有名人のキャスティングが春の最大のキャンペーントレンドである理由

カニエ・ウェスト。 ニッキー・ミナージュ。 ジャスティン・ビーバー。 ジョニミッチェル。 いいえ、これは今年のグラミー賞に予想される参加者の簡略リストではありません。これは、2015年春に最も話題となった広告キャンペーンスターの一部です。

今シーズンのファッション広告の最大のトレンドは、モデルではなくブランドの顔として有名人（またはその他の注目すべきポップカルチャーの個性）をキャストすることです。 最近、間の線 誰が「有名人」で誰が「モデル」「のようなもののおかげでよりぼやけてきています ケンドールジェナー、Gigi Hadidとそのソーシャルメディアに精通した仲間。それぞれに数百万人のオンラインフォロワーがいて、トピックやアイテムに言及するだけでトレンドを生み出すことができます。 レーベルは、若いオーディエンスの認知度を高めるためだけでなく、人々に話をさせるためにも、この新世代に注目しています。 音楽、文学、テレビの世界から有名人をキャストすることは、まさにそれを行うためのもう1つの方法です。 今シーズンの広告がオンライン、特にTwitter、Facebook、Tumblr、Instagramで話題になっています。 働く。

キャンペーンで有名人をフィーチャーしたファッションブランドは新しい現象ではありません。カルバンクラインのマーク・マークやダコタ・ファニングなど、今では象徴的な広告の多くに主要なスターパワーが含まれています。 マークジェイコブスのビクトリアベッカム—しかし、ソーシャルメディアの時代では、ブランドは、時代精神の最もエキサイティングなものを確保することに関して、お互いを1つにする使命を帯びているようです。 タレント。

2014年の春、ジェイコブスが世界で最も話題になっている（そして物議を醸している）スターの1人をキャストしたとき、インターネットは大騒ぎになりました。 マイリー・サイラス、David Simsが撮影した不機嫌そうな広告キャンペーンで、彼女の「Bangerz」の人気の絶頂期にリリースされました。 同じシーズン、オリヴィエ・ルスタンが発表 リアーナ主演のバルマンキャンペーン、忠実なオンラインファンベースを持つ同様に反抗的な性格。 どちらの場合も、ポップスターはInstagramとTwitterでキャンペーンの写真を数日間爆破しました。 それ以来、この種の有名人のキャスティングの水準は、衝撃の要素を付加価値として引き上げられてきました。

2015年春のこれまでのところ、ジャスティンビーバーがカルバンクラインの新しい顔として登場しました。 キム・カーダシアンとカニエ・ウェスト 友人のルスタンのバルマンのメンズウェアコレクションのモデリング、伝説的なシンガーソングライターのジョニミッチェル、エディスリマンのサンローランミュージックプロジェクト、ジュリア ロバーツは、ジバンシィと文学のアイコンであるジョーンディディオンがセリーヌのポーズをとるために、真っ黒な白黒で撮影しました。 主要な雑誌での印刷広告や社説の掲載を確保することは、かつてはファッション広告に関してはゴールドスタンダードでしたが、今日ではそれはパズルのほんの一部にすぎません。

「40歳の人がファッションを消費する方法は、20歳の人がファッションを消費する方法と同じではありません」と、ファッションとテクノロジーのブランド管理コンサルタントであるSleuthのCEO兼創設者であるShireenJiwanは述べています。 「だから、彼らは必ずしも読んでいない20歳の人の目を引く必要があります 転がる石 —彼らはPinterestにいます。 Cyrus、Jenner、またはBieberと、Instagramフィードにある眼球の数を見ると、それは新しいことです。 転がる石. 若者文化の象徴である誰かを確保することができれば、フォロワーのインスタントバンドを確保することができます。」

実際には、 WWD レポート ビーバーキャンペーンのおかげで、カルバンクラインはソーシャルメディアチャネル全体で360万人のフォロワーを獲得しました。 Jiwanは、専用のハッシュタグ#mycalvinsを使用した何百万もの言及が、大きな売り上げにつながると確信しています。 ブースト。 「今日の私たちの文化におけるこれらのアイコンは、新しい「ライフスタイルブランド」です」と彼女は説明します。 「これは、これらのInstagramフィードに表示される特定の種類の生活を送りたいという願望に関するものです。 マーチャンダイジングと販売の影響の観点から、それは非常に影響力があります。」

