CeCe Vu、TikTokのファッションと美容のパートナーシップのリーダー。
写真：TikTokの礼儀
私たちファッショニスタはよく考えます チクタク CoolTeen™中心のアプリのようなものとして、おそらく最も明確に17歳のYouTuberに対応しているアプリです 子供の寝室の巣からミーガン・ジー・スタリオンとアバへの軽い振り付けをしている人たち。 しかし、その分類はせいぜい気づかず、最悪の場合、少しでも還元的です。
このように見てください。中国のテクノロジー企業ByteDanceが所有するヒットビデオ共有プラットフォームは、2020年の第2四半期にiOS AppStoreで最も売れたアプリでした。 現在、米国ではおよそ6人に1人が毎週TikTokを使用しており、伝えられるところによると、 33倍以上のユーザー 最も近いディレクターのライバルより。
TikTokのファッションと美容のパートナーシップのリーダーであるCeCeVuは、彼女のために仕事を切り詰めています。
非常に不思議なことに、Vuは本質的に、ファッションと美容のバケツに分類されるブランド、小売業者、出版社にとって親切で慈悲深い門番です。 彼女はアプリで成功を収める方法についてアドバイスするだけでなく、全体の成長の重要な領域を特定するためにも取り組んでいます TikTok自体—最も貪欲な種類のように、プラットフォームがどれほど劇的に成長しているのかを考えると、どちらも正確には明確ではありません 雑草の。
Vuは2018年にTikTokに参加しました。このとき、アプリはまだMusical.lyと呼ばれ、ファッションと美容の側面に飛び込む前に、クリエイターのパートナーシップと戦略を1年余り管理していました。 いつでも、彼女はチャットすることができます バルマン, 流行 または多分さえ JWアンダーソン その最新について ハリースタイルズ-隣接するDIYチャレンジ. 「ブランドと協力して、ブランドが何を必要とし、どのような問題があるのかを理解する絶好の機会です。 彼らの邪魔をして、私たちが彼らのためにそれをどのように解決できるか」と彼女はロサンゼルスから言います。 ベース。
TikTokが私たちのスクリーンタイム、そしておそらく世界を支配し続けているので、Vuの仕事はもっと儲かるだけになるでしょう。 そこで、Zoomに飛び乗って、彼女の体験、画面の裏側の視点、アプリで大きくしたいと考えているブランドに最も適した提案についてチャットしました。 （そして本当に、
それはすべてのブランドでなければなりません。）ハイライトを読んでください。エンターテインメントやテクノロジーなどの分野で、幅広い専門的経験があります。 どのようにしてファッションと美容の分野で働くことになったのですか？
驚いたことに、私はファッション学校に行きませんでした。 私は正確には[USCマーシャル経営大学院]に行き、経済学と金融学の学位を取得しました。 私は数ヶ月間金融で働きましたが、それが私にとっての道ではなかったことに気づきました。 そして、特にソーシャルメディアを中心にエンターテインメントに移行しました。
私の最初のフルタイムのポジションは、もう存在しないビデオと写真の共有アプリでした。 私の最初の大きなプロジェクトは ニューヨークファッションウィーク 2012年に。 そこで私はテクノロジーとファッションの素晴らしい交差点を見つけました。 これらの特別なイベントに参加できない人々のためにコンテンツを提供できるのは、コミュニケーションの未来です。
私は主にMusical.lyに参加する前は、主に代理店側でソーシャルメディアで働いていました。 その後、2018年に、ソーシャルメディアチームを率いるために、完全に社内でMusical.lyに移行しました。 しかし、その直後にMusical.lyからTikTokにブランド名を変更したため、2018年8月に、クリエイターパートナーシップ内で新しい役割を開始するように依頼されました。 私は約1年半そこにいましたが、2019年10月にファッションと美容のコンテンツパートナーシップのリーダーに完全に移行しました。 これまでのところ、プラットフォーム上でこれら2つのバーティカルの組み合わせを構築することは非常に困難でしたが、非常にやりがいのある旅でした。
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あなたが始めてからソーシャルメディアで目撃した最も重要な変化のいくつかは何でしたか？
