライト博士が語ったように フォーブス 1月：「スクロールしていると、楽しいものが表示され、注意を引くことがあります。 そして、あなたはその小さなドーパミンが脳の快楽の中心地でヒットするのを手に入れます。 だからあなたはスクロールし続けたいのです。」
心理学の用語では、これは「ランダム強化」と呼ばれ、アルゴリズム的に、勝つこともあれば勝たないこともあると、オルブライト博士は説明しました。 それはユーザーにとって非常に魅力的ですが、それがブランドの成功を非常に難しくしている原因でもあります。
TikTokとInstagramのようなプラットフォームが（誇張は別として）もっと異質にならないようにすることは、正確には助けにはなりません。 ファッションブランドや小売ブランドにとって、Instagramとその金色の完璧さの幻想は、10年近くにわたって素晴らしい強力なアプリ体験として役立ってきました。 TikTokは何でもありません。
「TikTokで何が機能しないか知っていますか？ 完璧で成功している」とファイエラは笑いながら言う。 「成功について話すと、TikTokユーザーは失敗したり、恥ずかしい思いをしたり、笑ったり、立ち上がったり、再試行したり、失敗したりすることを望んでいます。 彼らはあなたの中に人間性を見たいと思っています。 彼らは、ビーチであなたの過度に扱われた写真を見たくないのです。」
ロンドンを拠点とするインフルエンサーマーケティングエージェンシーのグループCEO、メアリーキーンドーソン 匠、TikTokの急増するユーザーベースは、プラットフォーム間のこの二分法に起因すると考えています。 ソーシャルメディアユーザーは、TikTokをInstagramよりも現実逃避者として認識していると彼女は言います。 TikTokとYouTubeに焦点を当てた2020年のレポート, 匠は、英国、米国、および米国全体で4,000人を超える消費者、マーケター、インフルエンサーを調査しました。 ドイツでは、16〜24歳の消費者の36％がTikTokが最もクリエイティブなソーシャルであると信じていることがわかりました メディアアプリ。
「この承認の印があれば、TikTokが最も面白いソーシャルとしての地位を築くことを期待しています」とKeane-Dawsonは言います。 来年のメディアアプリでは、より多くのブランドがTikTokersとのコラボレーションを検討し、ショートフォームに基づいたキャンペーンを開始する予定です。 ビデオ。"
TikTokは、そこにある最も簡素化された信頼性で繁栄するアプリであり、これまでのところ、TikTokを正しく行ったいくつかのブランドはほとんど偶然にそうしました。 のようなブランドの場合 グッチ と J.W. アンダーソン、TikTokの成功は、いくつかの素晴らしい戦略の結果ではなく、偶然の結果です。
この夏の終わりに、TikTok全体 #GucciModelChallenge グッチ自体との最初の関係がなかったにもかかわらず、蒸気を拾い始めました。 クリエイターが1つのエキセントリックな衣服を別の衣服の上に重ねると、各クリップはユーザーが アレッサンドロミケーレ 作成。 グッチはすぐに気づきました：イタリアの高級住宅はにビデオを共有し始めました 独自のページ、そのうちのいくつかは800万回以上閲覧されています。
J.W. アンダーソンもまた、ウイルスの挑戦に反応し、それをブランド独自のものにしているのを見ることができました。 ハリー・スタイルズ レーベルの2020年春のメンズウェアコレクションから分厚いパッチワークカーディガンを着ているのが見られたので、クリエイターはそのような勇気を持って独自のバージョンを再現することにしました。 クリエイティブディレクタージョナサンアンダーソン 自分が解放された 詳細な縫製手順 パターンのために。
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のようないくつかのブランド セリーヌは、慎重で戦略的な計画の恩恵を受けて、より積極的なアプローチを取っています。 7月に、 エディ・スリマン主導の家は、「ダンシングキッド」と呼ばれる2021年春のメンズウェアコレクションを発表しました。 Chase Hudson（Lil Huddy）、Anthony Reeves（LuvAnthony）、NoenなどのTikTokの最大のスターのいくつか ユーバンクス。 （Eubanksは、彼の側では、 彼自身の優良セリーヌ契約を結んだ 2019年後半に。）リリースで、スリマンは、孤立している間創造的であり続けたティーンエイジャーとe-ボーイに主に触発されたラインを明らかにしました。