人々の購入決定が影響を受ける方法が過去数年間で劇的に変化したことは間違いありません。そのため、広告キャンペーンは消費者とともに進化する必要があります。 「ブランドは、物を売るだけでなく、人々を楽しませる必要があるところまで来ています。有名人とモデルの比率を見てください。 流行 カバーします」と、シャンデリアクリエイティブの創設者兼最高経営責任者であるリチャードクリスチャンセンは言います。 ニューのヒューストンストリートオフィスの近くでビーバーのカルバンクラインの看板のiPhone写真を撮影している若者 ヨーク。 「インスタグラム、フェイスブック、ツイッターは今日の新しい広告であり、それはすべてエンターテインメントに関するものです。 それらは付加価値であり、人々にリーチするための本当に効果的な方法です。ブランドは[ソーシャルメディアを使用しない]ことに夢中になるでしょう。」

有名人がちりばめられた春の広告キャンペーンを取り巻く話題の多くは前向きでしたが、つまり ディディオン、ロバーツ、ミッチェルの場合—ブランドもキャスティングに対して反発を受けています 選択肢。 キム・カーダシアンとカニエ・ウェストはバルマンにとって本物ではない選択のようには感じませんが、そのような機能を備えています 知名度の高い（そして注目を集める）カップルは、恥知らずな遊びとして簡単に解釈できます 宣伝。

ビーバーの場合、カルバン・クラインが若い聴衆と共鳴したいと思うのは理にかなっています。 しかし、無礼であり、存在を疎外しているという評判のあるスターをキャストすることができます 顧客？ 「広告の目標は、販売への第一歩であるおしゃべりです」と、ビーバーのような有名人のキャスティングが販売に関して本当に針を動かすことができると信じているクリスチャンセンは言います。 「私たちがそれについて話しているという事実は、今それを成功させています。 あなたは反応が何であるかをまっすぐに見ることができます。 それは問題の意見ではありません、それは事実です。」 

ファッションブランドのもう1つの問題は、シーズンごとにほぼ同じように見える広告キャンペーンをリリースする他の数十の家とは一線を画す必要があることです。 これが、春の広告キャンペーンでジョーンディディオンやジョニミッチェルのような文化的アイコンをキャストすることが特に賢いように見える理由です。 「ディディオンは賢明な選択であり、ブランドを文化的に尊敬されている知的な女性に結び付けています」とクリスチャンセンは説明します。 「それは老いも若きも問題ではありません。ブランドにとってより興味深い課題は、依然として人々を驚かせることです。 同一の海で目立つことができるように... 驚くべき新しい方法を探し、同じ古​​い「イットガール」を使用しないでください。」 

これらの女性は、若い有名人が自由に使えるソーシャルメディアネットワークを持っていませんが、 彼らが芸術的な貢献でとても賞賛されているという事実は、彼らの広告を何世代にもわたって共有可能にしました ファン。 彼らは本当にバイラルになり、Tumblrから ニューヨーク・タイムズ、ディディオンのセリーヌの画像が活発な会話の話題ではなかった場所を見つけるのは難しいでしょう。

広告キャンペーンでの有名人のキャスティングの背後にある最初の動機は、ブランドエクイティを盗むことの問題かもしれません 競合他社または最も重要な「ウォータークーラーの価値」ですが、単なる宣伝として取り消されるべきではありません スタント。 「それは彼らにキャスティングのための十分な信用を与えません—彼らは彼らにたくさん乗っている大きな高価なキャンペーンです」とクリスチャンセンは言います。 「彼らは思慮深く、とても賢い。 それは問題解決です：どうやって混乱の世界に侵入するのですか？」ケンダル・ジェンナーが彼女の最初のハイファッションで主演したとき、業界は最初にショックを受けましたが キャンペーン（2014年秋にジバンシィ向け）またはカルバンクラインの最初のビーバー画像がTwitterでからかわれたとき、消費者はもっと何かを必要とするでしょう— なにか 新着 —これからの季節にそれを興奮させるために。 そこでこれらの有名なキャスティングが登場し、彼らはここにとどまっているように見えます。