TikTokは新鮮な空気の息吹です。 最もやりがいがありますが、私の旅で見た最大の変化は、TikTokがテーブルに来たときです。 プラットフォーム自体は、クリエイティブの障壁が高く、コミュニティやクリエイターに焦点を当てているという理由だけで、最初はブランドにとって非常に威圧的であるように思われます。 ですから、ブランドはどのように参入するかを本当に知りませんが、それが私のチームとこの仕事が非常に重要である理由です。 プラットフォームと、シームレスで本格的な方法で会話に参加する方法についてブランドを教育するのに役立ちます。
ブランドがよりオープンになっていることを確認しました。 彼らはそれほど野心的ではありません。 彼らはもはやそれらの絵に描いたように完璧な光沢のある画像だけに焦点を合わせたくはありませんが、彼らの周りのコミュニティとの会話を構築する方法に焦点を合わせたいと思っています。 そして、それはブランドの愛とブランドの信頼につながるので、それはより新鮮であり、それは誰もが目指していることです。
それが、JWアンダーソンがそのウイルス性のハリースタイルズカーディガンでしたことですよね？
TikTokは物語そのものについてです。 だからこそ、 JWアンダーソンとその象徴的なカーディガン 彼らは身を乗り出す方法を知っているので、昨年はそのような大きな話題を呼んだ。 彼らは、私たちの聴衆が他のすべてのプラットフォームとは異なるが重複していないことを理解しています。 そこで彼らは、可能な限り最も本物の方法でその会話を分岐させたかったのです。
トレンドのユーザー生成サウンドを使用したり、教育的であったりするなど、トレンドに参加することを常にお勧めします。それがJWアンダーソンが行ったことです。 彼らは教育コンテンツを活用し、そのカーディガン全体を自分で編む方法をコミュニティに示しました。 それは非常にコミュニティに優しいものであり、感情は本当に、本当にポジティブでした。
2020年は客観的にTikTokの年でしたが、それでも多くのファッションと美容がプラットフォームに乗ることをためらっているように見えます。 なぜだと思いますか？
確かに、それは学習曲線です。 TikTokの場合、それはすべてビデオに関するものであり、ビデオはアイデアからストーリーテリングまで多くの労力を要します。特に15秒以内では、さらに困難になります。 しかし、それは実験の場です。 さまざまな業種のコンテンツを採用しているブランドは常に成功し、より多くのバイラル性を見出しています。
しかし、特にファッションのブランドは、バイラル性が楽しいことを理解する必要がありますが、一貫性が重要です。 ブランドはもう少しリスクを冒さなければなりません。 ファッションは非常にリスク回避的であり、それが私たちのチームが支援するためにここにいる理由です。 特に最初の封鎖が始まったとき、ブランドは過去数ヶ月にわたって減速し、反映する機会があったことがわかりました。 人口統計は大きく進化しており、それは実際に明日の消費者と話すためにより多くのブランドを引き付けています。
TikTokを最も普及している人口統計をどのように説明しますか？
もともと、2020年の初めか2019年の終わりに、TikTokのオーディエンスの大多数はどちらかでした 若いミレニアル世代 また Z世代. 昨年は大きく変化しました。 人々は自宅で携帯電話のダウンタイムを抱えており、アプリに興味を持っているだけです。 彼らは周りにとどまり、本当に、彼らは中毒になっているように感じます。 彼らはコンテンツ、あなたがそこに乗るさわやかな気持ちを愛しています。
あなたの役割は日常的にどのように見えますか？
私たちは、TikTokについて学びたがり、視聴者がTikTokに興味を持ってくれる、ファッションと美容の分野のブランドパートナーとメディアパブリッシャーを特定します。 通常、オンボーディングセッションがあり、製品のスナップショットを提供します。 また、Cスイートおよび制作チームと協力して、ブランドにプラットフォームを理解してもらい、クリエイティブおよび技術的なベストプラクティスを共有します。フルスクリーンの垂直以外のものは避けてください。 動画をすばやく短く、しかし幸せに保ちます。 ストーリーテリングを念頭に置いてください。