大多数のブランドでは、このタイプのパートナーシップ主導のコンテンツが最も現実的なTikTokエントリポイントである可能性があります。 結局のところ、インフルエンサーコラボレーションは、それ以来、ファッションのブランドマーケティングホイールの至る所に存在する歯車でした。 インフルエンサー自身の夜明け. しかし、ファイエラは、企業はキュレーションよりもパーソナリティについてもっと深く考えるべきであり、それらのパーソナリティを可能な限り本物に見せることができる方法についても考える必要があると示唆しています。
「TikTokにはクールは存在しません」と彼は言います。 「ファッションのすべては、何かがかっこいいかどうかです。 TikTokの子供たちまたはクールを探していない子供たち。 彼らは反対を探しています。 彼らは自分たちがクールにできるクールではないものを探しています。」
Faiellaは、特にモデリングセクター内に大きなチャンスがあると信じています（IMGモデルは すでにTikTokで才能をスカウトしています、とにかく。）「これらの顔に個性を与えることはとても重要であり、それはブランドが彼らの足場を理解するのを助けるでしょう」と彼は付け加えます。 「TikTokを使用しているモデルにブランドのモデリングを開始してもらうことができれば、それだけです。 了解しました。 それはあなたがすべてを得る方法です Z世代 子供たちはあなたのものを買うことを熱望します。」
実際には、それほど初歩的ではないかもしれません。 アプリ自体はまだかなり悩まされており、Instagramの直接のライバルであるReelsと対峙するため、新年になるとさらに深刻になる可能性があります。 TikTokは、国家安全保障上のリスクと見なされた後、そしてTikTokの十代の若者たちの後、この秋、米国と中国の間の地政学的紛争に引きずり込まれました。 ある大統領選挙集会に参加した タルサで。
また、ファッションブランドが、黒人のクリエイターがプラットフォームを体験した方法を検討し、対処することも重要です。 6月、TikTok 声明を発表 アプリで安全でなく、サポートされていないと感じたブラックコミュニティのメンバーに謝罪しました。 1か月後、TikTokはまだ抑制の批判を受けていました ブラック・ライヴズ・マター 黒人クリエイターを不利な立場に追いやったコンテンツ。 「それがプログラムされた方法によるものであろうと、ユーザーがコンテンツと対話し、関与する方法によるものであろうと、それは 多くの黒人クリエイターが大成功を収めているのを目にするアプリです」と、インディアナポリス出身の20歳のTikToker、ChinyeluMwaafrika氏は語ります。 言った 時間 この夏。
Faiellaは、アプリ自体は一般の人々が信じているほど経済的に民主化されていないと述べています。7月、TikTokは 2億ドルのクリエイター基金、そのコンテンツは、少数の年齢とエンゲージメントの資格を満たしたユーザーに配布されています。
「多くの人がこれに巻き込まれていると思います」と彼は言います。 「しかし実際には、常にお金を稼ぐには、十分な数のフォロワーと一貫した意見が必要です。 プラットフォーム上で、小規模なクリエイターが大規模なクリエイターと同じくらい多くの成功を収める方法があったらいいのにと思います。」
TikTokはまさにそのアプリになることができます ダミリオのようなティーンエイジャーは上で踊ります. しかし、それはまた、創造性と親密さ、包括性と公平性を促進することができる、新しく、より人間的なソーシャルメディア体験である可能性があります。 両方にすることもできます。 2021年には、ファッションブランドは、どのようにプレイしたいかを決定することを余儀なくされます。来年のこの時期までに、TikTokは架空のものというよりもデジタルライフの事実になります。
「人々は自分自身について気分が悪くなるのにうんざりしています」とファイエラは言います。 「Instagramや他のプラットフォームは被害を及ぼしており、誰もが最善を尽くさなければならないと感じています。 しかし実際には、誰もが何かを経験しています。 違いは、TikTokは他のユーザーが何を経験しているのかを表示するだけだということです。」
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