また、彼らが投稿している場合は、彼らの現在のアカウントを深く掘り下げ、競争力を与えます 分析により、ブランドは他の競合他社と比較して状況をよりよく理解できます。 プラットホーム。 また、大規模なクリエイターパートナーシップチームがあり、昇格の機会についてブランドと協力しています。
ブランドは、パートナーとなる、すぐに使えるクリエイターをどのように見つけるのが最善でしょうか。
さて、何よりもまず、私たちはそのためのツールを持っています。 しかし、私のアドバイスは常にアプリを使用することです。 あなたは本当にそれに没頭する必要があります。 また、私が言うように、「あなたのために」ページをトレーニングして、あなたが探しているものを特定できるようにします。 また、TikTok Creator Marketplaceもあります。これは、ブランドがさまざまな指標を提供するキャンペーンの主要なクリエイターを特定するのに役立ちます。 それは彼らが才能を探すための素晴らしいツールです。
どんなブランドに対しても、ファッションクリエーターとの仕事から抜け出すことをお勧めします。 あなたはファッションブランドですが、快適ゾーンの外を医者に見ても害はありません。 弁護士、コメディアン、アーティスト、活動家…さまざまな道からの非常に多くのさまざまなクリエイティブがあります 生活。
今絶対に殺していると思うブランドはありますか？
流行 は、このような優れた教育ビデオを作成している重要な新しいアカウントの1つです。 また、実際にコミュニティに参加してもらい、オリジナルのサウンドを活用してコンテンツをプラットフォーム上で口コミで広める方法を理解しています。
TikTokに参加した最初のオートクチュールブランドだったので、私がいつも戻っているもう1つのブランドはBalmainです。 しかし、彼らはその勢いを維持しています。 彼らは本当にプラットフォームを理解しています。 彼らは私たちと非常に一貫して協力して、クリエイターの観点から、何が新しく、新進気鋭で、誰と協力できるかを理解しています。 彼らは、クリエイターがプラットフォームによって異なることを理解しており、「TikTok自家製」のクリエイターと協力したいと考えています。
プラットフォームでの利益を最大化するために最善を尽くそうとしている、小規模でリソースの少ないブランドのためのヒントはありますか？
それで素晴らしい仕事をしている美容の1つのブランドはKajaBeautyです。 彼らは、トレンドのオリジナルのユーザー生成サウンドをコンテンツに多く活用しています。 彼らはトレンドに参加する方法を知っていますが、それを自分たちのものにする方法を知っています。 これがプラットフォームに入る最も簡単な方法です。 コンテンツの作成に焦点を当て、アプリ内にあるツールを活用して、小さなチームがTikTokコンテンツをソーシャル戦略のより大きな焦点にするのを支援します。
今、ファッションと美容業界についてあなたにとってエキサイティングなことは何ですか？
ファッションと美容の両方で、誰もが最初に美学について考えます。 コンテンツは常に非常に洗練されています。 それは注意深くキュレーションされており、脆弱性の欠如があります。 ですから、私が非常に興味を持っている最大のトレンドは、コミュニティとのつながりを構築することです。つまり、視聴者の発言を気にし、そのように信頼と愛を築くブランドです。 そのため、プラットフォームとしてのTikTokには、ブランドがオーディエンスとつながるのに役立つ多くの機能があります。 コメントに動画で返信できるので、ブランドはコミュニティとのつながりを築き、視聴者に報酬を与えることができます。 質問に答えたり、ブランドが自分の個性を示して、美的だけでなくそれを輝かせたりできるようにするため 使って。
あなたが今のような仕事をしたいと思っている、キャリアを始めたばかりの人にどのようなアドバイスをしますか？
私がいつもアドバイスする最も重要なことは、親切で親切であることです。 プロセスの中であなたの声を輝かせることが重要です。 恥ずかしがらないでください。 そうしないと、自分が誰であるかを他の人に知らせないので、本当にあなたの話をしてください。 あなたのストーリーをあなたのやり方で伝えることは常に良いことです。
このインタビューは、わかりやすくするために編集および要約されています。
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